【正文】 能曲高和寡的藝術(shù)或?qū)嶒炗捌?，自然是制作公司眼中不易賺錢的低概念（ low concept）影片了。 根據(jù)“高概念”的定義，賈斯汀 ?懷亞特又提出 “高概念”的幾個具體要素：（ 1）必須由著名的導(dǎo)演或影星領(lǐng)銜，或兩者同時具備。（ 2）故事的情節(jié)簡明清晰，一句話就可以概括。（ 3）營銷主題必須單一、重復(fù)出現(xiàn)。（ 4）該影片應(yīng)該能夠與先前流行的暢銷前例緊密掛鉤。（ 5）該影片應(yīng)具 備 商品授權(quán)的前景。 ① 二、 “高概念電影”在創(chuàng)意方面的特點 （一）明星：大明星 +明星組合 “ 高概念”電影傾向于使用大明星。懷亞特通過調(diào) 查研究發(fā) ① 舜移 ：《 高概 念電影 》， 4 現(xiàn)，凡是在 3 年之內(nèi)影響力排名前 10 位的電影明星，往往會對電影的商業(yè)成功帶來巨大的正面影響。 此外，“高概念”電影強調(diào)演員的市場對應(yīng)性。因為，不同的明星往往擁有不同的固定受眾群。所以。一部“高概念”電影，不僅意味著要有大明星，而且要充分考慮明星的性別、年齡、氣質(zhì)、相貌，甚至國籍的組合。通過這種組合帶來更廣闊的可營銷性和更大的市場。 ① 梁朝偉是 當(dāng)今華語影壇演技“最出色”的巨星 之一。 外形與實力兼?zhèn)涞牧撼瘋?，在影迷心目中的形象堪稱“完美”！ 張曼玉亦是 香港著名演員，多次獲得 國際電影節(jié) 的最佳女主角獎，因 此 在國際上具有一定的 知名度 。 （二）導(dǎo)演：名氣 與明星相類似，“高概念”電影一般不使用青年導(dǎo)演或者藝術(shù)片導(dǎo)演，好萊塢的法則是必須使用 3 年之內(nèi)影響力排名前 20位的導(dǎo)演。如果有著名導(dǎo)演和大明星同時出現(xiàn)，電影的商業(yè)成功就更加有保障。 王家衛(wèi)是香港著名導(dǎo)演， 他 的 電影 捧紅了很多明星，也創(chuàng)造了很多 奇跡 。他 在香港乃至國際上的威望不言而喻，由他執(zhí)導(dǎo)的影片，似乎都打著“王家衛(wèi)”的獨特標(biāo)簽。 由王家衛(wèi)編劇、執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、張曼玉主演的《花樣年華》可謂在名氣、人氣方面占盡優(yōu)勢。 （三）電影類型：戲劇性 +奇觀 +場面 “高概念 ”電影傾向于選擇動作片、幻想片、歷史愛情片、探險片這樣的戲劇性強、場面大、奇觀性強的類型。這類型相對 ① [美 ]埃 爾李伯 曼、帕 特麗夏 艾 斯蓋特 ：《娛樂 營銷革 命》，謝 新洲等 譯，中 國人民大學(xué)出版社 2020 年 版，第 10 頁。 5 來說吸引的受眾范圍最廣、數(shù)量最多。故事的情節(jié)簡明清晰，一句話就可以概括。 《花樣年華》這部影片，我認為它主要表達的是一種觀念，一種感覺，尤其是感覺，本來這是一種很難講清的東西，可是他的故事成功地再現(xiàn)了這種感覺，只要認真去體會，就能 有 所領(lǐng)會。 就片子本身來講，故事可能是很淡的，但是這種感覺通過影像、通過剪接，把都市人物的心理刻畫得極為到位。可以 說 ，在今天，大陸還沒有人能拍出這么好的影片。 —— 張藝謀 正如張藝謀 導(dǎo)演所說，《花樣年華》的故事雖然敘事手法上不同常規(guī)，但在故事情節(jié)上卻簡潔清晰， 沒有太多華麗的成分，僅僅塑造了兩 對 婚外戀的結(jié)果而已。