20xx陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展五大趨勢匯編(編輯修改稿)
2024-10-13 15:56 本頁面
【文章內容簡介】 去年下降7個百分點。預算在5千以內的消費者占14%。25萬元預算消費群體占15%，5萬元以上預算占3%，高端消費比例明顯提升。重點城市衛(wèi)浴消費預算對比天津成都廣州北京上海6%9%10%12%20%35%20%5000以下40%5000~1000035%30%35%38%44%60%10000~2000080%20000~5000035%35%36%32%20%22%16%8%10%1%3%1%2%5%100%50000以上120%0%（資料來源：SMR數據統(tǒng)計）通過重點城市衛(wèi)浴消費預算對比可以看出，5千2萬元已成為消費市場上的主流預算區(qū)間，除上海、成都地區(qū)，在各城市中的占比均在70%左右。上海地區(qū)12萬元預算比例明顯高于其他地區(qū)，中檔衛(wèi)浴產品最受歡迎，而成都地區(qū)表現(xiàn)為2萬元以上預算占比偏高，高檔衛(wèi)浴市場容量較大。此外，天津消費者具有較強高端消費能力，而北京地區(qū)5千以內預算占較大比例，經濟型衛(wèi)浴產品在北京更受青睞。二、行業(yè)分析 產品周期分析衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)在所處于的發(fā)展階段，競爭激烈、利潤下滑、市場難做，已經是現(xiàn)在企業(yè)里常聽到的聲音。創(chuàng)新、低碳的口號也成為各個商家炒作的熱點，產品綠色制造與低碳也成為企業(yè)家論壇的主題，誰開先河誰就占上風，新產品的開發(fā)與研制，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、增強自身競爭力、提高品牌知名度、擴大市場占有率的有效方法。 行業(yè)成功要素分析衛(wèi)浴行業(yè)成功因素主要由3個方面組成，分別是品牌力、資本利和營銷力，但是隨著行業(yè)發(fā)展，智能化和環(huán)保性也成了企業(yè)的成功因素之一。因為目前還沒有相關的行業(yè)協(xié)會給出相關標準，SMR的分析師們根據衛(wèi)浴行業(yè)業(yè)內的主流看法，對這些因素進行了統(tǒng)計和給出權重排列，并做出了評分，得出品牌力因素第一，資金力因素第二，營銷力第三，智能化第四，環(huán)保性第五。具體各自得分如下圖所示：成功要素品牌力資本力營銷力智能化環(huán)保性其他權重評分12345資料來源：SMR數據統(tǒng)計 三、五力分析模型來分析衛(wèi)浴行業(yè)及其領域內的戰(zhàn)略方針 潛在進入者一是可能會進入衛(wèi)浴行業(yè)，即將成為競爭者的其它公司；二是潛在的行業(yè)間的潛在競爭者，如從事零部件的中小型企業(yè)，容易轉型的五金零部件等。從行業(yè)發(fā)展趨勢入手，生產高新技術的智能化產品企業(yè)將極具競爭力，環(huán)保主題將一如既往成為消費者熱衷取向。 替在產品威脅智能化和綜合性的產品發(fā)展趨勢不可逆轉。流行趨勢一：衛(wèi)浴產品家具化逐漸盛行生產商們開始設計研發(fā)造型新穎的潔具產品，許多新品陸續(xù)開始推向市場，多功能的洗手盆、美觀實用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶，也日趨成為消費者所追捧的熱點。流行趨勢二：極簡主義繼續(xù)受寵許多設計師推行的理念是：讓一切變得簡單，簡單就等于方便。這種極簡的風潮恰恰迎合了不少年輕人的心理，于是衛(wèi)浴設備也變得直接而最簡。流行趨勢三：智能化衛(wèi)浴產品逐漸流行科技在進步，衛(wèi)浴產品也在不斷融合越來越多的科技含量。流行趨勢四：衛(wèi)浴新材料層出不窮陶瓷制品不再一統(tǒng)衛(wèi)生間的天下，石材、玻璃、木材等各種材料都成為陶瓷制品的替代產品。流行趨勢五：注重健康環(huán)保健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來的一個主題。兼?zhèn)淇咕?、?jié)水兩大功能的衛(wèi)浴產品將更加出眾。 供應商議價能力我國建筑陶瓷生產企業(yè)的區(qū)域化集中程度非常高。陶瓷企業(yè)是衛(wèi)浴業(yè)企業(yè)的主要供應商，衛(wèi)浴行業(yè)供應商的供應能力較強。但這在一定程度上擴大了陶瓷企業(yè)對供應商的選擇余地，削弱了供應商的議價能力。 需求客戶議價能力消費市場已經由賣方轉向了買方，消費者的心態(tài)更加成熟理性，購買選擇的時候更加注重產品質量及品牌帶來心理的滿足，同時，經銷商在選擇廠商的時候，會更多的考慮品牌在市場的影響力及銷售政策以及利潤回報。經銷商廠商選擇度的擴展，使得在和廠商討論產品進價時占據了一定的主導地位，增強了經銷商的議價能力。 衛(wèi)浴行業(yè)競爭力中國衛(wèi)浴行業(yè)經過多年的高速發(fā)展，已產生了一些擁有較高影響力的衛(wèi)浴品牌，出現(xiàn)了中國衛(wèi)浴十大品牌榜單，如惠達衛(wèi)浴、科勒衛(wèi)浴、TOTO 衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、阿波羅衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴等品牌，整體表現(xiàn)為現(xiàn)有的國內品牌和國外品牌之間競爭激烈。衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢預測是進行技術突破以提升行業(yè)地位，品牌化進程將加快，資源整合將加劇，產品將更加專業(yè)化，服務更加注重細節(jié)。 產業(yè)分析總結潛在準入者威脅適中很弱，供應商議價能力適中偏強，需求客戶議價能力較強，替代產品威脅很強，現(xiàn)有的競爭者的競爭程度激烈，集中表現(xiàn)為國內品牌和國外品牌之間競爭激烈。2011 年衛(wèi)浴行業(yè)面臨一定的不確定性因素和政策風險，出口難度加大產業(yè)結構調整將進一步增強，衛(wèi)浴企業(yè)應不斷提高產品質量，提升產品的附加值，提高企業(yè)的知名度，創(chuàng)新營銷方式，方能勇立潮頭。第四篇：建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析資料來源：前瞻網：20132017年中國建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展環(huán)境與發(fā)展趨勢分析報告，百度報告名稱可看報告詳細內容。建筑陶瓷行
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