某國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng)整合推廣營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-08-18 19:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、形象定位 根據(jù)廣場(chǎng)物業(yè)項(xiàng)目的現(xiàn)狀、自身特點(diǎn)和目標(biāo)客戶(hù)群特殊的身份、社會(huì)地位和所處的人生階段，我們把廣場(chǎng)物業(yè)項(xiàng)目定位為：進(jìn)駐長(zhǎng)榮市場(chǎng)，共創(chuàng)世界工廠。 主體廣告語(yǔ)： 進(jìn)駐長(zhǎng)榮市場(chǎng)，共創(chuàng)世界工廠 進(jìn)駐長(zhǎng)榮市場(chǎng)： 長(zhǎng)榮廣場(chǎng)客戶(hù)群 大部分是事業(yè)有成的中青年老板和管理階層，或者是有固定資產(chǎn)投資的投資者。因此，他們的人生是與眾不同的，是輝煌的。長(zhǎng)榮以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引八方客商，進(jìn)駐長(zhǎng)榮，為您的事業(yè)安個(gè)好家！ 共創(chuàng)世界工廠： —— 華南大型機(jī)械五金品牌展示中心！ —— 現(xiàn)代機(jī)械五金模具采購(gòu)中心！ —— 永不落幕的機(jī)械五金博覽會(huì)！ —— 全國(guó)機(jī)械五金模具交易中心！ 依托近萬(wàn)家工業(yè)企業(yè)的巨大市場(chǎng) 您所期望的??我們所創(chuàng)新的?? 七、整合包裝 建機(jī)械五金廣場(chǎng)標(biāo)志性大門(mén)和寓意性的雕塑 針對(duì)長(zhǎng)榮廣場(chǎng)缺乏吸引性景觀一點(diǎn)，建議在工程中建機(jī)械 五金廣場(chǎng)充滿寓意的噴泉和標(biāo)志性雕塑或者以形象大門(mén)來(lái)體現(xiàn)。為廣場(chǎng)乃至長(zhǎng)安增添一別致性夜景和景觀，給廣場(chǎng)周邊居民添一處夜來(lái)休閑、散步散心的好去處。 試想：當(dāng)夜幕降臨的時(shí)候，沿一路走來(lái)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看到長(zhǎng)榮廣場(chǎng)上燈火一閃一閃的跳動(dòng)著“進(jìn)駐長(zhǎng)榮市場(chǎng)，共創(chuàng)世界工廠”的字幕。近處聽(tīng)著“嘩嘩嘩”的噴泉聲。走進(jìn)廣場(chǎng)，或立于水邊，或坐于石墩，感受廣場(chǎng)人性化規(guī)劃所帶來(lái)的繁華，呼吸夜的氣息，怡心怡情，豈不妙哉。 如此一來(lái)，一方面能夠增加長(zhǎng)榮廣場(chǎng)的吸引性，提高長(zhǎng)榮廣場(chǎng)在公眾中的知名度、美譽(yù)度、和記憶度；另一方面也有利于贏得目 標(biāo)客戶(hù)群的認(rèn)同，滿足廣場(chǎng)周邊居民和入駐商戶(hù)的榮譽(yù)感。 調(diào)整廣場(chǎng)的建筑結(jié)構(gòu) ，全新包裝廣場(chǎng)鋪位 對(duì)長(zhǎng)榮廣場(chǎng)進(jìn)行功能分區(qū)，按產(chǎn)品種類(lèi)暫分為五個(gè)大的功能區(qū)，并對(duì)其進(jìn)行指示性和識(shí)別性裝飾裝修，對(duì)所有鋪位進(jìn)行重新包裝，并按不同功能進(jìn)行分塊包裝；對(duì)整個(gè)廣場(chǎng)進(jìn)行區(qū)域性管理，在各出入口建立長(zhǎng)榮大門(mén)標(biāo)志；對(duì)廣場(chǎng)內(nèi)每個(gè)鋪位門(mén)頭及廣告牌進(jìn)行編號(hào)管理，使廣場(chǎng)形象煥然一新。 廣場(chǎng)物業(yè)管理方面提供特色服務(wù) 長(zhǎng)榮廣場(chǎng)的目標(biāo)客戶(hù)群大部分是事業(yè)有成的中青年老板，他們通常沒(méi)有太多時(shí)間料理家務(wù)、清掃居所、照看孩子。故長(zhǎng)榮廣場(chǎng)在物業(yè)管理 方面可以根據(jù)入駐商戶(hù)的實(shí)際需要提供送早、午、晚餐、定期清掃住宅、有償清洗衣物、鐘點(diǎn)家教等特色服務(wù)。