【正文】 t， it is also a mercial value of a film depends on its artistic value to achieve. A good film, should make its fine art esthetics led to gain its mercial profit. A film should carry forw ard the fine tradition, make art bining business, nativeness uniting internation, create types of films that audiences loved. Subject to respect the market rule below, multiparty ma naged to safeguard the market petitive power, to achieve the mercial value of film. The development of the film industry cannot without good marketing strategy. The film industry of China is now developing rapidly, but not with Hollywood or Europe,there is still some w ay to go . Based on the successful marketing of In The Mood For Love”, bined with Hollywood high concept film marketing strategies, through studying the characteristics of a high film in creative and marketing, I a nalyzed the mode of marketoriented operation for art film should seek on the point of film market bees more and more mercialized ， and offered some constructive proposals and theoretical support for Chinese film industry trend internationalization. Key words: Market Operation； Art Film； High Concept； In The Mood For Love 目錄 引 言 .................................................................... 1 一、《 花樣年華》與 “高概念電影” ............................. 1 二、“ 高概念電影”在創(chuàng)意方面的特點 ......................... 3 （一）明星：大明星 +明星組合 ....................................... 3 （二）導(dǎo)演：名氣 ..................................................... 4 （三）電影類型：戲劇性 +奇觀 +場面 ................................ 4 （四） MPAA 分級： PG+PG13 .......................................... 5 （五）故事：陌生的熟悉 ............................................. 6 （六）續(xù)集：借勢造勢 ................................................ 7 （七）制片商：品牌 +實力 ............................................ 8 （八）成本：大投入 .................................................. 9 三、 高概念電影”在營銷方面的特點 .......................... 9 （一）發(fā)行模式：黃金檔期 +全面覆 蓋 ............................... 9 （二）獲獎：聲譽營銷 ............................................... 11 （三）廣告：強迫關(guān)注 ............................................... 13 ......................................................... 13 （ Milus）名表的植入 .................... 13 .................................................. 14 .................................................... 14 （四）口碑：迎合 +暗示 ............................................. 17 （五）評論：制造媒介環(huán)境 ......................................... 18 四、結(jié) 語 ............................................................. 18 1 基于《花樣年華》的藝術(shù)電影高概念市場化運作 引言 王家衛(wèi)，香港電影新浪潮運動的代表，著名的文藝片導(dǎo)演，以香港電影怪才著稱。 《花樣年華》的成功 并非是一個偶然，也并非是一次純粹的藝術(shù)嘗試，而是一場精心策劃的 謀取 利益的商業(yè)行為，是品牌營銷的必然結(jié)果。這部《花樣年華》應(yīng)該 說是他最具現(xiàn)實主義風(fēng)格的作品。日本作曲家 梅林茂 的三拍子 主題音樂 成為最能夠烘托整部電影氣氛的點睛之筆。這是否意味著，西方藝術(shù)片市場的觀眾，主要還是側(cè)重較成熟的口味？ 這 也是否 還 意味著， 王家衛(wèi)的電影，也不自覺運用了“高概念 電影 ” 的 策略？ 所謂高概念電影 (high concept)，是 指具有視覺形象的吸引力、充分的市場商機、簡單扼要的情節(jié)主軸與劇情鋪陳以求大多數(shù)觀眾的理解與接受的電影。