某國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng)整合推廣營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃(文件)
【正文】 廣場(chǎng)周邊居民和入駐商戶的榮譽(yù)感。一方面切實(shí)解決入駐商戶的實(shí)際問(wèn)題，另一方面有利于增強(qiáng)長(zhǎng)榮廣場(chǎng)對(duì)目標(biāo)購(gòu)房群的吸引力。 認(rèn)知期（ 1— 2個(gè)月） A．認(rèn)知期的主題： 定位主題： 主題 1：長(zhǎng)榮國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng) —— 現(xiàn)代機(jī)械五金模具采購(gòu)中心！ 主題 2：長(zhǎng)榮國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng) —— 永不落幕的機(jī)械五金博覽會(huì)！ 主題 3：長(zhǎng)榮國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng) —— 全國(guó)機(jī)械五金模具交易中心！ 以上各主題在選擇合適的時(shí)候進(jìn)行宣傳，起到拋磚引玉的結(jié) 果；每個(gè)主題以不同大小的專(zhuān)版形勢(shì)進(jìn)行宣傳；同時(shí)為了配合招商，可以選擇如下商戶軟文進(jìn)行配合： 1．開(kāi)門(mén)紅！我的第一個(gè)客戶！ 2．我為什么要選擇長(zhǎng)榮國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng)？ 以上主題分別在不同時(shí)間內(nèi)采用硬廣告和以軟文的形式進(jìn)行適時(shí)宣傳、報(bào)道； 網(wǎng)絡(luò)宣傳同樣突出相應(yīng)的主題，進(jìn)行豐富多彩的小型的對(duì)項(xiàng)目的討論和發(fā)表文章，為硬廣告的投放提供素材，同時(shí)可以嘗試對(duì)廣告的訴求賣(mài)點(diǎn)的市場(chǎng)考察，為廣告的投放降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)保證廣告的宣傳效果。 單張 通過(guò)商業(yè)信函投遞、招商處發(fā)送、報(bào)刊雜志夾送、活動(dòng)資料派送等形式使單張廣告進(jìn)入每一個(gè)意向客戶手中，從而擴(kuò)大項(xiàng)目自身的影響范圍。在題名現(xiàn)場(chǎng)向熱心參與并支持征名活動(dòng)的群眾致以感謝并獎(jiǎng)勵(lì)（根據(jù)所提供的名稱與所題名稱的接近程度進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)）。 2．印制門(mén)票十萬(wàn)張，通過(guò)主辦、承辦、協(xié)辦單位向全國(guó)各地相關(guān)的企、事業(yè)單位直接派送，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)客商前來(lái)參觀，并派專(zhuān)人參加全國(guó)各相關(guān)展會(huì)派發(fā)本屆展會(huì)宣傳資料。 十、費(fèi)用預(yù)算 以上各項(xiàng)工作費(fèi)用初步估計(jì)如下： 物業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整費(fèi)： 20萬(wàn) 整合包裝費(fèi)： 140萬(wàn)（平均按 5000元 /個(gè)計(jì)算，計(jì)劃 280個(gè)） 報(bào)紙：平均按每月三期計(jì)算，共 13個(gè)月，計(jì) 39期，每期按 2萬(wàn)計(jì)算，共計(jì) 78 萬(wàn)； 電視：共計(jì)四個(gè)主題，每?jī)蓚€(gè)主題一個(gè)廣告片，制作費(fèi)共 16萬(wàn)元，中央臺(tái)發(fā)布費(fèi) 8萬(wàn)，廣東臺(tái)發(fā)布 25萬(wàn)，東莞臺(tái)發(fā)布 10 萬(wàn)，長(zhǎng)安臺(tái)發(fā)布 5萬(wàn)；共計(jì)： 64萬(wàn)； 電臺(tái)：廣東電臺(tái) 8萬(wàn)，東莞電臺(tái) 