德芙廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 16:32 本頁面
【文章內容簡介】 觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位。2000年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實際生產(chǎn)量不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場?！ 《?、市場分析 ，%%，在30種商品中排第15 位，與1998年相比上升了2位。%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了 %?！ ”O(jiān)測范圍內巧克力品牌總數(shù)為109個，%，平均值以上的品牌有12個，占 %，平均值以下的品牌有97個，%。進入500領先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500領先品牌。進入 %，%，%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克?！ ?1)市場背景 國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質量上不盡如人意，只有5%的認為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認為它們是最好的品牌。 (2)產(chǎn)品分析 ，乳質含量少于12% ，10%的可可漿及至少12%的乳質 ，不含可可粉的巧克力 ，含有各
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