【文章內(nèi)容簡介】 成就大獎 (張叔平、杜可風(fēng)、李屏賓 ) 2001 年紐約影評人協(xié)會電影獎 最佳外語片 最佳攝影 (杜可風(fēng)、李屏賓 ) 13 2002 年 美國國家影評人協(xié)會電影獎 最佳外語片 最佳攝影 (杜可風(fēng)、李屏賓 ) 2020 年 初 美國有線新聞網(wǎng) (CNN) 史上最佳 18 部亞洲電影之首位 第 1 屆 華語電影傳媒大獎 最佳男主角（梁朝偉） 第 25 屆 香港國際電影節(jié) 焦點演員（梁朝偉） （三） 廣告：強(qiáng)迫關(guān)注 “高概念”電影的廣告和推廣費用都是高額的，甚至可以占總投資金額的 20%— 30%，常常高達(dá) 3000 萬美金以上?！案吒拍睢彪娪?具有風(fēng)格強(qiáng)烈、容易記憶的廣告形象和廣告語，而且宣傳周期長、覆蓋面積大，甚至可以做到鋪天蓋地、無所不在。 為配合《花樣年華》的上映，該片主演大牌明星張曼玉、梁朝偉及該片導(dǎo)演王家衛(wèi)齊上陣，前往多達(dá)二十處地方為影片大造聲勢，真正重量級的影壇組合必然 會 進(jìn)一步聚攏電影市 場 的人氣。 （ Milus）名表的植入 王家衛(wèi)的影像世界是高度抽象后的真實，這首 先表現(xiàn)在他敘事時流露出的獨特的時間觀。王家衛(wèi)電影里的場景往往都在線性時間的過去和未來中呈現(xiàn)出一種懸置狀態(tài)，盡管他不斷地用細(xì)節(jié)去強(qiáng)調(diào)時間概念，但他講述的這些故事并沒有特別的時間背景，它們可能每天都會發(fā)生在這個城市的角落里 ， 它們只是從城市生活中抽離的標(biāo)本。 影片中不止一次出現(xiàn)的西門子掛鐘和美力士（ Milus）名 表 ，也算是一次完美的高度植入。 植入性廣告在文藝作品 中的 質(zhì)量、表現(xiàn)方式、收視情景、 14 觀眾心態(tài)等變量 的 交互作用下，其效果很難評估。不過，套用一句俗語，失敗的植入式廣告各有不同，成功的植入式廣告卻是相似的：其必 然與影片的主旨、目標(biāo)受眾 的 心理相契，是品牌核心價值傳播的延續(xù)：為了實現(xiàn)最終的營銷目的，其保持必要的品牌曝光度是一種必須，但前提是應(yīng)與影片情景相融，與生活常識不悖，不會破壞觀眾的觀賞心境。另外，讓觀眾偶有“發(fā)現(xiàn)”的樂趣，甚至使其獲得品牌記憶之外的好 感 ，則是植入式廣告的更高境界所在。 《花樣年華》最能反映上個世紀(jì) 60 年代的香港的特質(zhì)就是女人們身上的旗袍，而尤以張曼玉的旗袍為最。影片中張曼玉換了二十幾身旗袍，令人眩目的旗袍使張曼玉這位 金馬影后 時而憂郁，時而雍容，時而悲傷，時而大度，每一件旗袍都代表了女主人 公 的心情 。 在幽暗的燈光下，當(dāng)張曼玉不斷變換著旗袍的顏色和款式時，人們仿佛看到一個東方美人的古典氣質(zhì)。老實說，張曼玉不屬于以長相來獲得掌聲的演員，但是在《花樣年華》的旗袍裝扮下，張曼玉不僅是美麗的，而且是成熟的，她是一現(xiàn)的曇花，在夜色中留下一點輕而遠(yuǎn)的氣味。 王家衛(wèi)確實是一位塑造人物的高手，張曼玉雖然穿上這么多旗袍，但觀眾并不覺得它多余或累贅。在影片播映之后還掀 起一股 旗袍熱。 《花樣年華》電影原聲碟完整收錄了 25 首音樂及原聲對白，包括周旋的經(jīng)典國語老歌“花樣的年華”和已故男歌手Nat King Cole 的“ Quizas， Quizas， Quizas”，讓你回味 15 電影中幽雅浪漫的氛圍。原聲帶以梁朝偉的獨白開始，張曼玉的獨白結(jié)束，首尾呼應(yīng)完整的重敘了電影故事。配樂從傳統(tǒng)戲曲到 50 年代的電影歌曲；從上海時期的時代曲到香港菲律賓樂隊的拉丁風(fēng)情，林林總總、雜亂紛陳。 主題音樂“ Yumeji’ s Theme”源自鈴木清順的電影音樂“夢二”，由梅林茂作曲，伴隨著男 女主角周慕云 (梁朝偉飾 )、蘇麗珍 (張曼玉飾 )的邂逅反復(fù)出現(xiàn)。誘人的華爾茲和弦樂的整體處理，象征著兩性激情與守舊相沖突的矛盾；另一首“ Angkor Wat Theme”共有 4 個 版本 ，是 由居 于意 大利 威尼 斯的 作曲 家Michael Galasso 自 94 年《重慶森林》后，再次與王家衛(wèi)合作。歌曲以低音提琴、小提琴和 acoustic guitar 為主的沉重的曲調(diào) ，與“ Yumeji’ s Theme”相映成輝。片中所有戲曲片段皆來自名家的歷史錄音，京劇著名老生譚鑫培的代表作《四郎探母》及《桑園寄子》的細(xì)膩唱腔自成一格；粵劇《 西廂記》之“紅樓會張生”、越劇《情 探 》和評彈《妝臺報喜》均是描寫兩情相悅、卻又旁敲側(cè)擊的男女情事。為了配合電影的年代，也收錄多首 30 年代的歌曲。包括 “金嗓子”周璇在電影《長相思》里演唱了一曲“花樣的年華”；以及由飾演房東太太的潘迪華演唱充滿異國風(fēng)情的“梭羅河畔”；黑人爵士歌手納京高的“那雙綠色的眼睛”、“也許也許也許”和“你說你愛我”。 