7議程設(shè)置理論【議程設(shè)置理論及其在我國宣傳實踐中的應(yīng)用】(編輯修改稿)
2024-09-23 01:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 媒介的議程具有更多的一致性。公眾對議題的關(guān)注不僅在于媒介強調(diào)哪些議題，而且還關(guān)注這些議題是如何表達的。因此，媒體對議題的表達方式也對公眾的關(guān)注程度有著密切的影響。 第五階段，研究考察這樣一個問題。媒介議程設(shè)置對于對象及其屬性的顯著性的影響，即會不會對人們的態(tài)度、觀念和行為產(chǎn)生影響，受眾對媒介內(nèi)容的感受和反應(yīng)。這一階段的另外一個成 果在于改變了很多人關(guān)于議程設(shè)置理論的片面性看法。有很多人曾置疑議程設(shè)置僅僅關(guān)心媒介對受眾的影響一個環(huán)節(jié)的研究，實際上，從上面的發(fā)展歷程我們也可以發(fā)現(xiàn)，該理論對受眾的主動性和積極作用也有深入地探討。 三、議程設(shè)置理論發(fā)揮效果的條件及限制 議稱設(shè)置理論的提出為我們充分發(fā)揮媒體的傳播作用提供 第 4 頁 共 7 頁 了理論依據(jù)。但要使媒介的效果得到完美的發(fā)揮還需要一定的條件。 首先是公眾對媒介的接觸頻率、公眾對媒介的需要程度、當(dāng)時人際交流的情況、不同公眾的興趣等等。麥康和肖在研究中曾指出，并非媒介報道的所有議 題都會緊接著在公眾議程上顯示出來。也就是說，很多具體情況會減弱或增大媒介議程設(shè)置的效果。很顯然從來不看報紙不看電視也不收聽廣播的人也根本不會受到大眾媒體的影響。這主要因為，人們認為經(jīng)過切身體驗認識到的東西是可靠的，外界的灌輸一旦受到自身體驗的質(zhì)疑，其影響就會大打折扣。對于超出自身接觸范圍的遠距離的或宏觀的問題，不易受到外界的影響。 接著是時間的因素。時間在媒介的議程設(shè)置中也是一個重要的因素。薩爾文在一項研究中發(fā)現(xiàn)，媒介議程設(shè)置的效果開始呈現(xiàn)對公眾議程的影響是在新聞報
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