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正文內(nèi)容

nike廣告策劃書(編輯修改稿)

2025-06-09 18:57 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 環(huán)保,千里之行始于足下,一雙好的鞋子,不僅要穿著美觀,時間長,更講究的是他對我們腳的保護,和整個身體的保護,這是遠遠高于鞋子本身的價值的。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計結(jié)果顯示:80%的青少年買過運動鞋,說明“NIKE”的重點市場應(yīng)該放在青年人和運動員身上;%的青少年買過名牌運動鞋,%的青少年買過“NIKE”運動鞋,說明運動是一種現(xiàn)代潮流,不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運動場上享受時代氣息的鞋;在調(diào)查報告中顯示,“NIKE”運動鞋的質(zhì)量和售后服務(wù)是非常令人滿意的,滿意百分比分別為96%和94%。這說明在運動鞋市場上“NIIKE”占有很大一部分市場和影響力。但是價錢卻是一個比較嚴重的問題。%的人雖然愿意花“重金”來買“NIKE”,但是還是覺得整體價位偏高,希望能多點折價,說明“NIKE”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品,沒有群眾化。(二)競爭對手調(diào)查目前,世界上有許多運動品牌,其中有相當一部分有著雄厚的勢力。因此,運動鞋市場的競爭是十分激烈的。我國市場的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子:品牌簡介市場占有率(%)adidas德國品牌,世界著名的運動鞋生產(chǎn)商,具有雄厚的經(jīng)濟技術(shù)勢力。推出的“天足概念”系列產(chǎn)品,深受用戶的喜愛reebok英國品牌,世界運動行業(yè)巨子。蜂巢技術(shù)科技含量高,具有較高的影響力converse美國原創(chuàng),歷史悠久,性能優(yōu)良,價格適中,頗具競爭力And1美國街頭品牌,進入國內(nèi)不久,質(zhì)量較好,價格中等puma大眾品牌,價格偏低,頗能吸引消費者李寧中國原創(chuàng),發(fā)展較快,價格較低,質(zhì)量也不錯,不乏支持者雙星價格較低,屬普通大眾消費其他品牌五、消費者分析(一)消費者總體態(tài)勢:NIKE是消費者選擇的第一品牌。%,%,%,其它品牌都相對比較少。(二)消費者購買因素:首先是為了運動的需要,其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名名牌的滿足感,再者就是看中“NIKE”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計經(jīng)典。另外,大牌明星作為代言人也是起了不少的作用。六、廣告策略(一)廣告目標策劃通過各種媒體進行對“NIKE”的宣傳和報道,以及各種活動的開展,在一年內(nèi)將市場占有率提高10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界運動市場上的領(lǐng)先地位。(二)消費市場策略1.看準市場,大力著手于廣大運動員和青少年隨著現(xiàn)代運動的發(fā)展,運動員對自己的運動裝備的要求是越來越高,各體育部門對加強運動員的實力也越來越重視?!癗IKE”作為世界第一運動品牌,運動員是其第一大市場,因此要大力向廣大運動員推廣。其次,青少年也是一個很大的市場,他們不少為了追求時尚和感受名牌的刺激,不惜重金來買“NIKE”。我們要抓住這個心態(tài),把名牌打的更響,把款式做的更新。2.把產(chǎn)品價位更加清晰化產(chǎn)品價格是人們購買時的最先考慮的問題,因此應(yīng)該首先把價位調(diào)整好。對于不同的消費層次應(yīng)該有不同的價位讓其選擇。讓產(chǎn)品更
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