另外，一連 3 首 Nat King Cole的“ Aquellos Qjos Verdes”、“ Te Quiero Dijiste”和“ Quizas Quizas Quizas”都是時下最為流行的拉丁音樂；而電影宣傳歌曲“ Bryan Ferry”是翻唱自 30 年代 Standard 的作品“ I’ m In The Mood For Love”。借著這些音樂，王家衛(wèi)不但重塑了自己的童年記憶，也重新建構(gòu)了他對 60 年代的印 16 象。 王家衛(wèi)導(dǎo)演將《花樣年華》的音樂合約分為兩部份：一是由滾石唱片負(fù)責(zé)發(fā)行的《花樣年華》電影原聲帶，另一是由環(huán)球音樂推出的《梁朝偉的花樣年華》 EP 專輯，由男主角 梁 朝偉親自演唱 4 首歌曲，延續(xù)電影的主軸精神。 專輯曲目 《花樣年華》電影原聲帶 01 周 慕 云對白 02 Yumeji39。s Theme 03 中 國 戲曲 妝臺報喜 (評彈 ) 朱 雪 琴 、薜惠君 04 中 國 戲曲 情探 (越劇 ) 傳 全 香、陸錦花 05 中 國 劇曲 四郎探母 (京劇 ) 譚鑫培 06 中 國 劇曲 桑園寄子 (京劇 ) 譚鑫培 07 Apuellos Ojos Verdes Nat King Cole 08 蘇 麗 珍對白 09 The Quiero Dijiste Nat King Cole 10 雙雙燕 鄧白英 11 電 臺 廣播 /花樣年華 周璇 12 Quizas Quizas Quizas Nat King Cole 13 梭 羅 河畔 潘迪華 14 中 國 戲曲 紅 娘 會張生 (粵戲 ) 鄭 君 綿 、李紅 15 月 兒 彎彎照九州 趙衛(wèi)平 16 Angkor Wat Theme I (作 曲 、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 17 17 Angkor Wat Theme II (作曲、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 18 Angkor Wat Theme III (作曲、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 19 Casanova39。s Flute(作曲、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 20 ITMFL I (作 曲 、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 21 ITMFL II (作 曲 、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 22 ITMFL III (作 曲 、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 23 Angkor Wat Theme Finale (作 曲 、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 24 Yumeji39。s Theme (Extented Version) 作 曲 、編曲、監(jiān)制 梅林 茂 25 蘇 麗 珍對白 《梁朝偉的花樣年華》 EP 專輯 01 花 樣 年華 02 應(yīng) 該 看過 03 挑逗 04 面對面 （四）口碑：迎合 +暗示 “高概念”電影都高度重視口碑效果。首映周的口碑對于“高概念”電影來說生死攸關(guān)。所以，一般“高概念”電影在公映前都要進(jìn)行多輪試映、反復(fù)修改，制片人甚至為了爭取觀眾口碑而剝奪導(dǎo)演的最后剪輯權(quán)，保證影片能夠投觀眾所好。制片方有時也通過媒體設(shè)置議程，通過暗示來引導(dǎo)觀 眾 的口碑。 王 家 衛(wèi)的電影，一直都是品質(zhì)的保證。 18 王家衛(wèi)拍戲要求高， 可能 開機(jī) 前 還見不到劇本，不知道明天拍什么，不斷地 NG，不斷被折磨，可能 到 最后一個鏡頭也沒用。張曼玉曾抱怨過，“他習(xí)慣于一直拍下去，找那個角色的感覺，在他沒有找到感覺之前，大家也都不知道是在 演 什么，角色怎么樣，每天都有考試的感覺”。 王家衛(wèi)數(shù)年才有一部電影出品，再加上梁朝偉及張曼玉的配搭，梁朝偉更憑此片勇奪康城影帝，自然萬眾期待，所以首日上畫即掀起城中撲飛熱潮！《花樣年華》在非假期開畫 能 有此佳績，不枉梁朝偉、張曼玉拍 足 15 個月才竣工。 （五）評論：制造媒介環(huán)境 大眾媒體的評論對于“高概念”電影非常重要?！案吒拍睢彪娪暗闹谱鳈C(jī)構(gòu)一般都會邀請評論家和記者前期看片，通過公共關(guān)系制造良好的輿論環(huán)境，通過他們盡量去傳達(dá)正面的信息。在影片放映以后，也會盡量預(yù)備一些正面評論。