【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、項(xiàng)目計(jì)劃一覽表能夠回答一系列問(wèn)題，被稱(chēng)為5W2H，其檢驗(yàn)指標(biāo)的內(nèi)容包括四個(gè)方面，即：要素、數(shù)量、質(zhì)量、時(shí)間。訪談?lì)惞ぞ呤峭茝V工作者熟悉社區(qū)情況的一種不可缺少的工具。主要包括半結(jié)構(gòu)訪談、結(jié)構(gòu)訪談、開(kāi)放式訪談3種。對(duì)比分析是以?xún)?yōu)勢(shì)(strength)–劣勢(shì)(weakness)機(jī)遇(opportunity)風(fēng)險(xiǎn)(threat)等方面進(jìn)行分析，簡(jiǎn)稱(chēng)SWOT分析。農(nóng)業(yè)推廣程序概括起來(lái)可分為“項(xiàng)目選擇、試驗(yàn)、示范、培訓(xùn)與咨詢(xún)、推廣、評(píng)價(jià)”等七個(gè)步驟。其“試驗(yàn)、示范、推廣”是農(nóng)業(yè)推廣最基本的程序。農(nóng)業(yè)推廣科技報(bào)告具有告知性、客觀性、針對(duì)性三方面的特點(diǎn)。項(xiàng)目可行性研究報(bào)告具有預(yù)測(cè)性、公正性、綜合性、可靠性、科學(xué)性等特點(diǎn)?？尚行匝芯繄?bào)告的寫(xiě)作格式一般由：封面、目錄和正文三個(gè)部分組成。調(diào)查報(bào)告分為基本情況調(diào)查報(bào)告、典型經(jīng)驗(yàn)調(diào)查報(bào)告和查明問(wèn)題的調(diào)查報(bào)告三種。農(nóng)業(yè)推廣工作總結(jié)包含的一般內(nèi)容由標(biāo)題、正文和結(jié)尾三個(gè)部分組成?？萍己?jiǎn)報(bào)一般由報(bào)頭、正文、報(bào)尾三部分組成。農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言具有傳播性、推銷(xiāo)性、說(shuō)服性和啟發(fā)引導(dǎo)性等特點(diǎn)。演講稿議論式結(jié)構(gòu)方法有排列法、總分法、深入法、對(duì)比法。第一章演講稿敘述式演講稿的結(jié)構(gòu)有時(shí)間法、空間法、因果法、問(wèn)題法等。：農(nóng)業(yè)推廣工作的內(nèi)容已由狹義的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣拓展到生產(chǎn)與生活的綜合咨詢(xún)服務(wù)。推廣對(duì)象的范圍擴(kuò)大。推廣人員與組織機(jī)構(gòu)多元化。推廣方法與方式更加重視以溝通為基礎(chǔ)的現(xiàn)代信息傳播與教育咨詢(xún)方法。農(nóng)業(yè)推廣的主要社會(huì)功能（直接、間接）。答：直接功能：增進(jìn)農(nóng)村居民的基本知識(shí)與信息提高農(nóng)村勞動(dòng)力的生產(chǎn)技術(shù)水平促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高農(nóng)村居民的生活技能改變農(nóng)民的價(jià)值觀念、態(tài)度和行為增強(qiáng)農(nóng)民的自我組織與決策能力間接功能：促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)效率改善農(nóng)村社區(qū)生活環(huán)境及生活質(zhì)量?jī)?yōu)化農(nóng)業(yè)生態(tài)條件促進(jìn)農(nóng)村組織發(fā)展執(zhí)行國(guó)家的農(nóng)業(yè)計(jì)劃、方針與政策影響農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)系統(tǒng)和目標(biāo)團(tuán)體系統(tǒng)的各種因素。答：(一)人際關(guān)系的復(fù)合體的影響(二)某種社會(huì)結(jié)構(gòu)和某種組織結(jié)構(gòu)的影響(三)某種文化環(huán)境的影響（四）環(huán)境條件的影響（包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、農(nóng)村區(qū)域位置環(huán)境）推廣服務(wù)工作效率的決定因素。答：1．推廣服務(wù)系統(tǒng)的擴(kuò)散效率2．目標(biāo)團(tuán)體系統(tǒng)的采納效率3．推廣服務(wù)系統(tǒng)和目標(biāo)團(tuán)體系統(tǒng)之間的溝通與互動(dòng)效果4．農(nóng)業(yè)推廣工作的外部環(huán)境條件理解溝通時(shí)，注意那些問(wèn)題。答：（1）溝通是雙方行為。（2）溝通是一個(gè)過(guò)程。（3）溝通取得成效的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是編碼、譯碼和溝通渠道。溝通的作用。答：3．