整部電影幾乎都是依靠視聽元素呈現(xiàn)出風(fēng)格化意識和 唯美主義 的色彩，呈現(xiàn)出獨特的“王家衛(wèi)”式風(fēng)格。 電影敘事的核心就是 婚外戀 的故事，這與“高概念”一句話概括故事的內(nèi)涵是相符合的。 （四） MPAA 分級： PG+PG13 過去的市場調(diào)查和市場表現(xiàn)顯示出多數(shù)觀眾傾 向于觀看 PG和 PG13級的電影，而 R 級、 X 級和“未分級”的電影則會趕跑觀眾。 ① 由于不同的分級能對受眾的規(guī)模產(chǎn)生重要的影響，“高概念”電影為了擴大電影受眾范圍，獲得廣泛的受眾吸引力，偏向于生產(chǎn)老少咸宜的影片，因而越來越傾向于生產(chǎn) PG 和 PG13級的影片。 2020 年， PG13 級影片占據(jù)了最大的市場份額，票房 ① [美 ]巴 里 R李特曼 ：《電影 大產(chǎn)業(yè) 》第 9 章，尹 鴻等譯 ，清華大學(xué)出版社 2020 年版。 6 收入為 44 億美元，占總票房的 48%，第 2 位是 PG 級 23 億，第 3位是 R 級 21 億。 ① 《花樣年華》的分級 國家 MPAA 分級 阿根廷 PG 新加坡 Atp 澳大利亞 G 瑞典 Btl 智利 TE 芬蘭 S 英國 PG 美國 PG 法國 U 西班牙 13 德國 6 荷蘭 AL 香港 IIA PG13 挪威 A 菲律賓 PG13 愛爾蘭 PG （五）故事：陌生的熟悉 “高概念”電影一般選擇大眾熟悉的故事，或者是改編小說、戲劇、傳說，一般以大眾所熟知的故事為基礎(chǔ)進行創(chuàng)作。這種選 ① [美 ]加布里 埃爾 辛德：《政治 大氣候 下的美 國電影 分級體 系》，《 綜藝》雜志中 文網(wǎng)， 7 擇更加容易獲得商業(yè)成功。 2000 年以后的《哈利 波特》的成功就是典型例子。 《花樣年華》以劉以鬯的《對倒》為創(chuàng)作靈感，電影取意 于小說。此外，電影三處字幕引自小說《對倒》： 。她一直羞 低著頭，給他一個接近 的 機會。他沒有勇氣接近。她掉轉(zhuǎn)身，走了。 。屬于那個時代的一切都不存在了。 ，仿佛隔著一塊積著灰塵的玻璃，看得到。抓不著。他一直在懷念著過去的一切。如果他能沖破 那 塊積著灰塵的玻璃，他會走回早已消逝的歲月。 （六）續(xù)集：借勢造勢 “高概念”電影往往更傾向于拍攝曾經(jīng)獲得過巨大成功的電影的續(xù)集，借助上一部電影所營造的“氣場”，對下一 部 影片產(chǎn)生的正面影響。所以，《星球大戰(zhàn)》、《金剛》、《蝙蝠俠》等都是“高概念”續(xù)集策略的體現(xiàn)。 《花樣年華》是《阿飛正傳》的 延續(xù)，在某種角度上說，算是《阿飛正傳》的續(xù)集。 《阿飛正傳》的故事始于 1960 年，終于 1962 年；《花樣年華》的故事始于 1962 年，終于 1966 年。兩片有著同一姓名的女主 角（蘇麗珍），由同一個演員（張曼玉）飾演，梁朝偉在《阿飛正傳》中最后作無厘頭的出場，然后在《花樣年華》中出任男主角。兩片的關(guān)系呼之欲出。 據(jù)說，《花樣年華》本來打算拍到 1972 年，寫蘇麗珍和周慕云十年間的情事，后來由于規(guī)模過大而停在 1966 年。 1966 年的選擇大抵不是偶然的，那是香港發(fā)生動蕩的前一年，自始港英殖民統(tǒng)治進入懷柔階段。