【正文】 下衛(wèi)浴主流消費(fèi)群大多是風(fēng)華正茂的泛80后白領(lǐng)群體，他們初次購(gòu)房的面積不會(huì)太大，受制于衛(wèi)浴空間的限制，他們?cè)谛l(wèi)浴空間上強(qiáng)調(diào)便捷簡(jiǎn)潔，并且充滿現(xiàn)代氣息，可以讓他們?cè)谝惶斓膭诶酆?，透過(guò)這些衛(wèi)浴產(chǎn)品放松心情。反觀與衛(wèi)浴密切的地磚行業(yè)，早已擺脫行業(yè)的價(jià)格混戰(zhàn)，注重文化營(yíng)銷，大打文化價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值牌。一、整體衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)一步向廚衛(wèi)一體化方向發(fā)展經(jīng)過(guò)202011年的整體衛(wèi)浴發(fā)展浪潮，但凡稍有實(shí)力的衛(wèi)浴品牌都在走整體衛(wèi)浴路線。而在低端工程市場(chǎng)，價(jià)格已成為最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)利器，導(dǎo)致工程市場(chǎng)的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，家裝市場(chǎng)的高投入費(fèi)用也消減品牌方的利潤(rùn)。前段時(shí)間，品牌開(kāi)發(fā)了一款小規(guī)格智能馬桶，高調(diào)宣傳及推廣，其目的就在于通過(guò)低門坎的智能科技推廣擴(kuò)大銷量。在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌一片哀嚎聲中，國(guó)際衛(wèi)浴品牌卻以其價(jià)值能力實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，顯示出價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響度正在顯著下降，而價(jià)值正在成為未來(lái)主流消費(fèi)群的關(guān)鍵訴求。第一篇：2012陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)2012陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)一、整體衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)一步向廚衛(wèi)一體化方向發(fā)展經(jīng)過(guò)202011年的整體衛(wèi)浴發(fā)展浪潮，但凡稍有實(shí)力的衛(wèi)浴品牌都在走整體衛(wèi)浴路線。中國(guó)目前的衛(wèi)浴牌子多達(dá)數(shù)千個(gè)，真正能發(fā)掘出價(jià)值感的沒(méi)有幾個(gè)品牌。在智能化產(chǎn)品設(shè)計(jì)上必須以人性為基礎(chǔ)，盡可能以方便人的使用和享受生活品味為出發(fā)點(diǎn)，但智能化不能繁瑣，簡(jiǎn)潔的智能化衛(wèi)浴技術(shù)能增進(jìn)消費(fèi)者生活價(jià)值，更可實(shí)現(xiàn)較高的性價(jià)比。在這種情況下，只有那些既注重品牌力建設(shè)，又注重規(guī)模成本的衛(wèi)浴企業(yè)才能在此輪競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)優(yōu)勢(shì)。期望用整體衛(wèi)浴的組合優(yōu)勢(shì)，獲取更多的市場(chǎng)份額和營(yíng)收機(jī)會(huì)，這其中既有衛(wèi)浴五金品牌轉(zhuǎn)型的企業(yè)，也有五金潔具向浴柜方向成長(zhǎng)能力的代表。成立陶瓷博物館、與國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)手設(shè)計(jì)、廣泛應(yīng)用中世紀(jì)藝術(shù)風(fēng)格，從而把簡(jiǎn)單的地磚弄成有價(jià)值文化的產(chǎn)品。他們所追求的現(xiàn)代簡(jiǎn)約，體現(xiàn)在衛(wèi)浴整體風(fēng)格要有現(xiàn)代感，同時(shí)在設(shè)計(jì)上線條要簡(jiǎn)潔，要具備實(shí)用性，不需要太繁瑣的衛(wèi)浴產(chǎn)品。過(guò)去的2011年是中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)是從大零售、小工程經(jīng)銷模式向工程、家裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)移能力的一年。25萬(wàn)元預(yù)算消費(fèi)群體占15%，5萬(wàn)元以上預(yù)算占3%，高端消費(fèi)比例明顯提升。具體各自得分如下圖所示：成功要素品牌力資本力營(yíng)銷力智能化環(huán)保性其他權(quán)重評(píng)分12345資料來(lái)源：SMR數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 三、五力分析模型來(lái)分析衛(wèi)浴行業(yè)及其領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略方針 潛在進(jìn)入者一是可能會(huì)進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)，即將成為競(jìng)爭(zhēng)者的其它公司；二是潛在的行業(yè)間的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，如從事零部件的中小型企業(yè)，容易轉(zhuǎn)型的五金零部件等。