促進(jìn)社會(huì)的變革發(fā)展與人類(lèi)的進(jìn)步自上而下溝通的功能。答：具有三方面的功能：一是保證組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，二是促進(jìn)組織的新陳代謝，三是推動(dòng)組織的思想教育。信息傳播人員在信息的準(zhǔn)備方面應(yīng)做那些工作。答① 確定信息內(nèi)容；② 確定信息的接收者；③ 確定信息傳遞的時(shí)間。為什么說(shuō)“傳遞的信息與傳送者、接收者是緊密聯(lián)系的統(tǒng)一體”。答首先是它們相互依存，沒(méi)有溝通內(nèi)容，則無(wú)所謂傳送和接收。其次是它們相互作用，傳送者與接收者的狀況決定溝通內(nèi)容的創(chuàng)造和選擇；反過(guò)來(lái)，溝通內(nèi)容的狀況及其變化也影響溝通主體——傳送者與接收者的態(tài)度。第三是兩者相互轉(zhuǎn)化。農(nóng)業(yè)推廣溝通的作用。答：（一）根據(jù)現(xiàn)狀與需求，確定推廣目標(biāo)（二）建立情感，產(chǎn)生親合力效應(yīng)（三）提供咨詢(xún)，解決問(wèn)題（四）幫助農(nóng)民進(jìn)行預(yù)測(cè)、決策（五）監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)、修正錯(cuò)誤農(nóng)業(yè)信息的特性。答：（一）農(nóng)業(yè)信息具有不確定性。（二）農(nóng)業(yè)信息具有社會(huì)性和公共性。（三）農(nóng)業(yè)信息具有指導(dǎo)和操作性。農(nóng)業(yè)信息具有不確定性答：首先是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)本身具有不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性，在應(yīng)用中需要摸索和調(diào)整；其次是農(nóng)戶(hù)和科技人員或者中介機(jī)構(gòu)對(duì)技術(shù)效果的認(rèn)識(shí)常常存在差異；第三是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有不確定性，農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用必須受生物學(xué)規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律所支配。1農(nóng)民的思維方式具有一定局限性原因。答：傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)主義。其經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)閱歷決定了他們“眼見(jiàn)為實(shí)，耳聽(tīng)為虛”的世界觀與思維模式，只信奉具體可感知的東西，在一定程度上形成重感知體驗(yàn)的思維定勢(shì)和傳統(tǒng)。現(xiàn)實(shí)體制原因。由于體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制的影響，農(nóng)村中家庭承包雙層經(jīng)營(yíng)的方式還不夠完善，沒(méi)有發(fā)育到產(chǎn)業(yè)化和社會(huì)化大生產(chǎn)的水平。這在客觀上限制了農(nóng)民的眼光和胸懷。利益觀念的原因。農(nóng)民更關(guān)心切身利益和具體問(wèn)題。1農(nóng)業(yè)推廣溝通主體間的關(guān)系的特點(diǎn)。答：推廣人員和農(nóng)民的關(guān)系平等但角色有差異。推廣人員應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)農(nóng)民。雙方互相影響但作用和性質(zhì)不同。1農(nóng)業(yè)推廣溝通的技巧在溝通中以農(nóng)民為中心，做農(nóng)民的知心朋友（1）推廣人員應(yīng)該平易近人的形象，從而得到農(nóng)民打心眼里的尊重、佩服和信賴(lài)；（2）推廣人員做到尊重農(nóng)民，真誠(chéng)地幫助農(nóng)民，處理好與當(dāng)?shù)卣年P(guān)系，處理好與當(dāng)?shù)匾庖?jiàn)領(lǐng)袖的關(guān)系。（3）推廣人員必須要擺正自己的位置，明確自己扮演的角色和行動(dòng)目標(biāo)，為農(nóng)民提供最滿(mǎn)意的信息或服務(wù)。（4）推廣人員應(yīng)了解農(nóng)民的需要與問(wèn)題，向他們介紹實(shí)用的技術(shù)與信息，培養(yǎng)他們的自主能力與自我決策能力；同時(shí)需要熟練地掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及黨的農(nóng)村政策，必要的法律知識(shí)及國(guó)情鄉(xiāng)情知識(shí)等。