長城國際廣告：大富豪購物廣場整合推廣營銷策略(編輯修改稿)
2024-11-12 04:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 等也跟著主推 “ 平價 ” 或 “ 低價 ” 的概念，難以形成一種具有差異化的東西。 真正能做到集購物、娛樂、休閑為一體的購物廣場，在深圳甚至全國都屈指可數(shù)。 方 向 性 思 考 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 樹立獨特的品牌形象，增加宣傳力度，打造強(qiáng)勢品牌 提升品牌影響力 啟 示 以 “ 享受 ” 為感性訴求，有效避開 “ 平價 ” ， 全力突出其差異化與獨特性 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品 牌 構(gòu) 建 核 心 以 “ 體驗與享受 ” 為主線貫穿整個品牌活動的始終 從認(rèn)知到體驗再到享受的過程是對大富豪品牌感知到忠誠的擇決過程 體驗 認(rèn)知 享受 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 體驗 將品牌建立在情感溝通的高度，用體驗的方式讓目標(biāo)消費群感受其魅力所在。 品位 以高品質(zhì)詮釋大富豪的地位，打造出不凡的氣質(zhì)與品位。 附加值 讓消費者感到心理上的滿足，使消費者在得到物品之外愉悅感、精神力量都能得以提升。 品 牌 構(gòu) 建 探 索 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 戰(zhàn) 略 Shenzhen Great Wall International Advertising Co.,Ltd E 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 戰(zhàn) 略 模 式 E 大富豪 ENJOY ENOUGH 一站式 E化 E時代 E化 Etime 一站式 Onestop Enjoy 享受 充足 Enough 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 戰(zhàn) 略 觀 點 以 體驗 的認(rèn)知獲取 品牌 的最大感知度，從現(xiàn)階段人性化的構(gòu)建及與其它商場的傾力較量中顯現(xiàn)獨特優(yōu)勢 一站式 Onestop 享受 Enjoy 充足 Enough E時代 E化 Etime 集購物、休閑、娛樂于一體， 強(qiáng)調(diào)一站式的體驗 讓顧客感受自由抉擇高品位生活 狀態(tài)的無窮樂趣，逐漸趨于對大 富豪品牌的忠誠 多功能的營運機(jī)制能讓顧客有心 滿意足的切身感受 E時代的到來給商場帶來考驗與 契機(jī) 消費者購買的不僅僅是產(chǎn)品，還包括對企業(yè)的認(rèn)同和信賴 產(chǎn)品是企業(yè)的文化 、價值主張和行為準(zhǔn)則 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 升級整合營銷 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 集成聯(lián)動整合營銷 SP活動 新聞導(dǎo)向 主題營銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動 PR活動 廣告創(chuàng)意 媒體組合 顧客互動 整 合 營 銷 聯(lián) 動 集 成 的 推 廣 模 型 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推 廣 策 略 以 “ 享受 ” 為傳播核心，強(qiáng)調(diào)體驗式的享受，給目標(biāo)對象從視覺到心理形成統(tǒng)一的概念。 通過大規(guī)模的媒介消費導(dǎo)向，最大限度的把控目標(biāo)對象的眼球效應(yīng)，確立品牌地位。 倡導(dǎo) “ 品位 ” 特色概念，開啟多方位形成滲透。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 攻 略 核 心 要 領(lǐng)： 尖 . 精 . 高 . 尖 : 直效語言、直效傳播、最大限度的把控目標(biāo)群體 精 : 清晰、明了、形象化、符號化的構(gòu)建差異化識別 高 : 準(zhǔn)確、快速、強(qiáng)勢的傳媒動力、全方位的覆蓋 實現(xiàn)強(qiáng)勢的市場效應(yīng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 P R 1 與世界超級名模李冰的親密接觸 時間： 開業(yè)當(dāng)天 內(nèi)容： 凡開業(yè)當(dāng)天在大富豪購物廣場購物 （ 食品 、非食品類除外 ） 達(dá) 500元以上者均可獲贈刮刮卡一張 （ 或抽獎券 ） ， 就有機(jī)會與世界超級名模李冰有近距離的親密接觸 ——共進(jìn)燭光晚餐 、 合影留念 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 P R 1 獎項設(shè)置： 特別獎 8名： 可與世界超級名模李冰有近距離的親密接觸 ——共進(jìn)燭光晚餐 、 合影留念 （ 共 1小時 ） 。 入圍獎 20名： 可與獲得世界超級名模李冰的簽名照片 （ 或送寫真集 ） 及集體合影留念 （ 合影時間 10分鐘 ） 。 活動對象： 中高收入的白領(lǐng)階層 （ 年輕 、 時尚 ） 。 入圍獎合影地點選擇：大 富豪四樓娛樂城或購物廣場現(xiàn)場 特別獎共進(jìn)晚餐地點選擇： 威尼斯大酒店西餐廳 （ 待定 ） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第 六 部 分 媒 介 選 擇 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 投放總時間： 2021年 6月 23日 —8月 31日 投放總媒體： 報紙 、 雜志 、 廣播電臺 、 電視 、 網(wǎng)絡(luò) 、 夾報 、戶外廣告 （ 戶外廣告牌 、 車體 、 候車亭 、 宣傳車 、 鐵桿旗 /彩旗 /條幅 ） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 投放安排： 建議分五個階段進(jìn)行宣傳 ， 各個階段重點突出 、 循序漸進(jìn) 。 第一階段： 6月 23日 —6月 30日 ， 為引導(dǎo)期； 第二階段： 7月 01日 —7月 14日 ， 為預(yù)熱期； 第三階段： 7月 15日 —7月 30日 ， 為漸熱期； 第四階段： 8月 01日 —8月 15日 ， 為沸騰期； 第五階段： 8月 16日 —8月 30日 ， 為延續(xù)期 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣告策略 A、以軟文形式切入，結(jié)合報紙廣告，達(dá)到 “ 導(dǎo)入 ” 的目的 B、廣告投放不須過于密集，讓公眾有初步的印象即可 C、軟文與報紙交叉進(jìn)行宣傳，保持一致性和連貫性 第一階段 :（ 6月 23日 —6月 30日 ） 導(dǎo) 入 期 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 軟文： 第一期 ， 6月 23日 （ 星期一 ） ， 1000字 ， 《 寶安日報 》 深圳版 6月 23日 （ 星期一 ） ， 1000字 ， 《 南方都市報 》 工商版 第二期 ， 6月 27日 （ 星期五 ） ， 1000字 ， 《 寶安日報 》 深圳版 6月 27日 （ 星期五 ） ， 1000字 ， 《 南方都市報 》 工商版 報紙廣告： 媒體安排 第一期， 6月 25日（星期三）， 《 寶安日報 》 深圳版， 1/4版 第二期， 6月 30日（星期一）， 《 南方都市報 》 工商版， 1/4版 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 經(jīng)過市內(nèi)車 310路空調(diào)大巴 ， 兩側(cè)車身 ，
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