對 王家衛(wèi)來說， 60 年代作為一個美好年代 8 的代表，也踏上了消退之途。 《花樣年華》臨近結(jié)束的字幕是這樣寫的： “那個時代已過去，屬于那個時代的一切都不存在了。 ” 《花樣年華》在 2000 年公映，它總結(jié)了《阿飛正傳》的題旨，但也難免帶上了 90 年代港人的情懷和意向。字幕打出，接著便是蘇麗珍兒子庸生的出場！已過去的“那個時代”，不也可以同時指涉著 80 年代末嗎？《阿飛正傳》和港人的共感以至命運共振，來到 2000 年，不正顯得遙遠了點嗎？導(dǎo)演懷念 60 年代，也令觀眾懷念起 90 年代來。畢竟，王家衛(wèi)的電影屬于 60年代 ，也屬于 90 年代。 王家衛(wèi)的電影沒有歷史沒有時代，《阿飛正傳》及《花樣年華》是抽離及凈化了的 60 年代 。 事實證明，《春光乍泄》只是牛刀小試，到《花樣年華》才是這套策略的豐碩收成期。影片表面回歸《阿飛正傳》的 60 年代背景，延續(xù)的卻是《春光乍泄》化繁為簡，單刀直入的路線，由始至終是梁朝偉與張曼玉出神入化的對手戲。杜可風(fēng)的淡出和李屏賓的加入，使影片視覺風(fēng)格由動至靜，從現(xiàn)代跳脫到古典華麗的轉(zhuǎn)向水到渠成。王家衛(wèi)這回不但把兩位主角的明星魅力發(fā)揮得淋漓盡致，同時銳意突出美輪美奐的東方色彩（那些使人目不暇 接 的中國旗袍）及 懷舊情調(diào)，果然在西方所向披靡。事實上，從張藝謀的《大紅燈籠高高掛》到侯孝賢的《海上花》，早已證明了這個道理。 （七）制片商：品牌 +實力 “高概念”電影一般由大型制片機構(gòu)制作而不是獨立制片出品。大制片商才能擁有調(diào)動資金、人才、營銷、發(fā)行資源的實力，保證“高概念”電影的商業(yè)成功。 9 澤東電影公司是由知名導(dǎo)演王家 衛(wèi) 和 劉鎮(zhèn)偉 聯(lián)合成立 ，公 司致力于生產(chǎn)具有國際水平的高質(zhì)量影片。澤東公司在電影 制作上相對 而言是一個產(chǎn)量低的小公司，以精雕細刻的態(tài)度 ， 一年半左右推出一部影片，從 93 年第一部賀歲片《 東成西就 》開始，以及之后所有的王家衛(wèi) 的 作品，出產(chǎn)電影均保持了相當(dāng)高的水準(zhǔn)。到 2000 年 推出《花樣年華》以后，澤東公司的國際知名度進一步擴大，發(fā)展戰(zhàn)略也更加趨向于多 元 化格局，計劃涉及廣告、電影，還有音樂制作方面。 《花樣年華》由 USA FILMS、春光映畫、 PARADIS FILMS 聯(lián)合出品，澤東電影有限公司制作，已是品牌和實力的保證。 （八）成本：大投入 “高概念”電影因為追求“大”，必須需要高成本。 2000年以后，好萊塢的“高概念”電影成本動輒過 億 美金 。 投資是帶來“高概念”的保證。 王家衛(wèi)數(shù)年才有一部電影出品，拍一部電影的膠片夠內(nèi)地不少導(dǎo)演拍六、七部電影， 《 花樣年華》的片長大約是 98分鐘，再加上拍足 15 個月才竣工，以及梁朝偉及張曼玉等大 牌 明星的加入的，投入自然不斐。 三 、“高概念電影”在營銷方面的特點 （一）發(fā)行模式：黃金檔期 +全面覆蓋 “高概念”電影一般都選擇暑期檔、圣誕檔這樣 的黃金檔期發(fā)行，而且往往是全面發(fā)行，甚至追求全球同步發(fā)行。首周票房往往是“高概念”電影成功與否的試金石。 