熟悉當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣、了解農(nóng)民心理采用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言與措辭要盡可能采用適合農(nóng)民的簡(jiǎn)單明了、通俗易懂的語(yǔ)言。信息處理應(yīng)簡(jiǎn)單明了并層次清楚適當(dāng)重復(fù)和比較信息的關(guān)鍵內(nèi)容與特點(diǎn)利用肢體語(yǔ)言，講究溝通藝術(shù)善于啟發(fā)農(nóng)民提出問(wèn)題強(qiáng)化信息反饋構(gòu)成人類(lèi)行為的基本要素。答：行為的主體是人。行為是在人的意識(shí)支配下的活動(dòng)。行為與一定的客體相聯(lián)系。行為總要產(chǎn)生一定的結(jié)果。人的行為特點(diǎn)。答：目的性。調(diào)控性。差異性?？伤苄?。創(chuàng)造性。根據(jù)需要理論，推廣機(jī)構(gòu)和人員在推廣工作的實(shí)際操作中，應(yīng)注意那些問(wèn)題？ 答：1．了解農(nóng)民需要的實(shí)際性。2．分析農(nóng)民需要的層次性。3．分析農(nóng)民需要的主導(dǎo)性。動(dòng)機(jī)的特征。答：力量方向的強(qiáng)度不同。人的目標(biāo)意識(shí)的清晰度不同。動(dòng)機(jī)指向目標(biāo)的遠(yuǎn)近不同。激勵(lì)理論在農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用。答：1．正確確定推廣目標(biāo)，科學(xué)設(shè)置推廣項(xiàng)目。2．認(rèn)真分析農(nóng)民心理，熱情誘發(fā)農(nóng)民興趣。3．提高推廣人員自身素質(zhì)，積極創(chuàng)造良好推廣環(huán)境，增大推廣期望值。農(nóng)民交往行為的特點(diǎn) 答：（1）以感情為重。（2）注重倫理。（3）內(nèi)向性（4）非契約性。我國(guó)農(nóng)村的農(nóng)民交往行為所具有的特征。答：（1）交往對(duì)象的等級(jí)化。（2）交往主體間關(guān)系的多元化。（3）農(nóng)民交往中“信任關(guān)系的差序格局”。我國(guó)農(nóng)民的投入行為主要受那些因素影響。答：１．戶(hù)均收入水平。２．農(nóng)民文化程度。３．農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模。４．家庭經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。5．農(nóng)業(yè)的比較利益。我國(guó)農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為的特點(diǎn)。答：。農(nóng)民對(duì)科技的購(gòu)買(mǎi)行為的一般階段。答：①知曉階段，知道有某種科技產(chǎn)品存在。②了解階段，認(rèn)識(shí)了解產(chǎn)品的作用。③喜歡階段，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生良好印象；④確信階段，確信自己需要，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)愿望；⑤購(gòu)買(mǎi)階段，進(jìn)行實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。1農(nóng)民的科技購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)展階段。答：①需求的發(fā)現(xiàn)。仔細(xì)思考需要什么科技產(chǎn)品，才能解決自己生產(chǎn)中存在的問(wèn)題；②尋找目的物。尋找并了解有哪些科技產(chǎn)品可以滿(mǎn)足自己的需求，以激發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)；③做出購(gòu)買(mǎi)決定。在眾多目的物中，決定自己到底該買(mǎi)什么；④科技產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和使用。進(jìn)行實(shí)際購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)，并按產(chǎn)品要求進(jìn)行使用；⑤對(duì)產(chǎn)品的使用效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。使用效果是否真的滿(mǎn)足自己的要求，決定以后是否再購(gòu)買(mǎi)。1農(nóng)民群體意識(shí)形成的條件。答：1）共同的目標(biāo)利益。（2）合理的獎(jiǎng)懲制度。（3）自然義務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人物。他們是成員內(nèi)心公認(rèn)的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者。（4）親近和友愛(ài)。這是群體意識(shí)的紐帶。