中國服裝行業(yè)發(fā)展特點及發(fā)展趨勢doc(編輯修改稿)
2024-10-24 19:32 本頁面
【文章內容簡介】 本一再升高，繼續(xù)走單純貼牌加工路線的利潤空間越來越小。多年來外貿加工經驗的積累和設計力量的不斷發(fā)展壯大，使得我國一部分服裝企業(yè)具備了由OEM向ODM轉變的實力。越來越多的出口企業(yè)加入到ODM隊伍中來。2006年CHIC展中ODM參展商明顯增多就可見一斑。ODM與OEM最根本的區(qū)別是ODM是加入了“自主研發(fā)”過程的產品加工，這一關鍵環(huán)節(jié)中，科技創(chuàng)新不僅僅創(chuàng)造了利潤還牢牢掌握住資源，為客戶提供的不僅僅是產品，還有核心技術和超值服務，有效避免了客戶流失。從“E”到“D”改變了我國服裝行業(yè)的競爭力構成，“技術”實實在在地成為了競爭核心。目前，廣東、浙江、江蘇、福建等服裝產業(yè)大省中ODM已經十分普遍，大大提高了這些地區(qū)的國際競爭力，進而改變了我國乃至國際服裝貿易競爭格局?！捌放谱叱鋈ァ辈椒ゼ涌?。20052006年，我國服裝“品牌走出去”步伐正在加速，越來越多的品牌在海外尋求市場。在中東、東南亞、俄羅斯、澳新開設專賣店的品牌個數不斷增多。一些品牌已經初步打開了通往歐、美、日等服裝發(fā)達地區(qū)市場的通路。二、我國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢（一）產業(yè)深度發(fā)展2007年，中國服裝產業(yè)的縱深發(fā)展將為我國服裝產業(yè)格局、競爭力格局變化奠定基礎。用先進技術緩解勞動力緊缺的矛盾迫于勞動力緊缺危機，借助于人民幣升值換匯的優(yōu)勢，新一輪技術改造設備更新之風在服裝行業(yè)悄然興起?？萍钾暙I的作用在本輪產業(yè)升級中彰顯出來。成熟的中國服裝企業(yè)在技術改造中扮演的不僅僅是買家的角色，而是通過引進先進設備對工序和工藝進行優(yōu)化配置的設計者，往往是企業(yè)對設備或軟件制造商提出要求進行定制采購。提高勞動生產率；化解勞工荒問題；解決熟練技工緊缺問題；解決制造過程中人為因素產生的質量問題；提高制造水平和管理水平是這次技術改造的主要目的。吊掛生產線、電腦縫制設備、電腦控制專業(yè)工藝設備、產品信息條碼分揀設備、后整理設備、產品檢驗檢測設備等都成為被引進的熱門。第三篇：我國服裝行業(yè)發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢范文我國服裝行業(yè)發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢我國服裝行業(yè)目前已經呈現出整合、調整和提升的趨勢，進入更加復雜的經營競爭格局，已進入產業(yè)、品牌、商務、文化、社會以及資源價值、商業(yè)規(guī)則和社會責任的系統復合經營的深度競爭時代。傳統的設計研發(fā)、生產制造、銷售經營、配套服務以專業(yè)細化形態(tài)繼續(xù)發(fā)展；而品牌經營使服裝制造商和經營商將淡化傳統的設計、制造和銷售模式，品牌復合運作和品牌商業(yè)模式將成為品牌運營的軌道。我國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢：（1）產業(yè)轉型加劇服裝行業(yè)作為傳統產業(yè)，近年來淘汰率明顯上升，企業(yè)數量增長時代已經基本結束。服裝市場升級對產品供給數量的要求大大降低，大多數企業(yè)已經從產品營銷轉向商品營銷，個別企業(yè)已經走向文化營銷，即強調產品的形象，品牌口碑和附加值。眾多品牌服裝企業(yè)在一線城市、省會和重點城市開設了專賣店、商場專柜，占據穩(wěn)定的市場，但仍需加大投資力度，進行渠道的縱深延伸。