某休閑購物廣場招商推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-22 10:33 本頁面
【文章內容簡介】 作為基本設計元素 ， 通過仰視角度體現(xiàn)標志的厚重 ， 傳達發(fā)展商雄厚實力 ， 要在市場中處于領導者地位的氣勢 。 把標志流行化 ， 與消費者進行溝通 ， 進而形成口碑效應 ， 最終成為消費者心目中富有文化與時尚的符號代言人 。 在顏色上，采用極具中國傳統(tǒng)文化的紅色和具有思想的藍色為主色，符合品牌的個性特征。 XXXX新天地招商推廣策劃案 XXXX新天地招商推廣策劃案 此標志通過既有規(guī)則又反映速度的符號 ， 輔以藍色 ，傳達出品牌掌握消費者脈搏 ， 始終處于時尚的最前沿 ， 在速度中引領時尚 ， 滿足日新月異的流行文化潮流 。 XXXX新天地招商推廣策劃案 招商階段任務二 : 宣傳 我們的品牌和產品 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們的思考 : 如何令我們的宣傳 有效 ? XXXX新天地招商推廣策劃案 先要明確我們的目標對象是誰 ——目標人群定位 XXXX新天地招商推廣策劃案 注意 :此時的 目標人群 和我們在確定品牌個性時的目標人群是 不同 的 ! XXXX新天地招商推廣策劃案 目標人群是誰？ 1．想投資于此的人（投資型經營者） 2．想做零售生意的人（自營型經營者） 想購買或承租攤位的人 XXXX新天地招商推廣策劃案 他們有什么特征？ 1．在選擇投資方向時十分理性 2．沒有太高的素質，但對市場極為敏感，善于捕捉商機 XXXX新天地招商推廣策劃案 他們最關心什么？ 1．利益 2．風險 對利益和風險影響最大的東西 XXXX新天地招商推廣策劃案 可能影響到利益的東西主要是什么？ 1．我們坐落的位置是否真的好？ 2．我們今后的客源是否充足？ 3．我們這里是否真的能夠“火”起來？ …… XXXX新天地招商推廣策劃案 我們用什么打動他們 ——廣告訴求點 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們的訴求點是什么樣子的？ 1．我們的訴求點必須有一個獨特的主張 2．我們的訴求點必須是競爭對手無法也不能提出的 3．我們的訴求點的說服力必須很強，足以強烈地影響我們的目標受眾 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們針對的目標人群是有 很強商業(yè)頭腦 的人，他們在選擇投資項目時是 非常理性 的。因此，如果我們在宣傳上不能提出 實實在在的利益點 ，是無法有力地打動這些人的。 XXXX新天地招商推廣策劃案 在這種情況下，對于我們最有力的 支持點 ，就是“老 XXXX服裝市場” 的火爆歷史 和它在消費者心目中的 品牌的忠誠度 。 XXXX新天地招商推廣策劃案 廣告訴求點終于找到了！ XXXX新天地招商推廣策劃案 我們的訴求點 老 XXXX服裝市場原址重建 XXXX新天地招商推廣策劃案 老 XXXX服裝市場原址重建 可 衍伸出眾多利益點 緊鄰使館區(qū)和酒吧街 (地域優(yōu)勢 ) 老 XXXX的口碑 (品牌優(yōu)勢 ) 投入巨資重建 (購物環(huán)境優(yōu)勢 ) 獨特的經營定位 (定位優(yōu)勢 ) 擁有眾多忠誠消費者 (歷史優(yōu)勢 ) 便利的交通、地標性建筑、深厚的文化 …… XXXX新天地招商推廣策劃案 可以看出：我們的提出的訴求點是 最簡明、最實在、蘊含信息最豐富 的；用此點作為廣告訴求無疑是最有說服力的！ XXXX新天地招商推廣策劃案 我們的廣告的
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