汽車品牌廣告調(diào)研分析-資料下載頁(yè)
2025-06-27 11:46本頁(yè)面
【正文】 圖案采用兩個(gè)“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。 勞斯萊斯（RollsRoyce）是汽車王國(guó)雍容高貴的唯一標(biāo)志，無論勞斯萊斯的款式如何老舊，造價(jià)多么高昂，至今仍然沒有挑戰(zhàn)者。1906年勞斯萊斯（RollsRoyce）在英國(guó)正式宣告成立，次年推出的Silver Ghost（銀靈）轎車，不久便被譽(yù)為“世界上最好的汽車”。廣告語(yǔ)：在時(shí)速六十英里時(shí)，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來自它的電子鐘。 現(xiàn)代Hyundai 韓國(guó) 1967年，韓國(guó)歷史上最富傳奇色彩的商業(yè)巨子鄭周永先生一手創(chuàng)辦現(xiàn)代汽車。與全球其它領(lǐng)先的汽車公司相比，現(xiàn)代汽車歷史雖短，卻濃縮了汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，它從建立工廠到能夠獨(dú)立自主開發(fā)車型僅用了18年（19671985），并成為韓國(guó)最大的汽車集團(tuán)，躋身世界20家最大汽車公司之一。廣告語(yǔ)：現(xiàn)代技術(shù) 技術(shù)現(xiàn)代現(xiàn)代汽車公司是韓國(guó)最大的汽車企業(yè)，世界20家最大汽車公司之一。創(chuàng)立于1967年，創(chuàng)始人鄭周永。公司總部在韓國(guó)漢城，現(xiàn)任董事長(zhǎng)鄭周永，汽車年產(chǎn)量100萬輛，主要產(chǎn)品有小馬牌、超小馬牌、斯拉塔牌小客車及載貨車。目前現(xiàn)代汽車公司已發(fā)展成為現(xiàn)代集團(tuán)，其經(jīng)營(yíng)范圍由汽車擴(kuò)展到建筑、造船和機(jī)械等領(lǐng)域。雷克薩斯Lexus 日本1983年8月是雷克薩斯汽車的起點(diǎn)。雷克薩斯是一個(gè)從豐田汽車公司分離出來的針對(duì)北美市場(chǎng)的豪華車品牌，僅僅20多年的品牌歷史，讓它在眾多百年老廠面前顯得過于年輕。雖然沒有沉積悠久的歷史文化，但雷克薩斯作為一款豪華車將質(zhì)量與價(jià)格作為品牌的發(fā)展方向，并在其中維持了很好的平衡，始終堅(jiān)持穩(wěn)定、安全的信念，在北美獲獎(jiǎng)無數(shù)。 雷克薩斯（Lexus）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，它于1983年被首次提出，但僅用十幾年的時(shí)間，自1999年起，在美國(guó)的銷量超過奔馳、寶馬，成為全美豪華車銷量最大的品牌。過去，Lexus在國(guó)內(nèi)的中文譯名是凌志，2004年6月8日，豐田公司在北京宣布將Lexus的中文譯名由“凌志”改為“雷克薩斯”，并開始在中國(guó)建立特許經(jīng)銷店，開始全面進(jìn)軍中國(guó)豪華車市。雷克薩斯廣告詞 Poetry in motion .dancing close to me .通過對(duì)案例分析使我們認(rèn)識(shí)到企業(yè)要想得到市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，除了其獨(dú)特的產(chǎn)品特征外，其在宣傳上的獨(dú)特性越來越成為重要的競(jìng)爭(zhēng)力。廣告創(chuàng)意大致可分為商品情報(bào)型、戲劇型、故事型擬人型、夸張型、懸念型和意象型等。廣告必須突出創(chuàng)意性，案例中我們發(fā)現(xiàn)真正具有創(chuàng)意的廣告都能做的以廣告主題為核心，且?guī)в兴囆g(shù)性等特點(diǎn)，這些具有創(chuàng)意的廣告都是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合。15 / 15
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