【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 成就大獎(jiǎng) (張叔平、杜可風(fēng)、李屏賓 ) 2001 年紐約影評(píng)人協(xié)會(huì)電影獎(jiǎng) 最佳外語(yǔ)片 最佳攝影 (杜可風(fēng)、李屏賓 ) 13 2002 年 美國(guó)國(guó)家影評(píng)人協(xié)會(huì)電影獎(jiǎng) 最佳外語(yǔ)片 最佳攝影 (杜可風(fēng)、李屏賓 ) 2020 年 初 美國(guó)有線新聞網(wǎng) (CNN) 史上最佳 18 部亞洲電影之首位 第 1 屆 華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng) 最佳男主角（梁朝偉） 第 25 屆 香港國(guó)際電影節(jié) 焦點(diǎn)演員（梁朝偉） （三） 廣告：強(qiáng)迫關(guān)注 “高概念”電影的廣告和推廣費(fèi)用都是高額的，甚至可以占總投資金額的 20%— 30%，常常高達(dá) 3000 萬(wàn)美金以上。“高概念”電影 具有風(fēng)格強(qiáng)烈、容易記憶的廣告形象和廣告語(yǔ)，而且宣傳周期長(zhǎng)、覆蓋面積大，甚至可以做到鋪天蓋地、無(wú)所不在。 為配合《花樣年華》的上映，該片主演大牌明星張曼玉、梁朝偉及該片導(dǎo)演王家衛(wèi)齊上陣，前往多達(dá)二十處地方為影片大造聲勢(shì)，真正重量級(jí)的影壇組合必然 會(huì) 進(jìn)一步聚攏電影市 場(chǎng) 的人氣。 （ Milus）名表的植入 王家衛(wèi)的影像世界是高度抽象后的真實(shí)，這首 先表現(xiàn)在他敘事時(shí)流露出的獨(dú)特的時(shí)間觀。王家衛(wèi)電影里的場(chǎng)景往往都在線性時(shí)間的過(guò)去和未來(lái)中呈現(xiàn)出一種懸置狀態(tài)，盡管他不斷地用細(xì)節(jié)去強(qiáng)調(diào)時(shí)間概念，但他講述的這些故事并沒(méi)有特別的時(shí)間背景，它們可能每天都會(huì)發(fā)生在這個(gè)城市的角落里 ， 它們只是從城市生活中抽離的標(biāo)本。 影片中不止一次出現(xiàn)的西門(mén)子掛鐘和美力士（ Milus）名 表 ，也算是一次完美的高度植入。 植入性廣告在文藝作品 中的 質(zhì)量、表現(xiàn)方式、收視情景、 14 觀眾心態(tài)等變量 的 交互作用下，其效果很難評(píng)估。不過(guò)，套用一句俗語(yǔ)，失敗的植入式廣告各有不同，成功的植入式廣告卻是相似的：其必 然與影片的主旨、目標(biāo)受眾 的 心理相契，是品牌核心價(jià)值傳播的延續(xù)：為了實(shí)現(xiàn)最終的營(yíng)銷目的，其保持必要的品牌曝光度是一種必須，但前提是應(yīng)與影片情景相融，與生活常識(shí)不悖，不會(huì)破壞觀眾的觀賞心境。另外，讓觀眾偶有“發(fā)現(xiàn)”的樂(lè)趣，甚至使其獲得品牌記憶之外的好 感 ，則是植入式廣告的更高境界所在。 《花樣年華》最能反映上個(gè)世紀(jì) 60 年代的香港的特質(zhì)就是女人們身上的旗袍，而尤以張曼玉的旗袍為最。影片中張曼玉換了二十幾身旗袍，令人眩目的旗袍使張曼玉這位 金馬影后 時(shí)而憂郁，時(shí)而雍容，時(shí)而悲傷，時(shí)而大度，每一件旗袍都代表了女主人 公 的心情 。 在幽暗的燈光下，當(dāng)張曼玉不斷變換著旗袍的顏色和款式時(shí)，人們仿佛看到一個(gè)東方美人的古典氣質(zhì)。老實(shí)說(shuō)，張曼玉不屬于以長(zhǎng)相來(lái)獲得掌聲的演員，但是在《花樣年華》的旗袍裝扮下，張曼玉不僅是美麗的，而且是成熟的，她是一現(xiàn)的曇花，在夜色中留下一點(diǎn)輕而遠(yuǎn)的氣味。 王家衛(wèi)確實(shí)是一位塑造人物的高手，張曼玉雖然穿上這么多旗袍，但觀眾并不覺(jué)得它多余或累贅。在影片播映之后還掀 起一股 旗袍熱。 《花樣年華》電影原聲碟完整收錄了 25 首音樂(lè)及原聲對(duì)白，包括周旋的經(jīng)典國(guó)語(yǔ)老歌“花樣的年華”和已故男歌手Nat King Cole 的“ Quizas， Quizas， Quizas”，讓你回味 15 電影中幽雅浪漫的氛圍。