【文章內容簡介】 ，提高廈華的知名度。在房地產方面，可以與其合作，在消費者購房的同時，把產品與房一起出售，形成套餐。因為在購房這一消費群體廣，各個行 業(yè)的人都有著不同的知識理念。因此，我們在這一方面應大力宣傳，加大廣告的投入。還可以在各種大型會議上提供顯示屏，強調 “HDTV” 這一高新技術。在奧運會回顧中，可以在其間做一些相應的廣告。 廣告訴求策略 廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產生的功能特點備注說明，強調“數(shù)字變頻”，“數(shù)字時代”。但要特別強調的一點是“實事求是”。 訴求策略方面以理性、感性及情感相結合的方式。通過真實、準確、公正地傳達企業(yè)、產品、服務的客觀情況，以及通過表面與企業(yè)、產品、服務相關的情緒與情感因素來傳達廣告 信息。而在感情訴求的重點要以親情為主線?！?HDTV” 為了家人的健康。 “ 帶寬決定清晰度 ” ，出現(xiàn)高度清晰，細膩，幽靜的畫面。給消費者全新的面目。以次來傳達商品信息，求得最佳的說明效果 —— 美譽度與知名度共同發(fā)展。 廣告實施計劃 中國最大的資料庫下載 l 廣告目標 打開國內市場，樹立企業(yè)形象，宣傳品牌和產品使消費者了解和認可廈華 l 廣告時間 20xx 年 10 月至 20xx 年 2月 l 廣告的目標市場 家庭影院、商務會所、商場展示、白領公寓 l 廣告的訴求重點 理性訴求抓住“帶寬決定清晰度”這一點；感性訴求抓住廈華的精神和文化這一點，讓廈 華企業(yè)在大眾心中留有深刻的印象并逐漸認可廈華 l 廣告表現(xiàn) ：領航數(shù)字新生活 （另附） 平面廣告： 《羊城晚報》整版（ 48*35）；半版（ 24*35； 48*）； 《深圳特區(qū)報》整版（ 48*35）；半版（ 24*35； 48*） 廣告牌（噴繪 4*6） 燈箱（無） 電視廣告： 10 秒 采用膠片拍攝結合電腦特技 網絡廣告：全屏、流媒體按鈕、伸縮通欄廣告、電子郵件廣告（針對白領） 中國最大的資料庫下載 l 廣告發(fā)布計劃 報紙：選用《羊城晚報》（全國版）， 《深圳特區(qū)報》為主題媒介，其在廣州、深圳有一定權威性的平面媒體，發(fā)行量與受眾者適合，覆蓋面也較為廣泛。 電視：選用中央一套（綜合頻道），六套（電影頻道），八套（電視劇頻道）。中央一套選用兩個時段：一是“新聞 30” 前后 11： 55；二是 19： 30 天氣預報前插播；中央六套選用 8： 30～ 18： 00 故事片或短片后插播；中央八套選用 20： 25 插播。 戶外：廣州：主要選用地鐵站、上下九商業(yè)步行街、天河城等。深圳：主要選用東門、華強北、華崗、沙頭角等。北京：主要選用東門王府井、什剎海、地鐵站等。（主要包括燈箱、路牌、廣告牌 、公交候車亭等。 網絡：選用新浪、搜狐， 16 CHAINREN 等網站。 報紙：各在 10 月刊登半版廣告，每周 3 次，共 3*4=12 次周末刊登整版廣告，共 4 次。以 11 月開始，每月刊登半版廣告 4 次，直到 1 月初，共 4*3+2=14 次?！堆虺峭韴蟆贰渡钲谔貐^(qū)報》 電視：中央一套的 11： 35 和 19： 30 前選用的時段在 12 月，次年 1月至 2 月中旬每天各播 1 次； 10 至 11 月選用相當時段每天各播一次。 中央六套和八套在 12 月 ~次年 2 月中旬每天各播一次。 中國最大的資料庫下載 戶外：時間為 1 年。 網絡：時間為 10 月到次年 2 月。 其他活動 新年春節(jié)將至，春節(jié)聯(lián)歡晚會是一個展現(xiàn)產品的大舞臺。根據(jù)廈華集團產品，廠家可以為晚會提供大平視頻設備，在設備的顯眼位置注明產品的品牌，以此做隱性廣告。