【正文】 下衛(wèi)浴主流消費(fèi)群大多是風(fēng)華正茂的泛80后白領(lǐng)群體，他們初次購房的面積不會太大，受制于衛(wèi)浴空間的限制，他們在衛(wèi)浴空間上強(qiáng)調(diào)便捷簡潔，并且充滿現(xiàn)代氣息，可以讓他們在一天的勞累后，透過這些衛(wèi)浴產(chǎn)品放松心情。反觀與衛(wèi)浴密切的地磚行業(yè)，早已擺脫行業(yè)的價格混戰(zhàn)，注重文化營銷，大打文化價值、設(shè)計價值、藝術(shù)價值牌。一、整體衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)一步向廚衛(wèi)一體化方向發(fā)展經(jīng)過202011年的整體衛(wèi)浴發(fā)展浪潮，但凡稍有實力的衛(wèi)浴品牌都在走整體衛(wèi)浴路線。而在低端工程市場，價格已成為最關(guān)鍵的競爭利器，導(dǎo)致工程市場的利潤空間越來越小，家裝市場的高投入費(fèi)用也消減品牌方的利潤。前段時間，品牌開發(fā)了一款小規(guī)格智能馬桶，高調(diào)宣傳及推廣，其目的就在于通過低門坎的智能科技推廣擴(kuò)大銷量。在國內(nèi)衛(wèi)浴品牌一片哀嚎聲中，國際衛(wèi)浴品牌卻以其價值能力實現(xiàn)逆勢增長，顯示出價格對消費(fèi)者購買決策的影響度正在顯著下降，而價值正在成為未來主流消費(fèi)群的關(guān)鍵訴求。第一篇：2012陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展五大趨勢2012陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展五大趨勢一、整體衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)一步向廚衛(wèi)一體化方向發(fā)展經(jīng)過202011年的整體衛(wèi)浴發(fā)展浪潮，但凡稍有實力的衛(wèi)浴品牌都在走整體衛(wèi)浴路線。中國目前的衛(wèi)浴牌子多達(dá)數(shù)千個，真正能發(fā)掘出價值感的沒有幾個品牌。在智能化產(chǎn)品設(shè)計上必須以人性為基礎(chǔ)，盡可能以方便人的使用和享受生活品味為出發(fā)點(diǎn)，但智能化不能繁瑣，簡潔的智能化衛(wèi)浴技術(shù)能增進(jìn)消費(fèi)者生活價值，更可實現(xiàn)較高的性價比。在這種情況下，只有那些既注重品牌力建設(shè)，又注重規(guī)模成本的衛(wèi)浴企業(yè)才能在此輪競爭中取得先機(jī)優(yōu)勢。期望用整體衛(wèi)浴的組合優(yōu)勢，獲取更多的市場份額和營收機(jī)會，這其中既有衛(wèi)浴五金品牌轉(zhuǎn)型的企業(yè)，也有五金潔具向浴柜方向成長能力的代表。成立陶瓷博物館、與國際設(shè)計師聯(lián)手設(shè)計、廣泛應(yīng)用中世紀(jì)藝術(shù)風(fēng)格，從而把簡單的地磚弄成有價值文化的產(chǎn)品。他們所追求的現(xiàn)代簡約，體現(xiàn)在衛(wèi)浴整體風(fēng)格要有現(xiàn)代感，同時在設(shè)計上線條要簡潔，要具備實用性，不需要太繁瑣的衛(wèi)浴產(chǎn)品。過去的2011年是中國衛(wèi)浴市場是從大零售、小工程經(jīng)銷模式向工程、家裝市場轉(zhuǎn)移能力的一年。25萬元預(yù)算消費(fèi)群體占15%，5萬元以上預(yù)算占3%，高端消費(fèi)比例明顯提升。具體各自得分如下圖所示：成功要素品牌力資本力營銷力智能化環(huán)保性其他權(quán)重評分12345資料來源：SMR數(shù)據(jù)統(tǒng)計 三、五力分析模型來分析衛(wèi)浴行業(yè)及其領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略方針 潛在進(jìn)入者一是可能會進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)，即將成為競爭者的其它公司；二是潛在的行業(yè)間的潛在競爭者，如從事零部件的中小型企業(yè)，容易轉(zhuǎn)型的五金零部件等。