【文章內(nèi)容簡介】 在社會中的發(fā)展而轉(zhuǎn)移的，只有極少數(shù)人的大學(xué)生對時興的東西表現(xiàn)出極端的關(guān) 注或極端的不關(guān)注。而后者，作為正處在青春、叛逆、主張個性的時期，更喜歡這種變化，喜歡尋求獨特、時興，更完善的東西，以達到身心等多方面的滿足，就是 大學(xué)生自發(fā)的求異心理。也正式由于這種心理狀態(tài)的存在，使得某種時尚在滿足了大學(xué)生一時審美的心理需要之后，就會又會必然產(chǎn)生新的渴求，在消費上渴望再有 所創(chuàng)新和變化，這種強烈的好勝心理和表現(xiàn)欲望在大學(xué)生這個階段表現(xiàn)的更為突出。一個方面，他們消費常常是以“自我”和“虛榮”為基礎(chǔ)的，追求“別人有的我 要有，別人沒有的我也要有”，以此來獲得心理滿足。當(dāng)然，攀比心理隱含著一種競爭意 識，只不過這種競爭是一種錯位的競爭。7 另一個方面，他們自卑。常常感覺自己不如別人，就產(chǎn)生自卑心理，這也是缺乏自信心的表現(xiàn)。（四）對于超前消費和戀愛消費的消費心理分析，物質(zhì)性，也反映出來了大學(xué)生的將“虛榮作怪充當(dāng)慷慨”的攀比心理和虛榮心理。戀愛就是花錢的“潛規(guī)則”，在大學(xué)校園里越來越多的得到印證。在大學(xué)生的“戀愛賬單”上，也反映著社會主流愛情文化的情況，電影、電視劇、小說、網(wǎng)絡(luò)中上演的一幕幕浪漫愛情故事，浪漫的追愛情節(jié)，潛移默化的為處在戀愛中的大學(xué)生情侶們提供了各種可以被學(xué)習(xí)、效仿的情節(jié)，并“指導(dǎo)”著現(xiàn)實中的執(zhí)行情 況。于是，在浪漫成為大學(xué)愛情的主旋律的情況下，惟有金錢才可以為浪漫提供有力的支持。愛情既是浪漫的，也是現(xiàn)實的，愛情是必須有物質(zhì)支撐的。作為無經(jīng)濟 來源的完全消費者，這種戀愛消費方式更值得我們深思和反省。而在我們對大學(xué)生戀愛中的虛榮攀比聲討中，也要對社會大環(huán)境進行修正。因為在一定程度上，隨著社會消費觀念的變革，“透支未來”的提前消費，劃卡消費，也為大學(xué)生的盲目過頭的消費現(xiàn)狀，負(fù)有一定的責(zé)任。，越來越多的商業(yè)銀行在大學(xué)校園里“擺攤設(shè)點”，搶占、爭奪大學(xué)生這又一“領(lǐng)地”。對此，銀行的解釋是：“大學(xué)生是銀行潛在的優(yōu)質(zhì)客戶。同時，發(fā)卡還能提高大學(xué)生的財商?！辈豢煞裾J(rèn)，信用卡提出的“透支未來錢”的時尚消費方式，對大學(xué)生群體有著很強的吸引力，加之與成人信用卡的辦理相比，學(xué)生信用卡在申辦時，審核門檻要低 很多。另外，信用卡異地存款不需要手續(xù)費，購物兌獎等促銷措施，也獲得了大學(xué)生的推崇。他為消費者提供了一種全新的選擇方式，并且已經(jīng)成為很多年輕人生活中習(xí)以為常的行為。然而銀行作為營利性機構(gòu)，不可能送上免費的午餐的。透支信用卡若不能及時還款，不但會造成其自身信用度的損失，對其大學(xué)正常的學(xué)習(xí)和生活也會產(chǎn)生負(fù)面影 響。如果大學(xué)生信用良好，銀行將在畢業(yè)時為其出具權(quán)威信用報告，為個人誠信加分。如果在數(shù)據(jù)庫中留下不良信用記錄，學(xué)生畢業(yè)后，跟所有銀行打交道將都會非 常困難。同時，也有越來越多的“畢業(yè)逃債族”被銀行推上法院的被告席?？梢哉f，校園信用卡是一柄鋒利的雙刃劍，是否能真正使用好信用卡，就要看持卡人的自身素質(zhì)。，信用卡已經(jīng)成為大學(xué)生的“誠信試驗田”，而“三無”(無固定工作、無收入、無穩(wěn)定還款來源)原因使得學(xué)生刷卡無度，透支現(xiàn)象嚴(yán)重。