10 《花樣年華》 上映時間 （以時間先后為序） 國家 上映時間 法國 2000 年 5 月 20 日（戛納電影節(jié)） 加拿大 2000 年 9 月 12 日（多倫多電影節(jié)） 西班牙 2000 年 9 月 29 日（ 圣塞巴斯蒂安國際電影節(jié)） 冰島 2000 年 9 月 29 日 香港 2000 年 9 月 26 日 韓國 2000 年 10 月 21 日 意大利 2000 年 10 月 27 日 英國 2000 年 10 月 27 日 臺灣 2000 年 10 月 28 日 日本 2000 年 10 月 30 日 比利時 2000 年 11 月 8 日 德國 2000 年 11 月 30 日 馬來西亞 2000 年 11 月 30 日 葡萄牙 2000 年 12 月 29 日 希臘 2001 年 1 月 26 日 美國 2001 年 2 月 2 日 波蘭 2001 年 2 月 2 日 瑞士 2001 年 2 月 2 日 西班牙 2001 年 2 月 16 日 巴西 2001 年 2 月 16 日 阿根廷 2001 年 2 月 23 日 11 荷蘭 2001 年 3 月 15 日 匈牙利 2001 年 3 月 29 日 澳大利亞 2001 年 3 月 29 日 德國 2001 年 6 月 28 日（復(fù)映） 土耳 其 2001 年 6 月 28 日 芬蘭 2001 年 7 月 6 日 以色列 2001 年 7 月 6 日 哥倫比亞 2001 年 7 月 27 日 泰國 2001 年 11 月 15 日（曼谷電影節(jié)） 瑞典 2001 年 12 月 14 日 俄羅斯 2002 年 1 月 22 日（ DVD 首映） 菲律賓 2002 年 8 月 15 日（ 馬尼拉電影節(jié)） 墨西哥 2020 年 2 月 14 日 香港 2020 年 4 月 18 日 （香港國際電影節(jié)） （二）獲獎：聲譽營銷 獲獎是“高概念”電影非常有效的營銷手段，特別是奧斯卡獎、金球獎等，都是“高概念”電影最看重的“榮譽”。因為這些獎 項 往 往意味著帶來數(shù)以千萬，甚至數(shù)以億計的額外美 金 收入，包括影院和后影院其他收入。很多“高概念”電影都是電影獎項的大贏家，像《指環(huán)王 3：王者歸來》。即使不能獲得提名和獎項，“高概念”電影往往通過自己參賽的企圖和努力，為電影爭取更多的注意力。 12 《花樣年華》獲獎情況 獲獎時間 獲獎內(nèi)容 （獲獎?wù)撸? 第 20 屆 香港電影金像獎 最佳男主角 (梁朝偉 ) 最佳女主角 (張曼玉 ) 最佳剪接 (張叔平 ) 最佳美術(shù)指導(dǎo) (張叔平 ) 最佳 服裝造型設(shè)計 (張叔平 ) 第 37 屆 臺灣電影金馬獎 最佳女主角 (張曼玉 ) 最佳攝影（杜可風(fēng)、李屏賓） 最佳造型設(shè)計獎（張叔平） 2000 年香港電影評論學(xué)會大獎 最佳導(dǎo)演 (王家衛(wèi) ) 第 6 屆香港金紫荊獎 最佳攝影 (杜可風(fēng)、李屏賓 ) 香港特區(qū)十周年電影選舉 最佳女主角 (張曼玉 ) 2000 年度歐洲電影大獎 最佳非歐洲電影 2000 年 加拿大 蒙特婁電影節(jié) 最佳電影 2001 年 英國獨立電影大獎 最佳外語片 2001 年法國 凱撒電影獎 最佳外語片 2001 年德國電影節(jié)頒獎禮 最佳外語片 第 53 屆 法國戛納國際電影節(jié) “坎城影展” 最佳男主角 (梁朝偉 ) 最佳藝術(shù)