春節(jié)元宵晚會“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡節(jié)目”，獲取冠名權，即“廈華杯，我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目”。在頒獎晚會過程中，廈華集團領導參與頒獎，晚會節(jié)目加入抽獎活動，現(xiàn)場觀眾游戲與活動，場外熱線問答活動等。并且在晚會前后加入賀新春版廈華企業(yè)形象廣告，加伸觀眾印象。 考察房地產信息，與房產公司合作，尋找購房目標群體，推出“買新房，送廈華”活動。即購買新房，送廈 華產品 {家電類 }。該活動針對消費目標群體強，廣告費用相對低廉，并保證了相應的銷售量。在房地產建筑周圍掛出廈華 80 旗幟廣告等。 與 20xx 年奧運會籌備委員會聯(lián)系，爭取獲奧運會指定產品稱號，以此為長期戰(zhàn)略。在國內國際市場再次打響品牌，增強知名度，美譽度。近期在央視 5 套播出的奧運回顧等節(jié)目前后插播電視哥，做相應的準備工作。 上海、北京、深圳、廣州等大中城市可舉辦“賀新年，廈華送歷”。 中國最大的資料庫下載 在企業(yè)，家庭舉辦，掛歷禮品以廣告的形式出現(xiàn)。針對原目標群訴求派專業(yè)促銷人員發(fā)送。 廣告費用預算 l 廣告的策劃創(chuàng)意費用： 5 萬元 l 廣告設計費用： 3 萬元 l 制作費用： 10 萬元 l 媒體費用 l 報紙費用 〈羊城晚報〉 *12*50%+*4*50%= 〈深圳特區(qū)報〉 *14*70%=47 萬元 l 電視費用： 中央一套：（ +8） *{30+31+10}*70%= 萬元 中央六套 *（ 30+31+10） *70%= 萬元 中央八套 *{30+31+10}*70%= 萬 l 戶外費用： *5+*+*= 萬元 l 網絡費用（價格幅度較大，面談）預計 3 萬元 合計 萬元 l 其他活動所需費用 3480 萬元 l 機動費用 800 萬元 l 費用總額 萬元 （以上所有數(shù)據(jù)均為參考數(shù)據(jù)，實際運做根據(jù)當時市場行情 ） 中國最大的資料庫下載 備注： l 整體策劃案中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，來自政府相關部門的調查結論。 l 市場分析中有關學者、專業(yè)人士的論斷均來自權威部門的一手資料。 l 對于企業(yè)的相關信息，該策劃案完全按照企業(yè)所肯定的內容進行如實的分析。 l 在雙方未簽定合同之前，對該策劃案的某些部分有所保留。 我們不是廣告人，但是我們 會做的更好。雖然，我們的第一次還有一些稚嫩。“千里之行始于足下”，我們會一起走的更遠。 電視廣告文案 （一）航海篇 序列 景別 鏡頭 畫面 解說 音響 A 全景特寫特寫全景近景特寫 淡入 推切入淡出淡入 推 切入 一輪船在茫茫大海中乘風破浪船頭激起巨大浪花襯托船頭凸顯廈華商標 畫外音：靜納百川 波濤洶涌之聲伴隨著氣勢磅礴的樂曲雁聲嘹亮演化完畢后一聲巨響 止 B 背景仍為蔚藍廣闊的大海，一錨被拋出，懸在空中，錨上凸顯廈華 中國最大的資料庫下載 商標 畫外音：動發(fā)千鈞 C 旭日初升，群山相映襯，太陽升至一高山頂上，山頂頓顯明亮， 照耀著由山頂尖漸演化來的印有廈華商標的彩電的一角 畫外音：心似朝陽 D 標版 畫外音：領航數(shù)字新生活 （二）行軍篇 序列 景別 鏡頭 畫面 解說 音響 A 全景全景近景特寫近景全景特寫近景特寫全景 淡入切入淡入推淡出切入拉推切入推拉切入 司令帶領一支紅軍正跋山涉水前進著（背景、人物黑白電影形式表現(xiàn)）但他們所擎的旗幟是鮮紅的 小號響起隨即行軍進行曲激昂振奮的樂曲 夜間蟲鳴叫聲柔情地、親切地激昂振奮地止 B 企業(yè)領頭人在眾多高科技精英簇擁下走入設備一流、物資分布科學的龐大車間。眾人喜悅洋溢地交流著 C 昏黃的油 燈下，司令停筆，輕輕地合上隨身帶著許久的筆記本，托起腮幫子若有所思起來 D 一頭發(fā)花白，西裝革履的老人剛下飛機走出機