群體內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)和成員之間，成員和成員之間的相互同情、關(guān)心、幫助，使成員在感情上相互聯(lián)系，不可分離。1農(nóng)民群體意識(shí)的培養(yǎng) 答：1）創(chuàng)造形成群體意識(shí)的條件。一個(gè)人處在具有群體意識(shí)強(qiáng)的氛圍之中，必將受到熏陶、受到感染，在潛移默化之中受到教育，得到培養(yǎng)。（2）宣傳教育。通過(guò)群體輿論，宣傳群體主張，討論群體事務(wù)，使成員認(rèn)識(shí)到群體的事就是我們自己的事。（3）開(kāi)展群體活動(dòng)。組織群體之間的競(jìng)賽，可以增強(qiáng)成員的集體感和團(tuán)結(jié)精神，組織成員的討論、思想交流、文娛體育活動(dòng)、對(duì)成員的家訪、慰問(wèn)等活動(dòng)，都可增強(qiáng)成員的凝聚力。（4）加強(qiáng)成員的個(gè)人修養(yǎng)。群體要求成員（包括領(lǐng)導(dǎo)）提高自身素質(zhì)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)能力和思想意識(shí)水平，增強(qiáng)群體意識(shí)。1改變農(nóng)民行為的基本策略答：改變農(nóng)民行為的基本策略與方法也需要從兩個(gè)方面進(jìn)行考慮，一是直接改變農(nóng)民本身；二是改變農(nóng)民的生產(chǎn)和生活環(huán)境。1．以改變農(nóng)民為中心的策略。從農(nóng)民本身入手，使其行為發(fā)生改變。如提高農(nóng)民的受教育程度，促進(jìn)農(nóng)民知識(shí)狀況的改善；增強(qiáng)農(nóng)民的生產(chǎn)技能，為農(nóng)民的行為改變創(chuàng)造更多的積極因素 2．以改變環(huán)境為中心的策略。從農(nóng)民的生產(chǎn)與生活環(huán)境入手，使其行為發(fā)生改變。如改善生產(chǎn)環(huán)境、生活環(huán)境，文化環(huán)境及經(jīng)營(yíng)環(huán)境。3．農(nóng)民與環(huán)境同時(shí)改變策略。即提高農(nóng)民素質(zhì)與改變其工作環(huán)境同時(shí)進(jìn)行。大眾傳播媒體的特點(diǎn)。答： 。、速度快。、效率高。大眾傳播法的應(yīng)用。答：(1)介紹農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品和新成果等，讓廣大農(nóng)民認(rèn)識(shí)新事物的存在及其基本特點(diǎn)，從而引起他們的注意和激發(fā)他們的興趣。(2)傳播具有普遍指導(dǎo)意義的有關(guān)信息(包括家政和農(nóng)業(yè)技術(shù)信息)。(3)發(fā)布市場(chǎng)行情、天氣預(yù)報(bào)、病蟲(chóng)害預(yù)報(bào)、自然災(zāi)害警報(bào)等時(shí)效性較強(qiáng)的信息，并提出應(yīng)采取的具體防范措施。(4)針對(duì)多數(shù)推廣對(duì)象共同關(guān)心的生產(chǎn)與生活問(wèn)題提供咨詢(xún)服務(wù)。(5)宣傳有關(guān)的農(nóng)村政策與法規(guī)。(6)介紹推廣成功的經(jīng)驗(yàn)，以擴(kuò)大影響。集體指導(dǎo)法的特點(diǎn)。答： ，有利于提高推廣效率和經(jīng)濟(jì)效益。，能及時(shí)得到反饋信息。，達(dá)到一致的意見(jiàn)。集體指導(dǎo)法的原則。答：，堅(jiān)持自愿參加。，注意效果。，照顧農(nóng)民特點(diǎn)。運(yùn)用集體指導(dǎo)法的要求。答：。個(gè)別指導(dǎo)法的特點(diǎn)。答：。個(gè)別指導(dǎo)法對(duì)推廣人員本身有哪些要求。答：①推廣人員要有真才實(shí)學(xué)的推廣才能；②推廣人員要有不怕苦、不怕累和強(qiáng)烈的事業(yè)心、責(zé)任感和獻(xiàn)身農(nóng)業(yè)推廣事業(yè)的精神；③推廣人員要態(tài)度謙虛，對(duì)農(nóng)民有愛(ài)心，尊重農(nóng)民；④推廣人員要深入研究和充分了解農(nóng)民的個(gè)別要求，及時(shí)掌握反饋信息。農(nóng)戶(hù)訪問(wèn)的優(yōu)缺點(diǎn)。答：（1）優(yōu)點(diǎn)：①推廣人員可以從農(nóng)戶(hù)獲得直接的原始資料；②與農(nóng)民建立友誼，保持良好的公共關(guān)系；③容易促使農(nóng)戶(hù)采取新技術(shù)的行動(dòng)；④有利于選擇示范戶(hù)及各種義務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人員；⑤有利于增加其他各種推廣方法的效果。（2）缺點(diǎn)：①推廣人員所花的時(shí)間長(zhǎng)和經(jīng)費(fèi)較多；②接觸的對(duì)象限于少數(shù)人；③有時(shí)訪問(wèn)的時(shí)間不一定適合農(nóng)民的方便與需要。