深圳冠城世家策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-19 16:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 邊環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)樓盤 ，更有利于消費(fèi)者識(shí)別與加深印象及冠城世家 廣告推廣策略提案 13 好感。在產(chǎn)品同質(zhì)化的房地產(chǎn)市場(chǎng)中，差異化傳播與表現(xiàn)形式是我們贏得市場(chǎng)的法寶。 該區(qū)域遍布中低擋樓盤的重圍中，泰華地產(chǎn)高擎彪旗，圍合天地做“作品”，在本身規(guī)模與建筑氣派現(xiàn)代的前提下，形成奠定寶安乃至關(guān)外房地產(chǎn)發(fā)展的標(biāo)志性建筑物和綜合大社區(qū)的撐天巨著，引領(lǐng)一個(gè)區(qū)域的房地產(chǎn)新時(shí)代。 二 創(chuàng)意表現(xiàn)手法 以“新舊兩個(gè)時(shí)代寶安人物化畫像象征寓意對(duì)比”，隱含寶安歷史變遷以及時(shí)代洪流下兩代人的命運(yùn)的寫照和縮影，突出流露展現(xiàn)新時(shí)代人物無比憧憬未來生活的內(nèi)心感 受 歷史的滄桑凝重厚實(shí)等豐富內(nèi)涵采取擬人化手法藝術(shù)地加以表現(xiàn)。 冠城世家 廣告推廣策略提案 14 采取一系列的富有歷史內(nèi)涵的鮮明對(duì)比： 歷史：顯得厚實(shí)凝重； 現(xiàn)實(shí)：充滿希望活潑； 兩者鮮明對(duì)比，有機(jī)融合。 色彩： 歷史 灰色；現(xiàn)實(shí) 多彩 等， 寓指：古老土地再次煥發(fā)青春活力。 三 創(chuàng)意基本支持點(diǎn) ● 寶安地區(qū)飛躍沸騰的發(fā)展現(xiàn)狀潛力和前景； ● 寶安厚重的歷史事實(shí)和載體； ● 大時(shí)代的環(huán)境和新時(shí)代的精神； 冠城世家 廣告推廣策略提案 15 ● 項(xiàng)目本身的地理位置規(guī)模和發(fā)展商的品牌實(shí)力； ● 項(xiàng)目建筑設(shè)計(jì)思想把握。 四 核心理念包裝與提升 將 冠城世家 塑造成為寶安甚至深圳歷史變遷中“終結(jié)一個(gè)時(shí)代，開創(chuàng)一個(gè)時(shí)代”里程碑式的時(shí)代產(chǎn)物，通過寫實(shí)手法體現(xiàn)反映人物情感命運(yùn)點(diǎn) — 線 — 面的充分延展，引申為現(xiàn)代中國(guó)人的居住尤其是關(guān)于“住”的哲學(xué)思考，以及一個(gè)有責(zé)任心并力所能逮的企業(yè)，主動(dòng)承擔(dān)歷史賦予使命的現(xiàn)實(shí)努力的進(jìn)取精神。 冠城世家 廣告推廣策略提案 16 第五部分 廣告整合傳播策略 冠城世家 廣告推廣策略提案 17 □ 總策略原則 □ 總策略目標(biāo) □ 總策略設(shè)計(jì) □ 總策略說明 整合傳播目標(biāo)體系的建立 一 、總策略原則 以“終 結(jié)一個(gè)時(shí)代，開創(chuàng)一個(gè)時(shí)代”宏大的氣魄先聲奪人，高起點(diǎn)彰顯項(xiàng)目執(zhí)行人在人居文化泛領(lǐng)域思考，以及具體到帶動(dòng)本區(qū)域較大局部范圍內(nèi)房地產(chǎn)發(fā)展水平再上新飛躍的重大實(shí)踐，形成社會(huì)人群的廣泛共鳴，并力爭(zhēng)在各方面規(guī)劃設(shè)計(jì)，樓盤質(zhì)素等細(xì)節(jié)上符合社會(huì)的多方期望，使強(qiáng)大的品牌影響力得以樹立的同時(shí)，有效地轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的趨同性購(gòu)買行為。 冠城世家 廣告推廣策略提案 18 二 、總策略目標(biāo) ■ “不鳴則已，一鳴驚人”。前期做精心準(zhǔn)備，在正式宣傳伊始，即以極具震撼力的聲勢(shì)引人注目，發(fā)人深醒； ■ 短期內(nèi)塑造樓盤的領(lǐng)袖地位，提升物業(yè)品牌的 市場(chǎng)號(hào)召力，不但達(dá)成銷售，更要傳播發(fā)揚(yáng)光大企業(yè)的品牌，為其他項(xiàng)目的開發(fā)先期樹立津津樂道的好口碑； ■ 力爭(zhēng)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間（三至五年）內(nèi)，本項(xiàng)目的里程碑領(lǐng)袖地位不容置疑，成為寶安房地產(chǎn)發(fā)展史濃汁重彩的一筆，在深圳乃至全國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷案例都有一席之地。 冠城世家 廣告推廣策略提案 19 三 、總策略設(shè)計(jì) 啟動(dòng)期 強(qiáng)化期 持續(xù)期 促銷期 推出物業(yè)形象 刺激引發(fā)關(guān)注 營(yíng)造氣氛 引導(dǎo) 強(qiáng)化
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