【文章內(nèi)容簡介】 ，提高廈華的知名度。在房地產(chǎn)方面，可以與其合作，在消費(fèi)者購房的同時，把產(chǎn)品與房一起出售，形成套餐。因?yàn)樵谫彿窟@一消費(fèi)群體廣，各個行 業(yè)的人都有著不同的知識理念。因此，我們在這一方面應(yīng)大力宣傳，加大廣告的投入。還可以在各種大型會議上提供顯示屏，強(qiáng)調(diào) “HDTV” 這一高新技術(shù)。在奧運(yùn)會回顧中，可以在其間做一些相應(yīng)的廣告。 廣告訴求策略 廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說明，強(qiáng)調(diào)“數(shù)字變頻”，“數(shù)字時代”。但要特別強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是“實(shí)事求是”。 訴求策略方面以理性、感性及情感相結(jié)合的方式。通過真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，以及通過表面與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來傳達(dá)廣告 信息。而在感情訴求的重點(diǎn)要以親情為主線?！?HDTV” 為了家人的健康。 “ 帶寬決定清晰度 ” ，出現(xiàn)高度清晰，細(xì)膩，幽靜的畫面。給消費(fèi)者全新的面目。以次來傳達(dá)商品信息，求得最佳的說明效果 —— 美譽(yù)度與知名度共同發(fā)展。 廣告實(shí)施計(jì)劃 中國最大的資料庫下載 l 廣告目標(biāo) 打開國內(nèi)市場，樹立企業(yè)形象，宣傳品牌和產(chǎn)品使消費(fèi)者了解和認(rèn)可廈華 l 廣告時間 20xx 年 10 月至 20xx 年 2月 l 廣告的目標(biāo)市場 家庭影院、商務(wù)會所、商場展示、白領(lǐng)公寓 l 廣告的訴求重點(diǎn) 理性訴求抓住“帶寬決定清晰度”這一點(diǎn)；感性訴求抓住廈華的精神和文化這一點(diǎn)，讓廈 華企業(yè)在大眾心中留有深刻的印象并逐漸認(rèn)可廈華 l 廣告表現(xiàn) ：領(lǐng)航數(shù)字新生活 （另附） 平面廣告： 《羊城晚報(bào)》整版（ 48*35）；半版（ 24*35； 48*）； 《深圳特區(qū)報(bào)》整版（ 48*35）；半版（ 24*35； 48*） 廣告牌（噴繪 4*6） 燈箱（無） 電視廣告： 10 秒 采用膠片拍攝結(jié)合電腦特技 網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏、流媒體按鈕、伸縮通欄廣告、電子郵件廣告（針對白領(lǐng)） 中國最大的資料庫下載 l 廣告發(fā)布計(jì)劃 報(bào)紙：選用《羊城晚報(bào)》（全國版）， 《深圳特區(qū)報(bào)》為主題媒介，其在廣州、深圳有一定權(quán)威性的平面媒體，發(fā)行量與受眾者適合，覆蓋面也較為廣泛。 電視：選用中央一套（綜合頻道），六套（電影頻道），八套（電視劇頻道）。中央一套選用兩個時段：一是“新聞 30” 前后 11： 55；二是 19： 30 天氣預(yù)報(bào)前插播；中央六套選用 8： 30～ 18： 00 故事片或短片后插播；中央八套選用 20： 25 插播。 戶外：廣州：主要選用地鐵站、上下九商業(yè)步行街、天河城等。深圳：主要選用東門、華強(qiáng)北、華崗、沙頭角等。北京：主要選用東門王府井、什剎海、地鐵站等。（主要包括燈箱、路牌、廣告牌 、公交候車亭等。 網(wǎng)絡(luò)：選用新浪、搜狐， 16 CHAINREN 等網(wǎng)站。 報(bào)紙：各在 10 月刊登半版廣告，每周 3 次，共 3*4=12 次周末刊登整版廣告，共 4 次。以 11 月開始，每月刊登半版廣告 4 次，直到 1 月初，共 4*3+2=14 次?！堆虺峭韴?bào)》《深圳特區(qū)報(bào)》 電視：中央一套的 11： 35 和 19： 30 前選用的時段在 12 月，次年 1月至 2 月中旬每天各播 1 次； 10 至 11 月選用相當(dāng)時段每天各播一次。 中央六套和八套在 12 月 ~次年 2 月中旬每天各播一次。 中國最大的資料庫下載 戶外：時間為 1 年。 網(wǎng)絡(luò)：時間為 10 月到次年 2 月。 其他活動 新年春節(jié)將至，春節(jié)聯(lián)歡晚會是一個展現(xiàn)產(chǎn)品的大舞臺。根據(jù)廈華集團(tuán)產(chǎn)品，廠家可以為晚會提供大平視頻設(shè)備，在設(shè)備的顯眼位置注明產(chǎn)品的品牌，以此做隱性廣告。春節(jié)元宵晚會“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡節(jié)目”，獲取冠名權(quán)，即“廈華杯，我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目”。