例如，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)地球是圓的而不是平的后，之前對地球上所發(fā)生的各種現(xiàn)象的理解全部都要重新考慮。 高概念影片還包括了一些相關(guān)因素，如營銷主題的單一性、相關(guān)文化產(chǎn)品開發(fā)的可能性 —— 如《加勒比海盜》系列，本來只是迪士尼公司為了宣傳新產(chǎn)品的宣傳片，又如《星球大 戰(zhàn)》系列、《蜘蛛俠》系列等，相關(guān)的玩具等也被不斷地開發(fā)。 根據(jù)“高概念”的定義，賈斯汀 ?懷亞特又提出 “高概念”的幾個具體要素：（ 1）必須由著名的導(dǎo)演或影星領(lǐng)銜，或兩者同時具備。（ 5）該影片應(yīng)具 備 商品授權(quán)的前景。因為，不同的明星往往擁有不同的固定受眾群。 ① 梁朝偉是 當(dāng)今華語影壇演技“最出色”的巨星 之一。 王家衛(wèi)是香港著名導(dǎo)演， 他 的 電影 捧紅了很多明星，也創(chuàng)造了很多 奇跡 。這類型相對 ① [美 ]埃 爾故事的情節(jié)簡明清晰，一句話就可以概括。 —— 張藝謀 正如張藝謀 導(dǎo)演所說，《花樣年華》的故事雖然敘事手法上不同常規(guī)，但在故事情節(jié)上卻簡潔清晰， 沒有太多華麗的成分，僅僅塑造了兩 對 婚外戀的結(jié)果而已。 ① 由于不同的分級能對受眾的規(guī)模產(chǎn)生重要的影響，“高概念”電影為了擴大電影受眾范圍，獲得廣泛的受眾吸引力，偏向于生產(chǎn)老少咸宜的影片，因而越來越傾向于生產(chǎn) PG 和 PG13級的影片。 6 收入為 44 億美元，占總票房的 48%，第 2 位是 PG 級 23 億，第 3位是 R 級 21 億。 2000 年以后的《哈利 她一直羞 低著頭，給他一個接近 的 機會。屬于那個時代的一切都不存在了。如果他能沖破 那 塊積著灰塵的玻璃，他會走回早已消逝的歲月。 《阿飛正傳》的故事始于 1960 年，終于 1962 年；《花樣年華》的故事始于 1962 年，終于 1966 年。 1966 年的選擇大抵不是偶然的，那是香港發(fā)生動蕩的前一年，自始港英殖民統(tǒng)治進入懷柔階段。字幕打出，接著便是蘇麗珍兒子庸生的出場！已過去的“那個時代”，不也可以同時指涉著 80 年代末嗎？《阿飛正傳》和港人的共感以至命運共振，來到 2000 年，不正顯得遙遠了點嗎？導(dǎo)演懷念 60 年代，也令觀眾懷念起 90 年代來。影片表面回歸《阿飛正傳》的 60 年代背景，延續(xù)的卻是《春光乍泄》化繁為簡，單刀直入的路線，由始至終是梁朝偉與張曼玉出神入化的對手戲。 （七）制片商：品牌 +實力 “高概念”電影一般由大型制片機構(gòu)制作而不是獨立制片出品。到 2000 年 推出《花樣年華》以后，澤東公司的國際知名度進一步擴大，發(fā)展戰(zhàn)略也更加趨向于多 元 化格局，計劃涉及廣告、電影，還有音樂制作方面。 投資是帶來“高概念”的保證。 10 《花樣年華》 上映時間 （以時間先后為序） 國家 上映時間 法國 2000 年 5 月 20 日（戛納電影節(jié)） 加拿大 2000 年 9 月 12 日（多倫多電影節(jié)） 西班牙 2000 年 9 月 29 日（ 圣塞巴斯蒂安國際電影節(jié)） 冰島 2000 年 9 月 29 日 香港 2000 年 9 月 26 日 韓國 2000 年 10 月 21 日 意大利 2000 年 10 月 27 日 英國 2000 年 10 月 27 日 臺灣 2000 年 10 月 28 日 日本 2000 年 10 月 30 日 比利時 2000 年 11 月 8 日 德國 2000 年 11 月 30 日 馬來西亞 2000 年 11 月 30 日 葡萄牙 2000 年 12 月 29 日 希臘 2001 年 1 月 26 日 美國 2001 年 2 月 2 日 波蘭 2001 年 2 月 2 日 瑞士 2001 年 2 月 2 日 西班牙 2001 年 2 月 16 日 巴西 2001 年 2 月 16 日 阿根廷 2001 年 2 月 23 日 11 荷蘭 2001 年 3 月 15 日 匈牙利 2001 年 3 月 29 日 澳大利亞 2001 年 3 月 29 日 德國 2001 年 6 月 28 日（復(fù)映） 土耳 其 2001 年 6 月 28 日 芬蘭 2001 年 7 月 6 日 以色列 2001 年 7 月 6 日 哥倫比亞 2001 年 7 月 27 日 泰國 2001 年 11 月 15 日（曼谷電影節(jié)） 瑞典 2001 年 12 月 14 日 俄羅斯 2002 年 1 月 22 日（ DVD 首映） 菲律賓 2002 年 8 月 15 日（ 馬尼拉電影節(jié)） 墨西哥 2020 年 2 月 14 日 香港 2020 年 4 月 18 日 （香港國際電影節(jié)） （二）獲獎：聲譽營銷 獲獎是“高概念”電影非常有效的營銷手段，特別是奧斯卡獎、金球獎等，都是“高概念”電影最看重的“榮譽”。 12 《花樣年華》獲獎情況 獲獎時間 獲獎內(nèi)容 （獲獎?wù)撸? 第 20 屆 香港電影金像獎 最佳男主角 (梁朝偉 ) 最佳女主角 (張曼玉 ) 最佳剪接 (張叔平 ) 最佳美術(shù)指導(dǎo) (張叔平 ) 最佳 服裝造型設(shè)計 (張叔平 ) 第 37 屆 臺灣電影金馬獎 最佳女主角 (張曼玉 ) 最佳攝影（杜可風(fēng)、李屏賓） 最佳造型設(shè)計獎（張叔平） 2000 年香港電影評論學(xué)會大獎 最佳導(dǎo)演 (王家衛(wèi) ) 第 6 屆香港金紫荊獎 最佳攝影 (杜可風(fēng)、李屏賓 ) 香港特區(qū)十周年電影選舉 最佳女主角 (張曼玉 ) 2000 年度歐洲電影大獎 最佳非歐洲電影 2000 年 加拿大 蒙特婁電影節(jié) 最佳電影 2001 年 英國獨立電影大獎 最佳外語片 2001 年法國 凱撒電影獎 最佳外語片 2001 年德國電影節(jié)頒獎禮 最佳外語片 第 53 屆 法國戛納國際電影節(jié) “坎城影展” 最佳男主角 (梁朝偉 ) 最佳藝術(shù)成就大獎 (張叔平、杜可風(fēng)、李屏賓 ) 2001 年紐約影評人協(xié)會電影獎 最佳外語片 最佳攝影 (杜可風(fēng)、李屏賓 ) 13 2002 年 美國國家影評人協(xié)會電影獎 最佳外語片 最佳攝影 (杜可風(fēng)、李屏賓 ) 2020 年 初 美國有線新聞網(wǎng) (CNN) 史上最佳 18 部亞洲電影之首位 第 1 屆 華語電影傳媒大獎 最佳男主角（梁朝偉） 第 25 屆 香港國際電影節(jié) 焦點演員（梁朝偉） （三） 廣告：強迫關(guān)注 “高概念”電影的廣告和推廣費用都是高額的，甚至可以占總投資金額的 20%— 30%，常常高達 3000 萬美金以上。王家衛(wèi)