5萬(wàn)，計(jì) `13萬(wàn)； 宣傳單張：含邀請(qǐng)函、畫(huà)冊(cè)、直投等資料 20萬(wàn)； 戶外廣告： 50萬(wàn)；包括戶外廣告牌，長(zhǎng)榮廣場(chǎng)周邊指示廣告牌、各條道路廣告牌、車(chē)身廣告等； 公共活動(dòng)： 6萬(wàn)； 網(wǎng)絡(luò)：選擇中國(guó)展網(wǎng)、中國(guó)五金網(wǎng)等共八家， 15萬(wàn)； 展會(huì)活動(dòng)：布置： 80萬(wàn)； 總共預(yù)計(jì)： 486萬(wàn)； 十一、總言 以上計(jì)劃是按最短 7個(gè)月、最長(zhǎng) 13個(gè)月進(jìn)行安排，每項(xiàng)工作具體實(shí)施步聚另行安排擬寫(xiě)；以上作為全年的整合推廣計(jì)劃，不妥之處，敬請(qǐng)修正為謝！ 二 OO四年五月六日 。 4． 會(huì)期間，為了讓每位展商把握資訊交流的機(jī)會(huì)， 展會(huì) 組委會(huì)將進(jìn)行多場(chǎng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)交流和貿(mào)易洽談。 和電影公司聯(lián)系定期放映幾步市民感興趣的世界大片，開(kāi)始免費(fèi)入場(chǎng)，以后按一定價(jià)格收費(fèi)，業(yè)務(wù)員定期向周邊經(jīng)營(yíng)戶發(fā)放影院大片入場(chǎng)券； 于各節(jié)假日及工休日在長(zhǎng)榮廣場(chǎng)舉辦各種歌舞表演、文化活動(dòng)，特別是邀請(qǐng)知 名專(zhuān)家學(xué)者來(lái)廣場(chǎng)定期舉辦各種講座、培訓(xùn)及研討會(huì)，業(yè)務(wù)員可以向有意向客戶免費(fèi)派送入場(chǎng)券；根據(jù)情況也可對(duì)外營(yíng)業(yè)； 在東莞或更大范圍內(nèi)定期或不定期舉辦長(zhǎng)安長(zhǎng)榮廣場(chǎng)制造業(yè)專(zhuān)業(yè)人才交流會(huì)，實(shí)現(xiàn)企 業(yè)與人才的對(duì)接，逐步達(dá)到吸引企業(yè)對(duì)長(zhǎng)榮廣場(chǎng)的興趣； 網(wǎng)絡(luò) 通過(guò)長(zhǎng)榮機(jī)械五金網(wǎng)和東莞知名網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面宣傳，配合網(wǎng)絡(luò)炒作和東莞整個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳 ① 和東莞市場(chǎng)其它知名商業(yè)小區(qū)以及同業(yè)伙伴（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）舉辦聯(lián)歡活動(dòng)； ② 長(zhǎng)榮廣場(chǎng)網(wǎng)站或是網(wǎng)頁(yè)的制作（建立廉價(jià)互動(dòng)的溝通平臺(tái)）； ③ 網(wǎng)站論壇同時(shí)進(jìn)行討論，使發(fā)展商和未來(lái)業(yè)主進(jìn)行全面溝通，以便于了解客戶的基本情況，更好地為客戶服好務(wù)； ④ 做好網(wǎng)絡(luò)招商信息發(fā)布與收集； DM直投雜志 東莞市房地產(chǎn)信息雜志的定向投遞，通過(guò)強(qiáng)大的派發(fā)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，雜志本身的信息量大保存時(shí)間長(zhǎng)和到達(dá)率 高的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)的淋漓盡致。 成立商戶友聯(lián)會(huì)，開(kāi)展有益身心的娛樂(lè)活動(dòng)； 寓意雕塑征名及題名活動(dòng)，為廣場(chǎng)增添吸引力和提 高廣場(chǎng)的知名度； 以各種方式（信函、熱線、現(xiàn)場(chǎng)、郵件等）大張旗鼓向社會(huì)各界征集長(zhǎng)榮廣場(chǎng)寓義雕塑的名稱。每月定期或不定期以不同版式和內(nèi)容進(jìn)行主題宣傳； 電視
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