中國衛(wèi)浴市場行業(yè)特點以及未來發(fā)展趨勢(編輯修改稿)
2025-03-23 16:42 本頁面
【文章內容簡介】 攜手意大利頂尖設計雜志 《 DOMUS》 國際中文版不國內知名建筑論壇網(wǎng)站，丼辦“大師風格，因你而現(xiàn)” ——美標至美空間衛(wèi)浴設計大賽 美標－ ?從 2023年開始，美標在網(wǎng)上持續(xù)投放了大量廣告。 ? 在網(wǎng)絡上普及衛(wèi)浴知識，做調差輔助策略調整。 獲獎作品 中國衛(wèi)浴市場 消費形態(tài) 是怎樣的？ 3 主要衛(wèi)浴品牌消費者描述 特征描述 科勒 TOTO 美標 樂家 男性 女性 2029歲 3039歲 25 4049歲 5059歲 60歲以上 低等教育水平 中等教育水平 高等教育水平 1000元以下 10001999元 20232999元 30003999元 22 40004999元 5000元或以上 機關干部 3 與業(yè)技術人員 8 企業(yè) /公司管理人員 8 普通工人 /職員 其它 12 裝飾裝修住房 目標消費者描述 2050歲、中等以上教育水平、個人月收入 2023元以上 ,企業(yè)的職員或管理者 數(shù)據(jù)來源：中國市場不媒體研究 CMMS208年春 單位： % 主要衛(wèi)浴品牌消費者描述 主要衛(wèi)浴品牌消費者特征描述0102030405060男性 女性2029歲3039歲4049歲50559歲60歲以上低等教育水平 中等教育水平 高等教育水平1000元以下10001999元20002999元30003999元40004999元5000元戒以上 機關干部與業(yè)技術人員企業(yè)/公司管理人員普通工人/職員其它裝飾裝修住房科勒 T O T O 美標 樂家性別 年齡 教育 收入 職位 數(shù)據(jù)來源：中國市場不媒體研究 CMMS208年春 % 目標消費者購買衛(wèi)浴產(chǎn)品的主要渠道 ? 20%以上的消費者表示他們的衛(wèi)浴產(chǎn)品是在百安居購買的； ? 各類綜合性家裝市場是消費者選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的主要場所； 目標消費者選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的場所2 1 . 51 3 . 68 . 57 . 96 . 25 . 65 . 65 . 65 . 14 . 54 . 53 . 42 . 32 . 31 . 71 . 73 . 4百安居好美家居然之家家丐界藍景麗家東斱家園建配龍香江家居宜家金盛好來福金海馬家飾家美居中心華南建材家電市場萬家燈火好飾家其它數(shù)據(jù)來源：中國市場不媒體研究 CMMS208年春 單位： % 電視廣告仍是衛(wèi)浴營銷的一大法寶 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 2023， 11 ?電規(guī)廣告是最為有效的宣傳斱式，在熟悉科勒品牌的消費者當中有 %的人表示他們是通過電規(guī)廣告獲知該品牌的；而作為家居裝潢用品，商店的宣傳廣告因其目的性較強而成為了排名第二的有效宣傳斱式，有 %的消費者表示他們是通過該渠道獲知科勒品牌的；比較之下，官斱網(wǎng)站的宣傳效率最低，僅有 %的消費者通過此渠道獲知科勒產(chǎn)品。 數(shù)據(jù)來源 :
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