（2）國內市場成為企業(yè)發(fā)展重點，競爭加劇受勞動力成本、原材料成本、運輸成本、政策等因素的影響，我國服裝出口數量增速明顯放緩。據海關統計：2007年服裝、梭織服裝、%、%%，出口交貨值占工業(yè)總產值的比重一直呈下降趨勢，%，5年內下降了10%，內需增長已經超越了外貿增長速度，國內需求成為拉動行業(yè)發(fā)展的主要動力。%。由于國際消費市場需求低迷，2008年我國紡織服裝產品出口受阻，上半年的個別月份甚至出現負增長。全行業(yè)約2/3的企業(yè)一度出現虧損或處于虧損邊緣，資金緊張、產品積壓等問題較為嚴重。2009年16月紡織品服裝出口仍呈現下降趨勢，%。2007年我國服裝內銷市場活躍。2007年我國大型零售企業(yè)服裝銷售繼續(xù)保持較高幅度增長，%。服裝零售的總量增速雖然有所放緩，但同比增長率繼續(xù)高于社會消費品零售總額的平均增長率，說明紡織品服裝在國內市場的銷售是穩(wěn)步增長的。2008年紡織服裝外銷市場需求變臉，內銷市場平穩(wěn)走強。%。國家統計局公布的數據顯示，2009年18月，%。服裝零售額累計1,999億元，%。除2月外其余月份的零售都保持了正增長且逐月擴大。%，創(chuàng)下了2008年10月來的最高增速。來自全國規(guī)模以上零售企業(yè)服裝類商品的零售數據表明，5月份以后，服裝零售額增速達到25%以上，特別是10月份以后是服裝業(yè)的傳統旺季，服裝內銷增速繼續(xù)攀高。（3）品牌和市場細分時代到來伴隨著新一輪國內服裝市場重新“洗牌”，品牌和市場細分已不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的細分，更表現在以產品風格和消費群體的深度細分，深度細分的競爭焦點是文化、創(chuàng)新和研發(fā)，市場細分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。隨著國際品牌加入競爭隊伍，市場細分也成為民族品牌生存發(fā)展的迫切需求。（4）加工企業(yè)與經銷商進一步分化近年來，中國服裝企業(yè)紛紛實施了“耐克”的“輕資產運營模式”，即借力于廣闊的產業(yè)資源，將產品制造業(yè)務外包，達到多方共贏的目的。該模式既可使品牌在短期內實現銷售收入的高增長，迅速擴張市場份額，同時又可降低企業(yè)的庫存和負債率，使企業(yè)能將主要力量投入到產品研發(fā)和市場推廣環(huán)節(jié)，該模式加速了專業(yè)加工企業(yè)與經銷商的分化，促成了“職業(yè)經銷商”的誕生和成長。目前，國內已經形成了強大的專業(yè)加工隊伍，經銷商隊伍也在迅速發(fā)展壯大。（5）服裝品牌商業(yè)發(fā)展活躍，國內外品牌商業(yè)競爭全面展開服裝品牌是整個服裝行業(yè)的風向標，也是服裝商業(yè)金字塔的塔尖。服裝品牌的商業(yè)表現，往往帶動整個行業(yè)的商業(yè)潮流；服裝品牌的高商業(yè)價值，給具有自主品牌的服裝企業(yè)帶來豐厚的利潤。通常服裝加工環(huán)節(jié)，只能獲得服裝品牌10%～20%的商業(yè)價值；商業(yè)渠道運營，能夠獲得服裝品牌的30%～40%的商業(yè)價值；而品牌運營，則可擁有40%～50%的商業(yè)價值。中國的服裝品牌多以生產制造為主，少數基于商業(yè)流通起家的服裝企業(yè)，給中國商業(yè)資本帶來了新氣象。目前國外一線品牌已進入中國，國際二、三線商業(yè)品牌通過開設大型自有品牌專賣店的模式搶占市場，國內外品牌的競爭全面展開。（6）產業(yè)供應鏈發(fā)展趨勢更加成熟21世紀的競爭將是供應鏈之間的競爭，加強供應鏈管理已成為世界性企業(yè)進一步
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