德芙廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 16:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 觀念也在增強(qiáng)。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位。2000年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實(shí)際生產(chǎn)量不足6萬噸，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個(gè)市場?！ 《?、市場分析 ，%%，在30種商品中排第15 位，與1998年相比上升了2位。%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了 %。 監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè)，%，平均值以上的品牌有12個(gè)，占 %，平均值以下的品牌有97個(gè)，%。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè)、與1998年相同。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌。進(jìn)入 %，%，%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。 (1)市場背景 國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌?！ ?2)產(chǎn)品分析 ，乳質(zhì)含量少于12% ，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì) ，不含可可粉的巧克力 ，含有各
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