原聲帶以梁朝偉的獨(dú)白開(kāi)始，張曼玉的獨(dú)白結(jié)束，首尾呼應(yīng)完整的重?cái)⒘穗娪肮适隆Ｅ錁?lè)從傳統(tǒng)戲曲到 50 年代的電影歌曲；從上海時(shí)期的時(shí)代曲到香港菲律賓樂(lè)隊(duì)的拉丁風(fēng)情，林林總總、雜亂紛陳。 主題音樂(lè)“ Yumeji’ s Theme”源自鈴木清順的電影音樂(lè)“夢(mèng)二”，由梅林茂作曲，伴隨著男 女主角周慕云 (梁朝偉飾 )、蘇麗珍 (張曼玉飾 )的邂逅反復(fù)出現(xiàn)。誘人的華爾茲和弦樂(lè)的整體處理，象征著兩性激情與守舊相沖突的矛盾；另一首“ Angkor Wat Theme”共有 4 個(gè) 版本 ，是 由居 于意 大利 威尼 斯的 作曲 家Michael Galasso 自 94 年《重慶森林》后，再次與王家衛(wèi)合作。歌曲以低音提琴、小提琴和 acoustic guitar 為主的沉重的曲調(diào) ，與“ Yumeji’ s Theme”相映成輝。片中所有戲曲片段皆來(lái)自名家的歷史錄音，京劇著名老生譚鑫培的代表作《四郎探母》及《桑園寄子》的細(xì)膩唱腔自成一格；粵劇《 西廂記》之“紅樓會(huì)張生”、越劇《情 探 》和評(píng)彈《妝臺(tái)報(bào)喜》均是描寫(xiě)兩情相悅、卻又旁敲側(cè)擊的男女情事。為了配合電影的年代，也收錄多首 30 年代的歌曲。包括 “金嗓子”周璇在電影《長(zhǎng)相思》里演唱了一曲“花樣的年華”；以及由飾演房東太太的潘迪華演唱充滿異國(guó)風(fēng)情的“梭羅河畔”；黑人爵士歌手納京高的“那雙綠色的眼睛”、“也許也許也許”和“你說(shuō)你愛(ài)我”。 另外，一連 3 首 Nat King Cole的“ Aquellos Qjos Verdes”、“ Te Quiero Dijiste”和“ Quizas Quizas Quizas”都是時(shí)下最為流行的拉丁音樂(lè)；而電影宣傳歌曲“ Bryan Ferry”是翻唱自 30 年代 Standard 的作品“ I’ m In The Mood For Love”。借著這些音樂(lè)，王家衛(wèi)不但重塑了自己的童年記憶，也重新建構(gòu)了他對(duì) 60 年代的印 16 象。 王家衛(wèi)導(dǎo)演將《花樣年華》的音樂(lè)合約分為兩部份：一是由滾石唱片負(fù)責(zé)發(fā)行的《花樣年華》電影原聲帶，另一是由環(huán)球音樂(lè)推出的《梁朝偉的花樣年華》 EP 專輯，由男主角 梁 朝偉親自演唱 4 首歌曲，延續(xù)電影的主軸精神。 專輯曲目 《花樣年華》電影原聲帶 01 周 慕 云對(duì)白 02 Yumeji39。s Theme 03 中 國(guó) 戲曲 妝臺(tái)報(bào)喜 (評(píng)彈 ) 朱 雪 琴 、薜惠君 04 中 國(guó) 戲曲 情探 (越劇 ) 傳 全 香、陸錦花 05 中 國(guó) 劇曲 四郎探母 (京劇 ) 譚鑫培 06 中 國(guó) 劇曲 桑園寄子 (京劇 ) 譚鑫培 07 Apuellos Ojos Verdes Nat King Cole 08 蘇 麗 珍對(duì)白 09 The Quiero Dijiste Nat King Cole 10 雙雙燕 鄧白英 11 電 臺(tái) 廣播 /花樣年華 周璇 12 Quizas Quizas Quizas Nat King Cole 13 梭 羅 河畔 潘迪華 14 中 國(guó) 戲曲 紅 娘 會(huì)張生 (粵戲 ) 鄭 君 綿 、李紅 15 月 兒 彎彎照九州 趙衛(wèi)平 16 Angkor Wat Theme I (作 曲 、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 17 17 Angkor Wat Theme II (作曲、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 18 Angkor Wat Theme III (作曲、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 19 Casanova39。