一方面切實(shí)解決入駐商戶(hù)的實(shí)際問(wèn)題，另一方面有利于增強(qiáng)長(zhǎng)榮廣場(chǎng)對(duì)目標(biāo)購(gòu)房群的吸引力。 提升價(jià)值，做到名符其實(shí)的“共創(chuàng)世界工廠” 提供長(zhǎng)榮廣場(chǎng)入駐商戶(hù)經(jīng)營(yíng)所需要的商務(wù)服務(wù)，真正讓入駐商戶(hù)感受到共創(chuàng)世界工廠的責(zé)任感和自己存在的價(jià)值，要讓商戶(hù)感受到進(jìn)駐長(zhǎng)榮后是在為東莞打造世界工廠服務(wù)；要做出與東莞制造業(yè)企業(yè)和入駐商戶(hù)的業(yè)務(wù)對(duì)接工作；如舉辦各種“東莞或珠三角企業(yè)與廣場(chǎng)客戶(hù)訂貨會(huì)”、“業(yè)務(wù)洽談會(huì)”、“聯(lián)誼會(huì)”等活動(dòng)； 八、 宣傳推廣 長(zhǎng)榮廣場(chǎng)的廣告宣傳要達(dá)到以下三個(gè)目的： 盡竭傳達(dá)長(zhǎng)榮廣場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)與熱點(diǎn)； 盡快樹(shù)立起“進(jìn)駐長(zhǎng)榮廣場(chǎng)、共創(chuàng)世界工廠”的廣場(chǎng)全新的物業(yè)形象； 直接促進(jìn)長(zhǎng)榮廣場(chǎng)的租賃工作開(kāi)展和招商工作目標(biāo)的完成。 基于以上三個(gè)目的和東莞機(jī)械五金模具市場(chǎng)一直以來(lái)的經(jīng)營(yíng)情況，建議把長(zhǎng)榮廣場(chǎng)的廣告宣傳分為四個(gè)階段，即認(rèn)知期、成長(zhǎng)期和成熟期及提高期期。 在認(rèn)知期主要通過(guò)報(bào)紙軟文章和報(bào)紙硬廣告形式盡竭傳達(dá)長(zhǎng)榮廣場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)與熱點(diǎn)；同時(shí)輔以必要的路牌，建筑物景觀和其它戶(hù)外廣告支持； 在成長(zhǎng)期，一方面利用密集的報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體廣告、車(chē)身、路牌、建筑物、燈柱等戶(hù)外廣告以及開(kāi)展各種公共活動(dòng)打造長(zhǎng)榮廣場(chǎng)“進(jìn)駐長(zhǎng)榮廣場(chǎng)，共創(chuàng)世界工廠”的形象；另一方面利用各種促銷(xiāo)活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng) POP直接促進(jìn)廣場(chǎng)及大廈的租賃。 認(rèn)知期（ 1— 2個(gè)月） A．認(rèn)知期的主題： 定位主題： 主題 1：長(zhǎng)榮國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng) —— 現(xiàn)代機(jī)械五金模具采購(gòu)中心！ 主題 2：長(zhǎng)榮國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng) —— 永不落幕的機(jī)械五金博覽會(huì)！ 主題 3：長(zhǎng)榮國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng) —— 全國(guó)機(jī)械五金模具交易中心！ 以上各主題在選擇合適的時(shí)候進(jìn)行宣傳，起到拋磚引玉的結(jié) 果；每個(gè)主題以不同大小的專(zhuān)版形勢(shì)進(jìn)行宣傳；同時(shí)為了配合招商，可以選擇如下商戶(hù)軟文進(jìn)行配合： 1．開(kāi)門(mén)紅！我的第一個(gè)客戶(hù)！ 2．我為什么要選擇長(zhǎng)榮國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng)？ 以上主題分別在不同時(shí)間
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1