流行趨勢(shì)五：注重健康環(huán)保健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來(lái)的一個(gè)主題。衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)是進(jìn)行技術(shù)突破以提升行業(yè)地位，品牌化進(jìn)程將加快，資源整合將加劇，產(chǎn)品將更加專業(yè)化，服務(wù)更加注重細(xì)節(jié)。在此期間，中國(guó)的建筑陶瓷行業(yè)憑借內(nèi)外部的力量，形成一套獨(dú)特的發(fā)展模式，使其在國(guó)際市場(chǎng)上處于重要的地位。首先介紹了建筑陶瓷的分類、應(yīng)用、功能發(fā)展等，接著分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)和建筑陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀，并對(duì)陶瓷制品制造行業(yè)的工業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品產(chǎn)量數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳實(shí)的分析，然后具體介紹了建筑衛(wèi)生陶瓷、瓷磚的發(fā)展?，F(xiàn)有企業(yè)執(zhí)行的大氣污染物排放濃度限值水煤漿二氧化硫?yàn)?00，顆粒物為50。應(yīng)該如何鞏固渠道、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)系到企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。近4000家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)參加，節(jié)水、科技成為本屆展會(huì)的最大特色。今年又正在加緊推進(jìn)另外2條148米的隧道窯建設(shè)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量可達(dá)300萬(wàn)件。結(jié)果顯示，34%的水龍頭未能達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，不少知名品牌也榜上有名。點(diǎn)評(píng)：在國(guó)外建廠容易，但如何適應(yīng)國(guó)外企業(yè)管理文化更是關(guān)鍵。此次活動(dòng)，共有15家企業(yè)成交額超過(guò)百萬(wàn)元，九牧、科勒、美標(biāo)、惠達(dá)、藍(lán)藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列衛(wèi)浴品牌成交金額排名前十。估計(jì)最抗壓的企業(yè)將會(huì)堅(jiān)持到元旦前后也會(huì)陸續(xù)停窯。全年減產(chǎn)大概會(huì)達(dá)25%~30%，減產(chǎn)四分之一到三成。科勒、美標(biāo)、惠達(dá)、藍(lán)藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列第二至第十名。八、中國(guó)三家陶企亮相博洛尼亞陶瓷展享譽(yù)全球的意大利博洛尼亞國(guó)際陶瓷衛(wèi)浴展覽會(huì)(CERSAIE)于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日在意大利博洛尼亞國(guó)際展覽中心正式開(kāi)幕。出廠合格的自來(lái)水，從劣質(zhì)龍頭出來(lái)后可能變成不合格，因?yàn)榱鹘?jīng)劣質(zhì)龍頭的自來(lái)水可能會(huì)因?yàn)槎挝廴径U、含菌、含致癌物質(zhì)，影響居民健康。華盛衛(wèi)浴今年將新開(kāi)一條陶瓷生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量達(dá)200萬(wàn)件。點(diǎn)評(píng)：盡管每年都會(huì)有企業(yè)因?yàn)樾Ч患?、成本太高等原因離開(kāi)上海廚衛(wèi)展舞臺(tái)，但始終影響不到這個(gè)國(guó)際展會(huì)的風(fēng)采。據(jù)了解，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)多年成為全球遭受反傾銷調(diào)查最多的國(guó)家，陶瓷業(yè)堪稱其中的“重災(zāi)區(qū)”。盤點(diǎn)：2012年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)十大新聞點(diǎn)評(píng)：對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)而言，陶瓷產(chǎn)業(yè)可能占據(jù)著GDP的多數(shù)份額，同時(shí)作為資源導(dǎo)向型的陶瓷企業(yè)也是解決就業(yè)的良好平臺(tái)，但是其高耗能、高污染、高耗資源及低產(chǎn)出卻一直為人所詬病。（復(fù)制轉(zhuǎn)載請(qǐng)注