s Flute(作曲、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 20 ITMFL I (作 曲 、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 21 ITMFL II (作 曲 、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 22 ITMFL III (作 曲 、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 23 Angkor Wat Theme Finale (作 曲 、編曲、監(jiān)制 Michael Galasso) 24 Yumeji39。s Theme (Extented Version) 作 曲 、編曲、監(jiān)制 梅林 茂 25 蘇 麗 珍對(duì)白 《梁朝偉的花樣年華》 EP 專輯 01 花 樣 年華 02 應(yīng) 該 看過(guò) 03 挑逗 04 面對(duì)面 （四）口碑：迎合 +暗示 “高概念”電影都高度重視口碑效果。首映周的口碑對(duì)于“高概念”電影來(lái)說(shuō)生死攸關(guān)。所以，一般“高概念”電影在公映前都要進(jìn)行多輪試映、反復(fù)修改，制片人甚至為了爭(zhēng)取觀眾口碑而剝奪導(dǎo)演的最后剪輯權(quán)，保證影片能夠投觀眾所好。制片方有時(shí)也通過(guò)媒體設(shè)置議程，通過(guò)暗示來(lái)引導(dǎo)觀 眾 的口碑。 王 家 衛(wèi)的電影，一直都是品質(zhì)的保證。 18 王家衛(wèi)拍戲要求高， 可能 開(kāi)機(jī) 前 還見(jiàn)不到劇本，不知道明天拍什么，不斷地 NG，不斷被折磨，可能 到 最后一個(gè)鏡頭也沒(méi)用。張曼玉曾抱怨過(guò)，“他習(xí)慣于一直拍下去，找那個(gè)角色的感覺(jué)，在他沒(méi)有找到感覺(jué)之前，大家也都不知道是在 演 什么，角色怎么樣，每天都有考試的感覺(jué)”。 王家衛(wèi)數(shù)年才有一部電影出品，再加上梁朝偉及張曼玉的配搭，梁朝偉更憑此片勇奪康城影帝，自然萬(wàn)眾期待，所以首日上畫(huà)即掀起城中撲飛熱潮！《花樣年華》在非假期開(kāi)畫(huà) 能 有此佳績(jī)，不枉梁朝偉、張曼玉拍 足 15 個(gè)月才竣工。 （五）評(píng)論：制造媒介環(huán)境 大眾媒體的評(píng)論對(duì)于“高概念”電影非常重要?！案吒拍睢彪娪暗闹谱鳈C(jī)構(gòu)一般都會(huì)邀請(qǐng)?jiān)u論家和記者前期看片，通過(guò)公共關(guān)系制造良好的輿論環(huán)境，通過(guò)他們盡量去傳達(dá)正面的信息。在影片放映以后，也會(huì)盡量預(yù)備一些正面評(píng)論。一般來(lái)說(shuō)，在 5 分評(píng)價(jià)系統(tǒng)中，會(huì)高度預(yù)防 4 星以下的評(píng)分出現(xiàn)，以 保證影片的市場(chǎng)成功。 《花樣年華》的評(píng)論，報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)比比皆是，映前被影迷期待已久，映后叫好聲一片，良好的口碑造就市場(chǎng)的完勝，自不必多說(shuō)。 四、 結(jié) 語(yǔ) 中國(guó)藝術(shù) 電影 市場(chǎng)化道路是一個(gè)極其復(fù)雜、充滿坎坷的過(guò)程。 借鑒國(guó)際上先進(jìn)的現(xiàn)代 電影 營(yíng)銷理論和經(jīng)濟(jì)學(xué)上的相關(guān)理論為我國(guó)電影營(yíng)銷注入新鮮的血液 ,架構(gòu)有中國(guó)特色的電影營(yíng)銷模式 ,是電影 市場(chǎng)化運(yùn)作 的迫切要求。而中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化制作也只是剛剛發(fā)展，需要面對(duì)的問(wèn)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這里所能概括的， 19 我所研究的僅僅是我能夠注意到的幾點(diǎn)。但我相信通過(guò)中國(guó)電影人共同的努力，不遠(yuǎn)的將來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的制作必將迎來(lái)他的輝煌。 參考文獻(xiàn) [1][美 ]庫(kù)恩《科學(xué)革命的結(jié)構(gòu)》， 1968 年 。 [2][美 ]埃爾李伯曼、帕特麗夏艾斯蓋特：《娛樂(lè)營(yíng)銷革命》 ， 謝新洲等譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社 2020 年 版。 [3]潘國(guó)靈，《王家衛(wèi)的映畫(huà)世界》，春風(fēng)文藝出版社， 2020年 1 月第 1 版 。 [4][美 ]巴里 R李特曼：《電影大產(chǎn)業(yè)》 ，清華大學(xué)出版社2020 年版。 [5]張小爭(zhēng)：《電影娛樂(lè)營(yíng)銷》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社（原北京 廣 播學(xué)院出版社）， 2020 年 4 月第 1 版 。 [6]張輝鋒：《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)案例教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2020 年 1 月第 1 版 。 致謝 平日，我對(duì) 電影 十分關(guān)注，所以在論文選擇上偏好這一塊，在閱讀過(guò)許多當(dāng)代藝術(shù)雜志后，對(duì)“ 藝術(shù)電影的市場(chǎng)化運(yùn)作 ”、“ 高概念電影的創(chuàng)意特點(diǎn)以及營(yíng)銷特 點(diǎn) ”等問(wèn)題的討論分外感興趣，我 認(rèn)為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)好的營(yíng)銷策略。 電影要發(fā) 揚(yáng)其優(yōu)良傳統(tǒng)，藝術(shù)性與商業(yè)性融合、本土性與國(guó)際性結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電影類型，創(chuàng)作具有鮮明市場(chǎng)定位的影片。 在尊重市場(chǎng)規(guī)律的前提下，多方設(shè)法保障影片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)電影作品的商業(yè)價(jià)值。 于是 我 通過(guò)收集資料，從 好萊塢高概念電影的營(yíng)銷策略中 找尋能證明這個(gè)觀點(diǎn)的例證，在資料的收集和整理的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn) 《花樣年華》的成功營(yíng)銷案例非常 具有典型性，做到在傳統(tǒng)中追求創(chuàng)新，非常具有特色，故此選擇這方面的內(nèi)容，系統(tǒng)地分析了 好 萊塢高 概念 電影 在創(chuàng)意 以及 營(yíng)銷方 面的 特點(diǎn) ，結(jié) 合《花樣年華》的成功 營(yíng)銷 案 例， 指出 了 在電影市場(chǎng)日益商業(yè)化的今天，藝術(shù)電影應(yīng)該探尋的市場(chǎng)化運(yùn)作模式 ， 并 對(duì)此提出了建設(shè)性對(duì)策，為中國(guó)電影 走向 商業(yè) 化提 供 了理論支持 。 在撰寫(xiě)過(guò)程中，我的導(dǎo)師 為我提供了大量的資料和寶貴意見(jiàn)，另外， 老師和 老師 在文章的寫(xiě)法、思路和語(yǔ)言的組織上均提出獨(dú)到的意見(jiàn)和看法，這對(duì)本文的成稿非常有幫助，在此，一 一 感謝。 二零 一一 年 四 月于魯美 內(nèi)部資料 請(qǐng) 勿外傳 9 J W K f f w v G t Y M * J g amp。 6 a * C Z 7 H $ d q 8 K q q f H V Z F e d s w S y X T y amp。 Q A 9 w k x F y e Q ^ ! d j s X u y U P 2 k N X p R W X m A amp。 U E 9 a Q @ G n 8 x p $ R amp。 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c @ U E % amp。 q Y p @ E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c @ U E % amp。 q Y p @ E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 g T X R m 6 X 4 N