此“試驗”似 乎是在“考驗”家長的錢袋子。學(xué)生擁有的大額度可透支信用卡，已經(jīng)打破了家長與孩子之間的理財平衡，在事實上造成了學(xué)生脫離家長的“財政監(jiān)督”，有些同學(xué)甚至以及成為了“卡奴”，在為大學(xué)生的非理性消費開了口子的同時，也為家長和自己都增加了更大的負(fù)擔(dān)。三、大學(xué)生科學(xué)消費的策略分析大學(xué)生面對著充滿誘惑性的消費市場，產(chǎn)生了很多困惑，在消費中出現(xiàn)許多誤區(qū)，社會、家庭和教育部門應(yīng)給予足夠的重視，加強對大學(xué)生科學(xué)消費的引導(dǎo),樹立正確、科學(xué)的消費觀念就顯得尤為重要了?？茖W(xué)消費的內(nèi)涵是人們生活的重要組成部分,任何人的消費內(nèi)容、消費結(jié)構(gòu)、消費方式、消費行為等活動，都要在科學(xué)的消費觀的指導(dǎo)下，才能更好的引導(dǎo)人們進行科學(xué)消費活動。所謂科學(xué)消費觀，是指有利于人的身心健康和全面發(fā)展、能夠 促進經(jīng)濟生活健康和諧發(fā)展及有利于改善生態(tài)環(huán)境的消費觀念、消費結(jié)構(gòu)、消費方式和消費行為。也就是說，科學(xué)消費應(yīng)該是適度消費、合理消費、健康消費、可持 續(xù)性消費、綠色消費。為此，樹立正確的消費觀，應(yīng)當(dāng)是既講生活享受，又講辛勤勞動；既講鼓勵消費，又要適度消費的。第一、堅持勤儉節(jié)約的科學(xué)消費觀。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，勤儉觀念非但沒有過時，還要更加堅定的保持艱苦樸素的作風(fēng)，以艱苦奮斗為榮，以驕奢淫逸為恥，從心理 和實際行動上拒絕浪費和奢侈消費。并且在隨著我國經(jīng)濟不斷融入經(jīng)濟全球化的浪潮，代表世界先進消費觀念的綠色消費必將成為人們消費的主流消費觀念。把傳統(tǒng) 消費觀和現(xiàn)代消費觀結(jié)合起來的消費觀念，在既繼承了中華民族一貫倡導(dǎo)的節(jié)儉消費的傳統(tǒng)美德的同時，又要承接了提倡積極消費的現(xiàn)代消費觀，既不是禁欲主義，也不是享樂主義，既重視人的物質(zhì)生活需求，又重視人的精神需求，并將兩者很好的結(jié)合起來。第二，引導(dǎo)大學(xué)生自食其力進行消費。目前廣大大學(xué)生的經(jīng)濟來源還是由家庭中父母提供的，這種寄生、依賴性的消費，在經(jīng)濟上不能獨立、更不會自立，作為當(dāng)代 的大學(xué)生，應(yīng)該在用父母的錢進行炫耀性消費或者超前消費時，感到慚愧和內(nèi)疚。樹立以辛勤勞動為榮，以好逸惡勞為恥的觀念。通過參加勤工儉學(xué)等用自己辛勤勞 動換取酬勞的方式，自力更生地進行消費，不僅能使得廣大學(xué)生切身體會到父母掙錢的來之不易，從心理上 抵觸浪費行為，更能使大學(xué)生長期樹立正確的價值觀、消 費觀，對大學(xué)生的成長具有重大意義。第三，引導(dǎo)培養(yǎng)大學(xué)生樹立理財觀念。花錢進行消費本無可厚非，敢用明天的錢來為今天買單，也事消費觀念的一種進步。但是，敢花錢并不一定等于會花錢。大學(xué) 生的消費行為往往表現(xiàn)為沖動消費，消費時多有憑喜好、憑感覺的現(xiàn)象，盲目追逐潮流、名牌，大手大腳，過于浪費，缺乏算計和整體的統(tǒng)籌。表明大學(xué)生在理財方 面的知識和能力上還有著較大的不足。第四，營造出良好的外部環(huán)境。