中國移動增值市場研究報告(編輯修改稿)
2024-07-29 11:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 資源共享 ) 第 6 頁 共 15 頁 圖表 SP 轉(zhuǎn)型 ——SP 的陣營開始細(xì)分示意圖 SP/CP 的轉(zhuǎn)型 未來 MVAS 服務(wù)市場的發(fā)展，必然是大魚吃小魚。調(diào)整后的市場，將是大 SP 變得更大，更注重在經(jīng)營及管理上的能力提高，最終形成虛擬運營型 SP，小 SP 逐漸退出競爭，或以 CP 的形式出現(xiàn)。 某些大 SP 的業(yè)務(wù)發(fā)展受到業(yè)務(wù)或客戶關(guān)系資源欠缺限制，某些具備特殊資源的小 SP，在運營商關(guān)系及經(jīng)營能力上可能有限制，并購是對大小 SP 雙方都有利的選擇。 許多大的 CP 由于具備特殊資源和資金能力，將會以收購小 SP 的形式向 SP 領(lǐng)域進(jìn)軍。移動增值服務(wù)市場中，內(nèi)容資源越來越體現(xiàn)出自身價值，內(nèi)容是決定增值業(yè)務(wù)產(chǎn) 品的最基礎(chǔ)因素。 區(qū)域 SP 和特色 SP 由于特殊資源的存在，可能更容易在市場中分一杯羹。區(qū)域SP 和全網(wǎng) SP 有著不同的經(jīng)營模式和管理模式，它們對本地文化有更深的理解，可以針對本地用戶開發(fā)地方特色性應(yīng)用。特色 SP 在業(yè)務(wù)、資源或其他方面，與其他 SP相比較有鮮明的不同，在產(chǎn)品、營銷同質(zhì)化嚴(yán)重的競爭市場中，特色本身就意味著市場。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 7 頁 共 15 頁 圖表 增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新模型 不同階段競爭重點的變化 SP 業(yè)務(wù)的發(fā)展，經(jīng)歷了起步階段和概念階段，正在向高速發(fā)展階段挺進(jìn)。而在不同的歷史階段， SP 表現(xiàn)出了不同的競爭重點，主要表現(xiàn)在運營商合作和營銷手段等方面。 在增值業(yè)務(wù)發(fā)展初期，由于政策管制較少，競爭不充分， SP 基本處于 “撿錢 ”的階段，無須太多的營銷手段就能獲得很高的收入。 隨著市場競爭的加劇， SP 開始在運營商合作和營銷手段上加大力度，未來的 SP競爭，將進(jìn)一步圍繞營銷手段，且由于運營商在增值業(yè)務(wù)中的特殊地位，運營商合 作建設(shè)的比重會有較大提高。 SP 的八大能力 如果 SP 想在如此激烈的競爭環(huán)境中求得生存，必須具備許多的能力，網(wǎng)舟咨詢總結(jié)概括為 “SP八大能力 ”： 資本和資源能力是進(jìn)入 SP 領(lǐng)域的敲門磚，推廣和運營能力是 SP 業(yè)務(wù)得以發(fā)展的基礎(chǔ)，商務(wù)能力和客戶挖掘能力是在復(fù)雜的增值業(yè)務(wù)體系下， SP 不可缺少的外部 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 8 頁 共 15 頁 支撐，而快速創(chuàng)新能力和融合能力，是在新的業(yè)務(wù)發(fā)展時期， SP 順應(yīng)變化和不斷完善的能力。 八大能力彼此之間只有相互協(xié)調(diào)，才能使 SP 在整體增值業(yè)務(wù)走向更激烈的競爭、更嚴(yán)格的游戲規(guī)則的環(huán)境中，立于不敗之地 。 圖表 SP 八大能力 第四章 業(yè)務(wù)分析與未來預(yù)測 用戶需求導(dǎo)向的變化 早期移動增值業(yè)務(wù)，以信息的獲取和交換為主要方式，如短信的點對點及群發(fā)業(yè)務(wù)。成熟期的移動增值服務(wù)，正逐漸打破這一方式，向更豐富、更深入的應(yīng)用形式發(fā)展。用戶對增值業(yè)務(wù)的認(rèn)知、使用習(xí)慣的培養(yǎng)，正在拉動這一變化的腳步。 單純信息交流與獲取，向娛樂化、生活化、商務(wù)化、行業(yè)應(yīng)用等方向過渡： ●娛樂化：典型應(yīng)用手機(jī)音樂、手機(jī)電視等 ●生活化：典型應(yīng)用移動支付等 ●商務(wù)化：典型應(yīng)用手機(jī)郵件等 ●行業(yè)應(yīng)用：典型應(yīng)用手機(jī)識別等 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 9 頁 共 15 頁 圖表 各移動增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展規(guī)模及預(yù)測（非點對點） 移動載體優(yōu)勢的發(fā)揮 與互聯(lián)網(wǎng)相比較，移動載體具有即時、實地性、認(rèn)證性等方面的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢正是移動增值業(yè)務(wù)未來發(fā)展的重要方向。 ●實時性：直接和迅速滿足用戶需求，對于快速反應(yīng)要求較高的應(yīng)用，如新聞、即時消息等，有較大的應(yīng)用空間； ●實地性：能夠?qū)ξ恢糜休^強(qiáng)的概念，目前主要應(yīng)用是 LBS 等； ●認(rèn)證性：手機(jī)可作為用戶的標(biāo)識，一個手機(jī)基本上與一名用戶相綁定，可以在移動支付和識別等領(lǐng)域有復(fù)雜的應(yīng)用。 中國最大的管 理 資料下載中心 (
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1