深圳冠城世家策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-19 16:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 邊環(huán)境和競爭樓盤 ，更有利于消費者識別與加深印象及冠城世家 廣告推廣策略提案 13 好感。在產(chǎn)品同質(zhì)化的房地產(chǎn)市場中，差異化傳播與表現(xiàn)形式是我們贏得市場的法寶。 該區(qū)域遍布中低擋樓盤的重圍中，泰華地產(chǎn)高擎彪旗，圍合天地做“作品”，在本身規(guī)模與建筑氣派現(xiàn)代的前提下，形成奠定寶安乃至關外房地產(chǎn)發(fā)展的標志性建筑物和綜合大社區(qū)的撐天巨著，引領一個區(qū)域的房地產(chǎn)新時代。 二 創(chuàng)意表現(xiàn)手法 以“新舊兩個時代寶安人物化畫像象征寓意對比”，隱含寶安歷史變遷以及時代洪流下兩代人的命運的寫照和縮影，突出流露展現(xiàn)新時代人物無比憧憬未來生活的內(nèi)心感 受 歷史的滄桑凝重厚實等豐富內(nèi)涵采取擬人化手法藝術地加以表現(xiàn)。 冠城世家 廣告推廣策略提案 14 采取一系列的富有歷史內(nèi)涵的鮮明對比： 歷史：顯得厚實凝重； 現(xiàn)實：充滿希望活潑； 兩者鮮明對比，有機融合。 色彩： 歷史 灰色；現(xiàn)實 多彩 等， 寓指：古老土地再次煥發(fā)青春活力。 三 創(chuàng)意基本支持點 ● 寶安地區(qū)飛躍沸騰的發(fā)展現(xiàn)狀潛力和前景； ● 寶安厚重的歷史事實和載體； ● 大時代的環(huán)境和新時代的精神； 冠城世家 廣告推廣策略提案 15 ● 項目本身的地理位置規(guī)模和發(fā)展商的品牌實力； ● 項目建筑設計思想把握。 四 核心理念包裝與提升 將 冠城世家 塑造成為寶安甚至深圳歷史變遷中“終結一個時代，開創(chuàng)一個時代”里程碑式的時代產(chǎn)物，通過寫實手法體現(xiàn)反映人物情感命運點 — 線 — 面的充分延展，引申為現(xiàn)代中國人的居住尤其是關于“住”的哲學思考，以及一個有責任心并力所能逮的企業(yè)，主動承擔歷史賦予使命的現(xiàn)實努力的進取精神。 冠城世家 廣告推廣策略提案 16 第五部分 廣告整合傳播策略 冠城世家 廣告推廣策略提案 17 □ 總策略原則 □ 總策略目標 □ 總策略設計 □ 總策略說明 整合傳播目標體系的建立 一 、總策略原則 以“終 結一個時代，開創(chuàng)一個時代”宏大的氣魄先聲奪人，高起點彰顯項目執(zhí)行人在人居文化泛領域思考，以及具體到帶動本區(qū)域較大局部范圍內(nèi)房地產(chǎn)發(fā)展水平再上新飛躍的重大實踐，形成社會人群的廣泛共鳴，并力爭在各方面規(guī)劃設計，樓盤質(zhì)素等細節(jié)上符合社會的多方期望，使強大的品牌影響力得以樹立的同時，有效地轉化為強大的趨同性購買行為。 冠城世家 廣告推廣策略提案 18 二 、總策略目標 ■ “不鳴則已，一鳴驚人”。前期做精心準備，在正式宣傳伊始，即以極具震撼力的聲勢引人注目，發(fā)人深醒； ■ 短期內(nèi)塑造樓盤的領袖地位，提升物業(yè)品牌的 市場號召力，不但達成銷售，更要傳播發(fā)揚光大企業(yè)的品牌，為其他項目的開發(fā)先期樹立津津樂道的好口碑； ■ 力爭在相當長的時間（三至五年）內(nèi)，本項目的里程碑領袖地位不容置疑，成為寶安房地產(chǎn)發(fā)展史濃汁重彩的一筆，在深圳乃至全國房地產(chǎn)營銷案例都有一席之地。 冠城世家 廣告推廣策略提案 19 三 、總策略設計 啟動期 強化期 持續(xù)期 促銷期 推出物業(yè)形象 刺激引發(fā)關注 營造氣氛 引導 強化
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