大峽谷項(xiàng)目廣告推廣比稿(最終版)(編輯修改稿)
2025-03-01 17:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ？推廣期怎樣？ 鑒于此，我們認(rèn)為不拉長推廣戰(zhàn)線，先練內(nèi)功，把項(xiàng)目環(huán)境改造及示范區(qū)做好，并在開盤期的前 4個(gè)月開始入市。因?yàn)橥茝V期短暫，故每個(gè)階段的主題亦不會(huì)那么明確，可能會(huì)相互串聯(lián)形成互補(bǔ)。 第一階段 （開盤前 4個(gè)月） 事件傳播： 深圳人不需要大亞灣，要大峽谷 競爭傳播： 大亞灣不需要藝術(shù)，只要趣生活 差異傳播： 大亞灣很大，大峽谷卻只有一個(gè) 軟文 站位 事件傳播： 8月 18日，大峽谷來了徐俠客！ 海報(bào) 戶外 區(qū)域傳播： 出了深圳 趣哪兒？ 區(qū)域傳播： 往東直走 趣哪兒？ 概念傳播： 趣 大峽谷 第二階段 （開盤前 3個(gè)月） 搜羅 渠道 主題： 峽客會(huì)招集令 8月峽客行 事件 渠道： 各主流驢友網(wǎng)站、 城市達(dá)人、深圳驢友會(huì) 戶外用品店合作海報(bào)、電影票封套、的士卡片 加油站海報(bào)、驢友酒吧吧臺(tái)卡片、 1/3雜志 …… 深圳外展場籌建 事件： 峽客會(huì) 來大峽谷，一起找趣吧。 峽客行 深圳沿海徒步綠色環(huán)?；顒?dòng)。 三峽五義之 攀巖附會(huì)活動(dòng)。 神雕峽侶之 情感大考驗(yàn)。 主題： 深圳太枯燥 來大峽谷找趣吧 第三階段 （開盤前 1個(gè)半月） 開拔 渠道 事件 渠道： 各主流驢友網(wǎng)站、 城市達(dá)人、深圳驢友會(huì) 戶外用品店合作海報(bào)、電影票封套、的士卡片 加油站海報(bào)、驢友酒吧吧臺(tái)卡片、 1/3雜志 …… +++++公交車身、商務(wù)樓宇框架、地鐵車廂、觸點(diǎn)傳媒 候車亭燈箱、深圳外展場、自身網(wǎng)站 …… 事件： 產(chǎn)品發(fā)布會(huì)及大峽谷逍遙圖首發(fā)儀式 峽谷里的房子。留座，好難。 峽客會(huì)永久會(huì)員申請中 主題： 大峽谷 趣生活 主題： 戶外 主題： 峽谷里的房子 大峽谷 趣生活 報(bào)紙 主題： 大峽谷 趣生活（寫真系列） 物料 生活手冊： 大峽谷 趣事一籮筐 其他物料：戶型手冊、產(chǎn)品樓書、禮品（大峽谷手繪日記 草帽、戶外裝備系列、水瓶） 峽客行手冊 第四階段 （開盤） 聚焦 渠道： 戶外 +報(bào)紙 主題： 11月 18日 聚焦大峽谷 OPEN 圓深圳人的渴望 其他 傳播方式研究！ 報(bào)紙是必要的，但不益過多 …… 特報(bào)、晚報(bào) 戶外是一定要有的，重點(diǎn)攔防！ 1]、羅湖深南東路，東門附近 2]、鹽壩、沿海高速東行 3]、沿海高速大亞灣出口 新政下的非常規(guī)媒體傳播（精準(zhǔn)媒介） 各主流驢友網(wǎng)站、 城市達(dá)人、深圳驢友會(huì)戶外用品 店合作海報(bào)、電影票封套、的士卡片、加油站海報(bào)、 驢友酒吧吧臺(tái)卡片、 1/3雜志、公交車身、商務(wù)樓宇框 架、地鐵車廂、觸點(diǎn)傳媒、候車亭燈箱、深圳外展場 …… 費(fèi)用控制策略！ 小型活動(dòng)為主，以特定的人群帶來特定的效應(yīng)； 小眾傳媒為主，為特定的人群服務(wù)，不大網(wǎng)撈魚；
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