正邦農(nóng)業(yè)集團(tuán)品牌管理制度(編輯修改稿)
2025-07-29 20:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 景和對(duì)策的判斷及建議。 5）產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或公司品牌部（或相關(guān)品牌管理部門(mén)）根據(jù)品牌衰退的不同原因做好與銷(xiāo)售部門(mén)及客戶(hù)的溝通、解釋工作， 制定品牌退出方案。 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 項(xiàng)目審批流程 產(chǎn)業(yè)公司 集團(tuán)品牌文化部 總裁室 產(chǎn)品品牌的標(biāo)準(zhǔn) VI 設(shè)計(jì) 決策 報(bào)備 子分公司門(mén)頭設(shè)計(jì) 上報(bào) 審核、決策 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 決策 報(bào)備 品牌、產(chǎn)品的主題形象海報(bào) 決策 報(bào)備 產(chǎn)業(yè)公司金額小于 1 萬(wàn)元的宣傳項(xiàng)目 決策 報(bào)備 產(chǎn)業(yè)公司金額大于 1 萬(wàn)元、小于 5 萬(wàn)元的宣傳項(xiàng)目 上報(bào) 決策 產(chǎn)業(yè)公司大于 5 萬(wàn)元的宣傳項(xiàng)目 上報(bào) 審核 決策 產(chǎn)品品牌的電視形象片或廣告片創(chuàng)意制作（含網(wǎng)站視頻） 決策 報(bào)備 產(chǎn)品品牌參加的展會(huì) 決策 報(bào)備 集團(tuán)所有產(chǎn)品商標(biāo)的使用及授權(quán) 上報(bào) 審核、決策 集團(tuán)主品牌 VI 設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分 審核 決策 集團(tuán)各類(lèi)戶(hù)外硬廣形象設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布 審核 決策 以集團(tuán)為主參加的大型展會(huì)設(shè)計(jì)、策劃 審核 決策 地市級(jí)以上主流媒體記者采訪、媒體應(yīng)急公關(guān)及以集團(tuán)名義策劃參加的公益活動(dòng) 上報(bào) 審核 決策 需求部門(mén)上報(bào)品牌宣傳需求或提案均使用集團(tuán)統(tǒng)一簽呈格式，申報(bào)時(shí)須寫(xiě)明宣傳目的、時(shí)間、范圍、費(fèi)用。 產(chǎn)業(yè)集團(tuán)需求部門(mén)申報(bào)由所在產(chǎn)業(yè)集團(tuán)品牌總監(jiān)、總經(jīng)理審批需求宣傳申請(qǐng)或方案，符合條件的 報(bào)集團(tuán)品牌文化部審核或備案。 集團(tuán)品牌管理部仔細(xì)檢查需求報(bào)告或方案，合理評(píng)估規(guī)范性和可行性，包括宣傳方式、時(shí)間、費(fèi)用等。 需上報(bào)總裁室審批的，由分管副總裁綜合各方意見(jiàn)，做出相應(yīng)審批后予以實(shí)施；需上報(bào)總裁批準(zhǔn)的則報(bào)總裁批準(zhǔn)后實(shí)施。 為了規(guī)避對(duì)外宣傳的法律糾紛，所有對(duì)外的廣告宣傳稿件的文字、產(chǎn)品包裝的文字、產(chǎn)品主題海報(bào)的文字、其他對(duì)外宣傳品的文字涉及到版權(quán)法律方面的均需要經(jīng)相關(guān)法務(wù)部門(mén)審核后方可出街；為了規(guī)避技術(shù)等法律問(wèn)題，所有產(chǎn)品包裝文字均需要相關(guān)工廠技術(shù)、品管類(lèi)部門(mén)審核確認(rèn)后方 可上報(bào)品牌管理部門(mén)設(shè)計(jì)、制作。 宣傳定位是品牌推廣的開(kāi)始，也是最重要的環(huán)節(jié)，宣傳定位要以集團(tuán)整體品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為中心，充分挖掘它的價(jià)值、文化和個(gè)性。一個(gè)成功的宣傳定位必須是：來(lái)自于公 司過(guò)去的、現(xiàn)有的與需要達(dá)成的目標(biāo)；而且無(wú)論是長(zhǎng)期或短期宣傳定位應(yīng)遵循穩(wěn)健的、持續(xù)的原則。 宣傳定位方案應(yīng)由品牌、市場(chǎng)、銷(xiāo)售和貿(mào)易等相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)及專(zhuān)家根據(jù)公司戰(zhàn)略，并結(jié)合市場(chǎng)，反復(fù)醞釀后提出，由分管副總裁或總裁批準(zhǔn)后，方可執(zhí)行。 正邦集團(tuán)的長(zhǎng)期品牌宣傳戰(zhàn)略定位是：做農(nóng)業(yè)產(chǎn) 業(yè)化的投資者、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的組織者、負(fù)責(zé)任的綠色產(chǎn)品供應(yīng)商。 凡正邦集團(tuán)包括各產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、子公司所有涉及的對(duì)外宣傳方案，原則上須經(jīng)集團(tuán)品牌文化部審核或備案后方可執(zhí)行。 凡正邦集團(tuán)包括各產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、子公司所有涉及對(duì)外宣傳合作的單位和項(xiàng)目，原則上一律采用公開(kāi)招投標(biāo)的方式產(chǎn)生 ,并上報(bào)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審核。 商業(yè)宣傳：講求明顯的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)整合有限的廣告費(fèi)用，有的放矢，綜合分析，選擇適合企業(yè)宣傳和定位的方式和媒體。如一些行業(yè)主流媒體和地方權(quán)威媒體等。 1)企業(yè)形象宣傳 :旨 在提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度 ,此類(lèi)宣傳以企業(yè)品牌宣傳或企業(yè)文化宣傳居多。如
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