【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，以及一支花灑就可輕松實(shí)現(xiàn)4種不同沖水方式得Flipside360度隨心轉(zhuǎn)手持花灑等?？评諔{借其設(shè)計(jì)方面的實(shí)力贏得了多項(xiàng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新大獎(jiǎng)，比如國(guó)際紅點(diǎn)大獎(jiǎng)，《都市主婦》雜志社評(píng)選的“中國(guó)女性最?lèi)?ài)潔具品牌”大獎(jiǎng)，《財(cái)富》中文版評(píng)選的2008最成功設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，以及中國(guó)建筑協(xié)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師最信賴(lài)品牌”獎(jiǎng)等。同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)方面，科勒潔具以廣告創(chuàng)意的奇思妙想而賺足了眼球第三篇：2012陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)2012陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)一、整體衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)一步向廚衛(wèi)一體化方向發(fā)展經(jīng)過(guò)202011年的整體衛(wèi)浴發(fā)展浪潮，但凡稍有實(shí)力的衛(wèi)浴品牌都在走整體衛(wèi)浴路線(xiàn)。期望用整體衛(wèi)浴的組合優(yōu)勢(shì)，獲取更多的市場(chǎng)份額和營(yíng)收機(jī)會(huì)，這其中既有衛(wèi)浴五金品牌轉(zhuǎn)型的企業(yè)，也有五金潔具向浴柜方向成長(zhǎng)能力的代表。然而，他們沒(méi)有想到，原來(lái)強(qiáng)勢(shì)的五金衛(wèi)浴品牌在轉(zhuǎn)型到陶瓷和浴柜上卻沒(méi)有他們想象中那么美好，新進(jìn)入領(lǐng)域業(yè)績(jī)收入不甚理想。此外，衛(wèi)浴品牌中部分先行者已把衛(wèi)浴的觸角延伸到廚柜領(lǐng)域：箭牌設(shè)立了自已的廚柜廠，九牧潔具在2011年6月更是高調(diào)成立九牧廚衛(wèi)股份有限公司，把廚衛(wèi)家具和衛(wèi)浴陶瓷、整體淋浴作為其核心業(yè)務(wù)，顯示出其準(zhǔn)備大幅度發(fā)展廚衛(wèi)一體化的決心和信心。而國(guó)際衛(wèi)浴品牌科勒衛(wèi)浴則早已實(shí)現(xiàn)廚衛(wèi)一體化。與此同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)廚柜品牌的領(lǐng)先者，歐派借用廚柜的優(yōu)勢(shì)，挺進(jìn)衛(wèi)浴行業(yè)，實(shí)現(xiàn)廚衛(wèi)一體化。二、衛(wèi)浴價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)模式盛行衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過(guò)202011兩個(gè)的促銷(xiāo)大戰(zhàn)，從消費(fèi)者初期的熱情參與，商家的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，到消費(fèi)者日漸淡漠的參與度，回歸理性消費(fèi)時(shí)代，促銷(xiāo)不再是銷(xiāo)售的萬(wàn)靈丹。在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌一片哀嚎聲中，國(guó)際衛(wèi)浴品牌卻以其價(jià)值能力實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，顯示出價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響度正在顯著下降，而價(jià)值正在成為未來(lái)主流消費(fèi)群的關(guān)鍵訴求。中國(guó)目前的衛(wèi)浴牌子多達(dá)數(shù)千個(gè)，真正能發(fā)掘出價(jià)值感的沒(méi)有幾個(gè)品牌。反觀與衛(wèi)浴密切的地磚行業(yè)，早已擺脫行業(yè)的價(jià)格混戰(zhàn)，注重文化營(yíng)銷(xiāo)，大打文化價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值牌。成立陶瓷博物館、與國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)手設(shè)計(jì)、廣泛應(yīng)用中世紀(jì)藝術(shù)風(fēng)格，從而把簡(jiǎn)單的地磚弄成有價(jià)值文化的產(chǎn)品。從2010年開(kāi)始，一部分衛(wèi)浴企業(yè)也開(kāi)始注重價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，推出一些代表中國(guó)文化的價(jià)值產(chǎn)品，如青花瓷、中國(guó)風(fēng)等系列。三、科技開(kāi)創(chuàng)智能衛(wèi)浴時(shí)代在過(guò)去的2011年，智能化衛(wèi)浴科技在上海展大秀風(fēng)頭：科勒衛(wèi)浴紐密(numi)高科技智能馬桶，toto的水魔力技術(shù)浴缸以及其它衛(wèi)浴品牌展出的智能馬桶、恒溫淋浴龍頭、數(shù)控感應(yīng)技術(shù)龍頭，都在喻示著衛(wèi)浴開(kāi)始進(jìn)入智能科技時(shí)代。