消費不但是一種滿足人的基本需要的過程，也是一種社會表現(xiàn)和社會交流的過程，無論你是屬于哪個社會階層，也無論你覺得其他人 的行為對你的影響有多小，你都無法逃避消費環(huán)境的影響。因此，為大學(xué)生營造良好的外部消費環(huán)境也是十分重要的。應(yīng)該積極呼吁媒體本著對社會負(fù)責(zé)任的態(tài)度，多做關(guān)于科學(xué)消費、健康消費的宣傳。大學(xué)生獲取消費信息的主要渠道就是媒體，大眾傳媒成為大學(xué)生了解社會生活的主渠道，成為聯(lián)結(jié)社會環(huán)境和校園環(huán)境的橋梁 和紐帶。媒體把外界的消費信息毫無保留地傳輸給了大學(xué)生，但是，處于成長中的大學(xué)生消費心理不夠成熟穩(wěn)定，易于不加辨別地全盤接受外界的信息，從而導(dǎo)致了 大學(xué)生盲目消費。四、結(jié)論總之，大學(xué)生是國家未來消費時尚和方向的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其在中高檔商品的消費上，大學(xué)生是將來的主力，而且他們的消費方式對整個市場有一個引導(dǎo)的作用，因此把 握大學(xué)生的消費市場，也是搶占未 來中高端用戶的心理市場，這對將來企業(yè)市場的開拓也都是很有意義的，大學(xué)生消費也會為整個社會商品消費的起到“指示燈”的 作用。同時也要關(guān)注大學(xué)生科學(xué)消費的培養(yǎng)，幫助大學(xué)生樹立正確的人生觀、價值觀.第四篇：大學(xué)生消費心理分析大學(xué)生消費心理分析在當(dāng)今社會，大學(xué)生不僅是當(dāng)前社會的消費主體之一，在一定程度上還是未來消費的主力和潮流的引導(dǎo)者。大學(xué)生所受的教育、校園的環(huán)境以及該年齡的特殊心理特征，使他們有自己特有的消費心理和消費行為。通過以問卷為主的調(diào)查方式，對大學(xué)生的消費心理及消費行為進行調(diào)查，并對其原因進行分析，提出并解決大學(xué)生消費問題的對策，有助于認(rèn)識青年一代乃至整個社會的消費趨勢。消費心理是指消費者在購買、使用和消費商品的過程中的一系列心理活動。心理活動是大腦對客觀事物或外部刺激的反映，是人腦所具有的特殊功能。消費者在消費過程中的偏好和選擇，各種不同的行為方式無一不受其心理活動的支配，例如，消費者是否購買某種商品，購買哪種品牌、款式，何時何地購買，采用何種購買方式以及怎樣使用等都與不同的消費者的思想、情感、氣質(zhì)、性格、價值觀念、思維方式以及相應(yīng)的心理反映密切相關(guān)。這種在消費過程中發(fā)生的心理活動就叫做消費心理。圖1 影響消費心理的因素消費行為特指從市場流通角度觀察的、人作為消費者時對于商品或者服務(wù)的消費需要，以及使商品或服務(wù)從市場上轉(zhuǎn)移到消費者手里的活動。在消費過程中，通過人的消費行為活動才能把商品或者服務(wù)從市場上轉(zhuǎn)移到消費者手中，所以消費行為比消費心理更具有現(xiàn)實性。消費者的心理活動只有作用于消費行為，才能實現(xiàn)商品或者服務(wù)的交換及流通。一、石家莊大學(xué)生消費現(xiàn)狀（一）、消費大部分以理性為主。根據(jù)中國理財網(wǎng)發(fā)布的《中國大學(xué)生消費調(diào)查報告》的數(shù)據(jù)表明，70%以上的大學(xué)生對自身消費有著比較好的把握，絕大部分學(xué)生主要的經(jīng)濟來源靠的是父母。我們這次統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，%的學(xué)生的生活費來自于父母，%來自于勤工儉學(xué)、獎學(xué)金、校外兼職等。