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7這篇文章教會你關(guān)鍵情況下選擇品牌戰(zhàn)略還是營銷戰(zhàn)略(編輯修改稿)

2024-09-28 10:33 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】構(gòu)建出認(rèn)知，這是最長遠(yuǎn)、最全局、最根本的命題所在。所以我們說，對品牌所要創(chuàng)造的價值和所要構(gòu)建的認(rèn)知進行整體規(guī)劃，就是一個品牌有且僅有的戰(zhàn)略。在戰(zhàn)略下起到配合、支撐作用的各種手段，就是營銷策略。從sdi的結(jié)構(gòu)來看，我們認(rèn)為營銷策略大體涉及6個方面：比如，以大家熟悉的無印良品來舉例。在品牌戰(zhàn)略層面，無印良品要創(chuàng)造的核心價值與認(rèn)知，在我看來是一種“具有美學(xué)意識的超合理性”。該品牌努力在物欲過度的商業(yè)世界中，成為能啟發(fā)消費者思考其生活合理性，并認(rèn)可“簡單也是一種富足”的自信選擇。基于這一戰(zhàn)略，在營銷策略層面：這就是從戰(zhàn)略到策略，在無印良品這個單一品牌中的具體演繹。有一點需要強調(diào)的是，雖然sdi提出了6種營銷策略，但在具體實踐中，我們應(yīng)該避免教條。不同的策略既有可能彼此獨立，

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