隨著消費(fèi)者生活價(jià)值追求的提高，其對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的人性化要求將會(huì)更高，而智能科技是促進(jìn)產(chǎn)品人性化最關(guān)鍵的技術(shù)，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)份額將會(huì)有較大幅度的成長(zhǎng)。但衛(wèi)浴品牌需要注意的是，如何取得低成本的智能科技優(yōu)勢(shì)，才能覆蓋到目前的主流消費(fèi)群。前段時(shí)間，品牌開(kāi)發(fā)了一款小規(guī)格智能馬桶，高調(diào)宣傳及推廣，其目的就在于通過(guò)低門(mén)坎的智能科技推廣擴(kuò)大銷(xiāo)量。在智能化產(chǎn)品設(shè)計(jì)上必須以人性為基礎(chǔ)，盡可能以方便人的使用和享受生活品味為出發(fā)點(diǎn)，但智能化不能繁瑣，簡(jiǎn)潔的智能化衛(wèi)浴技術(shù)能增進(jìn)消費(fèi)者生活價(jià)值，更可實(shí)現(xiàn)較高的性?xún)r(jià)比。四、現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格成為衛(wèi)浴消費(fèi)主潮流時(shí)下衛(wèi)浴主流消費(fèi)群大多是風(fēng)華正茂的泛80后白領(lǐng)群體，他們初次購(gòu)房的面積不會(huì)太大，受制于衛(wèi)浴空間的限制，他們?cè)谛l(wèi)浴空間上強(qiáng)調(diào)便捷簡(jiǎn)潔，并且充滿(mǎn)現(xiàn)代氣息，可以讓他們?cè)谝惶斓膭诶酆?，透過(guò)這些衛(wèi)浴產(chǎn)品放松心情。他們所追求的現(xiàn)代簡(jiǎn)約，體現(xiàn)在衛(wèi)浴整體風(fēng)格要有現(xiàn)代感，同時(shí)在設(shè)計(jì)上線(xiàn)條要簡(jiǎn)潔，要具備實(shí)用性，不需要太繁瑣的衛(wèi)浴產(chǎn)品。對(duì)他們而言，現(xiàn)代簡(jiǎn)約，舒適便捷、顏色多樣，這樣會(huì)讓他們的心情通暢愉悅，從而緩解自我的工作壓力。五、工程、家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈隨著傳統(tǒng)零售市場(chǎng)的日益慘淡，必須會(huì)有一大批衛(wèi)浴經(jīng)銷(xiāo)商收縮或退出零售門(mén)店，轉(zhuǎn)攻工程和家裝市場(chǎng)。目前高端工程市場(chǎng)大多為國(guó)際衛(wèi)浴品牌所壟斷，而且他們還透過(guò)渠道下沉，在中端市場(chǎng)也占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴品牌也在向上拉抬價(jià)值，搶攻中端工程市場(chǎng)，導(dǎo)致中端衛(wèi)浴市場(chǎng)工程產(chǎn)品價(jià)格一降再降。而在低端工程市場(chǎng)，價(jià)格已成為最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)利器，導(dǎo)致工程市場(chǎng)的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，家裝市場(chǎng)的高投入費(fèi)用也消減品牌方的利潤(rùn)。在這種情況下，只有那些既注重品牌力建設(shè)，又注重規(guī)模成本的衛(wèi)浴企業(yè)才能在此輪競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)優(yōu)勢(shì)。衛(wèi)浴企業(yè)要想做好這兩個(gè)渠道市場(chǎng)，除了在品牌上發(fā)力外，更重要的還需設(shè)計(jì)出具有設(shè)計(jì)感、價(jià)值感和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的工程和家裝產(chǎn)品，并與地產(chǎn)商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，從而提高自已的工程和家裝能力。過(guò)去的2011年是中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)是從大零售、小工程經(jīng)銷(xiāo)模式向工程、家裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)移能力的一年。是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展工程、家裝的市場(chǎng)元年。在這一年里，不僅是品牌商，許多終端經(jīng)銷(xiāo)商也在實(shí)現(xiàn)能力轉(zhuǎn)移。在未來(lái)的2012年，只有衛(wèi)浴企業(yè)把握住這兩大渠道，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)中贏得機(jī)會(huì)。第四篇：衛(wèi)浴行業(yè)介紹一、衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀及主要品牌介紹衛(wèi)浴市場(chǎng)容量? ；出口5632萬(wàn)件，%；2009年產(chǎn)量；出口5377萬(wàn)件，%.? 低端產(chǎn)品占據(jù)銷(xiāo)售的50%，中檔30%，高端10%，個(gè)性化產(chǎn)品10%? 低關(guān)注度、市值高、口碑傳播。衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)地? 