一般來說，在 5 分評價系統(tǒng)中，會高度預(yù)防 4 星以下的評分出現(xiàn)，以 保證影片的市場成功。 《花樣年華》的評論，報刊、網(wǎng)絡(luò)比比皆是，映前被影迷期待已久，映后叫好聲一片，良好的口碑造就市場的完勝，自不必多說。 四、 結(jié) 語 中國藝術(shù) 電影 市場化道路是一個極其復(fù)雜、充滿坎坷的過程。 借鑒國際上先進(jìn)的現(xiàn)代 電影 營銷理論和經(jīng)濟(jì)學(xué)上的相關(guān)理論為我國電影營銷注入新鮮的血液 ,架構(gòu)有中國特色的電影營銷模式 ,是電影 市場化運作 的迫切要求。而中國電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化制作也只是剛剛發(fā)展，需要面對的問題遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這里所能概括的， 19 我所研究的僅僅是我能夠注意到的幾點。但我相信通過中國電影人共同的努力，不遠(yuǎn)的將來，中國電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的制作必將迎來他的輝煌。 參考文獻(xiàn) [1][美 ]庫恩《科學(xué)革命的結(jié)構(gòu)》， 1968 年 。 [2][美 ]埃爾李伯曼、帕特麗夏艾斯蓋特：《娛樂營銷革命》 ， 謝新洲等譯，中國人民大學(xué)出版社 2020 年 版。 [3]潘國靈，《王家衛(wèi)的映畫世界》，春風(fēng)文藝出版社， 2020年 1 月第 1 版 。 [4][美 ]巴里 R李特曼：《電影大產(chǎn)業(yè)》 ，清華大學(xué)出版社2020 年版。 [5]張小爭：《電影娛樂營銷》，中國傳媒大學(xué)出版社（原北京 廣 播學(xué)院出版社）， 2020 年 4 月第 1 版 。 [6]張輝鋒：《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)案例教程》，中國人民大學(xué)出版社，2020 年 1 月第 1 版 。 致謝 平日，我對 電影 十分關(guān)注，所以在論文選擇上偏好這一塊，在閱讀過許多當(dāng)代藝術(shù)雜志后，對“ 藝術(shù)電影的市場化運作 ”、“ 高概念電影的創(chuàng)意特點以及營銷特 點 ”等問題的討論分外感興趣，我 認(rèn)為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開好的營銷策略。 電影要發(fā) 揚(yáng)其優(yōu)良傳統(tǒng)，藝術(shù)性與商業(yè)性融合、本土性與國際性結(jié)合，開創(chuàng)觀眾喜聞樂見的電影類型，創(chuàng)作具有鮮明市場定位的影片。 在尊重市場規(guī)律的前提下，多方設(shè)法保障影片的市場競爭力，實現(xiàn)電影作品的商業(yè)價值。 于是 我 通過收集資料，從 好萊塢高概念電影的營銷策略中 找尋能證明這個觀點的例證，在資料的收集和整理的過程中，發(fā)現(xiàn) 《花樣年華》的成功營銷案例非常 具有典型性，做到在傳統(tǒng)中追求創(chuàng)新，非常具有特色，故此選擇這方面的內(nèi)容，系統(tǒng)地分析了 好 萊塢高 概念 電影 在創(chuàng)意 以及 營銷方 面的 特點 ，結(jié) 合《花樣年華》的成功 營銷 案 例， 指出 了 在電影市場日益商業(yè)化的今天，藝術(shù)電影應(yīng)該探尋的市場化運作模式 ， 并 對此提出了建設(shè)性對策，為中國電影 走向 商業(yè) 化提 供 了理論支持 。 在撰寫過程中，我的導(dǎo)師 為我提供了大量的資料和寶貴意見，另外， 老師和 老師 在文章的寫法、思路和語言的組織上均提出獨到的意見和看法，這對本文的成稿非常有幫助，在此，一 一 感謝。 二零 一一 年 四 月于魯美 內(nèi)部資料 請 勿外傳 9 J W K f f w v G t Y M * J g amp。 6 a * C Z 7 H $ d q 8 K q q f H V Z F e d s w S y X T y amp。 Q A 9 w k x F y e Q ^ ! d j s X u y U P 2 k N X p R W X m A amp。 U E 9 a Q @ G n 8 x p $ R amp。 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c @ U E % amp。 q Y p @ E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c @ U E % amp。 q Y p @ E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 g T X R m 6 X 4 N