通過對在校大學(xué)生的消費情況的調(diào)查問卷和寢室訪談得知：由于消費能力有限，大部分大學(xué)生們在花錢時往往是十分謹(jǐn)慎的，力求“實惠與高標(biāo)”講求實際。在對于實際消費中，大學(xué)生的消費方式調(diào)查結(jié)果如圖所示，一般情況下，大學(xué)生在消費時會事前做好消費計劃再購買，%的同學(xué)考慮最多的就是商品是實用性。如今大學(xué)生的各種社會活動都比以前明顯增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，大家都往往比較重視自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定能買到名牌，但質(zhì)量即商品的使用價值顯然是大家非常關(guān)注的內(nèi)容，可見大學(xué)生的消費主流還是理性的，并不是情緒化、沖動的。圖2 大學(xué)生消費方式（二）、消費多元化。隨著社會的發(fā)展，當(dāng)今大學(xué)生消費不只是為解決溫飽和滿足學(xué)習(xí)需要，也不再像高中那樣僅僅只是局限于宿舍，食堂，教室三點一線的單調(diào)生活。和以前相比，豐富的大學(xué)生活，讓大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。大學(xué)生消費呈現(xiàn)的是一種很明顯的多元化趨勢。在人情消費、信息消費、旅游消費所占的比重越來越大。同時戀愛消費也成了大學(xué)生的一大支出。(1)人情消費：良好的人際關(guān)系不僅是人們生存、發(fā)展的重要前提，而且是現(xiàn)代人心理平衡、事業(yè)成功的關(guān)鍵，缺少良好的人際交往，自我發(fā)展將受到限制，甚至影響到學(xué)習(xí)和生活。當(dāng)今大學(xué)生在人際交往方面也會有一定的支出，而且大家也普遍認(rèn)為：同學(xué)、朋友、師生的交往，離不開經(jīng)濟的支持。所以在人際交往方面的支出已經(jīng)逐步成為大學(xué)生消費的主要部分。圖3 大學(xué)生每月在人際感情中花費分布圖(2)信息消費：現(xiàn)今大學(xué)生，離不開電腦，手機等工具，這些設(shè)備都影響著當(dāng)今大學(xué)生的生活方式與生活習(xí)慣。這些工具都是大學(xué)生與好友聯(lián)系的必備產(chǎn)品，因為這些，大學(xué)公話亭爆滿的情況在現(xiàn)今已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)。同時，這也已成為大學(xué)生必不可少的消費方向。(3)旅游消費：由于大學(xué)生時間相對寬松加之富有激情，遂導(dǎo)致了很多大學(xué)生會在假期陪同好友一起旅游。旅游是一種高層次的消費，大學(xué)生有對高層次的消費需求可望。(三)、消費的差異性。消費的差異性主要表現(xiàn)在生源地、性別因素的差異性。圖4 男女每月在衣物上花費對比男女相比，男生在網(wǎng)絡(luò)上消費、人情上消費比較多，而女生普遍在衣物化妝品上消費多。但是，相比之下，即使男生在衣物上總體消費少，但是在消費400以上的占的比例卻很大。而反觀女生，卻在各個消費段都比較平均，這些是女生（四）、消費從眾化及個性化。大學(xué)生的消費動機與行為既有從眾化的一面，又具有個性化的一面。大學(xué)生往往自覺或者不自覺的跟從或模仿大多數(shù)同學(xué)的群體消費行為與方式，從而保持自身行為與方式，避免個人的心理上的矛盾或者沖突，所以說現(xiàn)在的大學(xué)生具有消費從眾性。但是身處現(xiàn)今的大學(xué)生站在時代前沿，不少人都形成了以自我為中心的價值觀理念，并有很強的敏感性，他們有獨立的思考方式和價值人生觀，有自我見解與取舍，往往是社會時尚經(jīng)濟的主流消費者