在頒獎晚會過程中，廈華集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)參與頒獎，晚會節(jié)目加入抽獎活動，現(xiàn)場觀眾游戲與活動，場外熱線問答活動等。并且在晚會前后加入賀新春版廈華企業(yè)形象廣告，加伸觀眾印象。 考察房地產(chǎn)信息，與房產(chǎn)公司合作，尋找購房目標(biāo)群體，推出“買新房，送廈華”活動。即購買新房，送廈 華產(chǎn)品 {家電類 }。該活動針對消費(fèi)目標(biāo)群體強(qiáng)，廣告費(fèi)用相對低廉，并保證了相應(yīng)的銷售量。在房地產(chǎn)建筑周圍掛出廈華 80 旗幟廣告等。 與 20xx 年奧運(yùn)會籌備委員會聯(lián)系，爭取獲奧運(yùn)會指定產(chǎn)品稱號，以此為長期戰(zhàn)略。在國內(nèi)國際市場再次打響品牌，增強(qiáng)知名度，美譽(yù)度。近期在央視 5 套播出的奧運(yùn)回顧等節(jié)目前后插播電視哥，做相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。 上海、北京、深圳、廣州等大中城市可舉辦“賀新年，廈華送歷”。 中國最大的資料庫下載 在企業(yè)，家庭舉辦，掛歷禮品以廣告的形式出現(xiàn)。針對原目標(biāo)群訴求派專業(yè)促銷人員發(fā)送。 廣告費(fèi)用預(yù)算 l 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 5 萬元 l 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用： 3 萬元 l 制作費(fèi)用： 10 萬元 l 媒體費(fèi)用 l 報(bào)紙費(fèi)用 〈羊城晚報(bào)〉 *12*50%+*4*50%= 〈深圳特區(qū)報(bào)〉 *14*70%=47 萬元 l 電視費(fèi)用： 中央一套：（ +8） *{30+31+10}*70%= 萬元 中央六套 *（ 30+31+10） *70%= 萬元 中央八套 *{30+31+10}*70%= 萬 l 戶外費(fèi)用： *5+*+*= 萬元 l 網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用（價格幅度較大，面談）預(yù)計(jì) 3 萬元 合計(jì) 萬元 l 其他活動所需費(fèi)用 3480 萬元 l 機(jī)動費(fèi)用 800 萬元 l 費(fèi)用總額 萬元 （以上所有數(shù)據(jù)均為參考數(shù)據(jù)，實(shí)際運(yùn)做根據(jù)當(dāng)時市場行情 ） 中國最大的資料庫下載 備注： l 整體策劃案中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，來自政府相關(guān)部門的調(diào)查結(jié)論。 l 市場分析中有關(guān)學(xué)者、專業(yè)人士的論斷均來自權(quán)威部門的一手資料。 l 對于企業(yè)的相關(guān)信息，該策劃案完全按照企業(yè)所肯定的內(nèi)容進(jìn)行如實(shí)的分析。 l 在雙方未簽定合同之前，對該策劃案的某些部分有所保留。 我們不是廣告人，但是我們 會做的更好。雖然，我們的第一次還有一些稚嫩?！扒Ю镏惺加谧阆隆?，我們會一起走的更遠(yuǎn)。 電視廣告文案 （一）航海篇 序列 景別 鏡頭 畫面 解說 音響 A 全景特寫特寫全景近景特寫 淡入 推切入淡出淡入 推 切入 一輪船在茫茫大海中乘風(fēng)破浪船頭激起巨大浪花襯托船頭凸顯廈華商標(biāo) 畫外音：靜納百川 波濤洶涌之聲伴隨著氣勢磅礴的樂曲雁聲嘹亮演化完畢后一聲巨響 止 B 背景仍為蔚藍(lán)廣闊的大海，一錨被拋出，懸在空中，錨上凸顯廈華 中國最大的資料庫下載 商標(biāo) 畫外音：動發(fā)千鈞 C 旭日初升，群山相映襯，太陽升至一高山頂上，山頂頓顯明亮， 照耀著由山頂尖漸演化來的印有廈華商標(biāo)的彩電的一角 畫外音：心似朝陽 D 標(biāo)版 畫外音：領(lǐng)航數(shù)字新生活 （二）行軍篇 序列 景別 鏡頭 畫面 解說 音響 A 全景全景近景特寫近景全景特寫近景特寫全景 淡入切入淡入推淡出切入拉推切入推拉切入 司令帶領(lǐng)一支紅軍正跋山涉水前進(jìn)著（背景、人物黑白電影形式表現(xiàn)）但他們所擎的旗幟是鮮紅的 小號響起隨即行軍進(jìn)行曲激昂振奮的樂曲 夜間蟲鳴叫聲柔情地、親切地激昂振奮地止 B 企業(yè)領(lǐng)頭人在眾多高科技精英簇?fù)硐伦呷朐O(shè)備一流、物資分布科學(xué)的龐大車間。眾人喜悅洋溢地交流著 C 昏黃的油 燈下，司令停筆，輕輕地合上隨身帶著許久的筆記本，托起腮幫子若有所思起來 D 一頭發(fā)花白，西裝革履的老人剛下飛機(jī)走出機(jī)