我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)主要集中在廣東佛山、潮州、河南長(zhǎng)葛與河北唐山，到2009年底這三地的衛(wèi)生陶瓷 產(chǎn)量總和達(dá)到全國(guó)家總產(chǎn)量的80%以上.?品牌化運(yùn)作? 中國(guó)衛(wèi)浴近20年發(fā)展，2009年中國(guó)全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售國(guó)。數(shù)量眾多，但在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)上還沒(méi)有一家企業(yè)能占據(jù)10%的市場(chǎng)份額。高端衛(wèi)浴市場(chǎng)基本被進(jìn)口品牌占據(jù)。? 國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)作目前最具代表性的樂(lè)華企業(yè)：箭牌、法恩莎、安華等品牌早已經(jīng)邁上品牌化運(yùn)作之路，市場(chǎng)影響力和銷(xiāo)量快速提升，成效顯著?；葸_(dá)、東鵬、恒潔、浪鯨、四維、九牧、中宇等，一直在全方位展開(kāi)品牌化的運(yùn)作。? 品牌的延續(xù)性和特色。TOTO強(qiáng)調(diào)科技感，科勒強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)雅經(jīng)典，樂(lè)家則注重時(shí)尚感覺(jué)，各有側(cè)重，對(duì)設(shè)計(jì)和質(zhì)量尤為重視。多元化經(jīng)營(yíng)? 國(guó)外眾多高端品牌普遍走專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)，并取得成功，如漢斯格雅、高儀、唯寶、卡德維等，但是份額無(wú)法做大，有江湖地位，但市場(chǎng)地位不高。? 縱觀國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)，品牌多元化經(jīng)營(yíng)更能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)立足：惠達(dá)，箭牌，法恩莎，安華等衛(wèi)浴品牌涉足瓷磚；新明珠、新中源、馬可波羅等瓷磚品牌涉足衛(wèi)?。痪拍?、輝煌、中宇、申鷺達(dá)等，從專(zhuān)業(yè)五金到陶瓷衛(wèi)浴、浴室家具；吉事多、科勒，從衛(wèi)浴空間跨越到廚房空間；科寶博洛尼、歐派從廚房空間跨越到衛(wèi)浴空間……日豐進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展品牌整合并購(gòu)伊奈收購(gòu)美標(biāo)亞太區(qū)業(yè)務(wù)；樂(lè)家收購(gòu)鷹牌衛(wèi)浴、吉事多衛(wèi)浴科勒收購(gòu)珠海佳德廚衛(wèi)、中山加楓衛(wèi)??；海鷗衛(wèi)浴收購(gòu)貝朗衛(wèi)浴、三英潔具；重慶輕紡集團(tuán)全資收購(gòu)四維衛(wèi)??；福建路達(dá)與和成合作；中宇與高儀達(dá)成戰(zhàn)略合作；渠道多元化立體化營(yíng)銷(xiāo)：自營(yíng)、分銷(xiāo)、工程、家裝、團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)等渠道全拓展,六輪驅(qū)動(dòng)。從廠家直營(yíng)，到大區(qū)總代理，到省級(jí)總代理，到地級(jí)代理，渠道一步步被扁平。箭牌、法恩莎、安華、惠達(dá)、恒潔、益高、四維、東鵬等，將渠道伸向縣級(jí)市、縣城、大鎮(zhèn)；美標(biāo)、TOTO、科勒等也逐步將網(wǎng)絡(luò)下沉到地級(jí)市。衛(wèi)浴行業(yè)主要品牌一、國(guó)外衛(wèi)浴品牌? 科勒：美國(guó)品牌，定位高端，以陶瓷、廚衛(wèi)龍頭、浴缸等系列為主，走工程、設(shè)計(jì)師渠道，品牌傳播力強(qiáng)，占據(jù)大部分四、五星級(jí)酒店的市場(chǎng)。目前市場(chǎng)穩(wěn)中有升。TOTO：日本品牌，以陶瓷、五金龍頭、浴缸等系列為主，在中國(guó)市場(chǎng)影響巨大，除零售外，工程占有率為中國(guó)第一，工程以四、五星級(jí)酒店為主，目前市場(chǎng)穩(wěn)中有升。美標(biāo)：美國(guó)大眾品牌，歐洲商標(biāo)為理標(biāo)，以陶瓷、龍頭、浴缸等系列為主，主攻三星級(jí)酒店市場(chǎng)，目前市場(chǎng)形式下滑，09年日本伊奈衛(wèi)浴收購(gòu)其亞太區(qū)的業(yè)務(wù)。樂(lè)家：西班牙衛(wèi)浴品牌，旗下包含著名瑞士品牌勞芬，在歐洲知名度非常高，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)較晚，但其發(fā)展上升很快，06年收購(gòu)鷹牌衛(wèi)浴，08年吉事多衛(wèi)浴，產(chǎn)品以陶瓷、龍頭、浴缸等為主，款式新穎、造型時(shí)尚，發(fā)展?jié)摿薮?，市?chǎng)份額逐漸增大。杜拉維特：德國(guó)著名衛(wèi)浴品牌，以浴室柜、陶瓷為主，早期與四維成立合資公司，產(chǎn)品款式獨(dú)特，品質(zhì)好，銷(xiāo)量不大，店面形象非常好，目前在中國(guó)高檔市場(chǎng)中發(fā)展平穩(wěn)。漢斯格雅：德國(guó)著名衛(wèi)浴品牌，以五金龍頭、花灑淋浴柱等系列產(chǎn)品為主，產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎，品質(zhì)好，在上海建廠投產(chǎn)，產(chǎn)品口碑為同行最好，目前在中國(guó)高檔市場(chǎng)中發(fā)展平穩(wěn)。高儀：德國(guó)著名衛(wèi)浴品牌，以五金水龍頭為主，目前在中國(guó)高檔市場(chǎng)中發(fā)