半結(jié)構(gòu)訪談的基本要領(lǐng)和基本步驟。答：步驟：首先設(shè)計(jì)一個(gè)包括討論的主題和主要內(nèi)容的訪談框架，即問(wèn)題結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。第二是確定訪談群體、樣本規(guī)模和選樣方法。第三是熟悉訪談技巧，提高引導(dǎo)、歸納總結(jié)、判斷技能等。第四是開(kāi)展實(shí)地訪談。第五是分析訪談信息。最后共同開(kāi)展結(jié)果討論。要領(lǐng)：在訪談中值得注意的是，為了提高訪談效果，訪談?wù)咴诠ぷ髦耙蛳辉L者的思想顧慮，使他們能夠在平和氣氛中進(jìn)行交流；同時(shí)訪談?wù)咭⒁馐占L談中出現(xiàn)的事先沒(méi)有預(yù)料到的額外信息；為個(gè)別被訪者保守秘密；訪談中只記錄訪談要點(diǎn)，訪談結(jié)束后立即整理訪談?dòng)涗?；采用多種訪談形式進(jìn)行信息獲取和信息的交互認(rèn)證。問(wèn)題分析法的優(yōu)缺點(diǎn)。答:優(yōu)點(diǎn)①具有系統(tǒng)性、邏輯性，內(nèi)容的直觀性；②用展示板、卡片展示研討內(nèi)容，可以幫助與會(huì)者對(duì)問(wèn)題的理解和記憶，提高學(xué)習(xí)效果；③它還有很強(qiáng)的開(kāi)放性和靈活性，為不同層次的參與者提供了寬松的溝通環(huán)境。缺點(diǎn)：①在實(shí)際操作中，因時(shí)間限制，難以做到問(wèn)題描述的精確、準(zhǔn)確；②有些問(wèn)題具有多元性，結(jié)構(gòu)化處理很困難。農(nóng)業(yè)推廣信息的來(lái)源渠道廣泛，但主要有那些渠道？答：印刷品渠道傳播（1）報(bào)紙、雜志。（2）墻報(bào)。（3）黑板報(bào)。（4）書(shū)籍。聲像傳播渠道（1）廣播。（2）電視。（3）錄音、錄像。（4）電影。（5）網(wǎng)絡(luò)。1選擇和綜合應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣方法時(shí)，要注意那些方面的要領(lǐng)？答：一般來(lái)講，農(nóng)業(yè)推廣應(yīng)按照“項(xiàng)目選擇與確定、小面積試驗(yàn)、成果與方法示范、培訓(xùn)與咨詢(xún)服務(wù)、普及推廣、結(jié)果評(píng)價(jià)”這一程序進(jìn)行，但在實(shí)際推廣工作中，應(yīng)根據(jù)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐木唧w情況靈活運(yùn)用，而不是教條和死搬硬套。屬于同一自然條件的兩個(gè)地區(qū)，某項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)已在一個(gè)地區(qū)進(jìn)行過(guò)推廣且取得成功，在另一個(gè)地區(qū)推廣時(shí)，不必進(jìn)行試驗(yàn)而直接進(jìn)行示范、培訓(xùn)和推廣即可。一些新品種在培育過(guò)程中已適應(yīng)了當(dāng)?shù)氐淖匀缓蜕a(chǎn)條件，并經(jīng)多地多點(diǎn)試驗(yàn)，有一定面積的示范，在農(nóng)民中產(chǎn)生了一定的影響。這樣的品種一經(jīng)審定后，可直接進(jìn)入推廣環(huán)節(jié)，推廣部門(mén)不必再進(jìn)行重復(fù)的試驗(yàn)。農(nóng)民自身在多年的實(shí)踐中結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況總結(jié)出的行之有效的實(shí)用技術(shù)，推廣部門(mén)應(yīng)在及時(shí)總結(jié)提高的基礎(chǔ)上，可不必再試驗(yàn)和示范而在同類(lèi)地區(qū)大力推廣。某項(xiàng)技術(shù)是針對(duì)某一地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的主要問(wèn)題在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行研究示范的，當(dāng)研究成功后，可以減少中間環(huán)節(jié)，直接在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行大面積推廣。農(nóng)業(yè)推廣論文的選題原則。答：（一）創(chuàng)新性原則（二）需要性原則（三）可行性原則（四）題目大小適中原則（五）實(shí)事求是原則寫(xiě)作調(diào)查報(bào)告注意那些事項(xiàng)？答1．認(rèn)真調(diào)查研究。2．精心確定主題。3．科學(xué)恰當(dāng)?shù)剡x用和安排素材。4．適量選用大眾化的生動(dòng)語(yǔ)言。如何理解樸實(shí)通俗的原則？ 答：樸實(shí)的語(yǔ)言是農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言