流行趨勢五：注重健康環(huán)保健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來的一個主題。衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測是進(jìn)行技術(shù)突破以提升行業(yè)地位，品牌化進(jìn)程將加快，資源整合將加劇，產(chǎn)品將更加專業(yè)化，服務(wù)更加注重細(xì)節(jié)。在此期間，中國的建筑陶瓷行業(yè)憑借內(nèi)外部的力量，形成一套獨(dú)特的發(fā)展模式，使其在國際市場上處于重要的地位。首先介紹了建筑陶瓷的分類、應(yīng)用、功能發(fā)展等，接著分析了國際國內(nèi)陶瓷行業(yè)和建筑陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀，并對陶瓷制品制造行業(yè)的工業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)、產(chǎn)品產(chǎn)量數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳實的分析，然后具體介紹了建筑衛(wèi)生陶瓷、瓷磚的發(fā)展?，F(xiàn)有企業(yè)執(zhí)行的大氣污染物排放濃度限值水煤漿二氧化硫為300，顆粒物為50。應(yīng)該如何鞏固渠道、對企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級關(guān)系到企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展。近4000家國內(nèi)外知名企業(yè)參加，節(jié)水、科技成為本屆展會的最大特色。今年又正在加緊推進(jìn)另外2條148米的隧道窯建設(shè)，預(yù)計年產(chǎn)量可達(dá)300萬件。結(jié)果顯示，34%的水龍頭未能達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)要求，不少知名品牌也榜上有名。點(diǎn)評：在國外建廠容易，但如何適應(yīng)國外企業(yè)管理文化更是關(guān)鍵。此次活動，共有15家企業(yè)成交額超過百萬元，九牧、科勒、美標(biāo)、惠達(dá)、藍(lán)藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列衛(wèi)浴品牌成交金額排名前十。估計最抗壓的企業(yè)將會堅持到元旦前后也會陸續(xù)停窯。全年減產(chǎn)大概會達(dá)25%~30%，減產(chǎn)四分之一到三成?？评?、美標(biāo)、惠達(dá)、藍(lán)藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列第二至第十名。八、中國三家陶企亮相博洛尼亞陶瓷展享譽(yù)全球的意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展覽會(CERSAIE)于當(dāng)?shù)貢r間9月25日在意大利博洛尼亞國際展覽中心正式開幕。出廠合格的自來水，從劣質(zhì)龍頭出來后可能變成不合格，因為流經(jīng)劣質(zhì)龍頭的自來水可能會因為二次污染而含鉛、含菌、含致癌物質(zhì)，影響居民健康。華盛衛(wèi)浴今年將新開一條陶瓷生產(chǎn)線，預(yù)計年產(chǎn)量達(dá)200萬件。點(diǎn)評：盡管每年都會有企業(yè)因為效果不佳、成本太高等原因離開上海廚衛(wèi)展舞臺，但始終影響不到這個國際展會的風(fēng)采。據(jù)了解，中國已經(jīng)連續(xù)多年成為全球遭受反傾銷調(diào)查最多的國家，陶瓷業(yè)堪稱其中的“重災(zāi)區(qū)”。盤點(diǎn)：2012年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)十大新聞點(diǎn)評：對于地方經(jīng)濟(jì)而言，陶瓷產(chǎn)業(yè)可能占據(jù)著GDP的多數(shù)份額，同時作為資源導(dǎo)向型的陶瓷企業(yè)也是解決就業(yè)的良好平臺，但是其高耗能、高污染、高耗資源及低產(chǎn)出卻一直為人所詬病。（復(fù)制轉(zhuǎn)載請注