某國際機械五金廣場整合推廣營銷計劃(存儲版)
【正文】 有在東莞設(shè)立辦事處而又有計劃在東莞發(fā)展業(yè)務(wù)的這部 分客戶； 1． 3．第三招商范圍： a) 以全國各大會展為依托，所參與各種展會進行的招商；（全年全國機械五金各大展會情況列后） b) 以全國五金網(wǎng)為依托的網(wǎng)上招商；（全國機械五金網(wǎng)二十多個著名網(wǎng)站名單另立） c) 以全國工商聯(lián)五金商會組織結(jié)構(gòu)為依托的招商； 五、廣場物業(yè)租賃阻礙及對策 阻礙： 廣場內(nèi)結(jié)構(gòu)簡單的鐵皮屋為單位的鋪位對有些商戶來說難于租賃。長榮以其獨有的優(yōu)勢來吸引八方客商，進駐長榮，為您的事業(yè)安個好家！ 共創(chuàng)世界工廠： —— 華南大型機械五金品牌展示中心！ —— 現(xiàn)代機械五金模具采購中心！ —— 永不落幕的機械五金博覽會！ —— 全國機械五金模具交易中心！ 依托近萬家工業(yè)企業(yè)的巨大市場 您所期望的??我們所創(chuàng)新的?? 七、整合包裝 建機械五金廣場標(biāo)志性大門和寓意性的雕塑 針對長榮廣場缺乏吸引性景觀一點，建議在工程中建機械 五金廣場充滿寓意的噴泉和標(biāo)志性雕塑或者以形象大門來體現(xiàn)。 廣場物業(yè)管理方面提供特色服務(wù) 長榮廣場的目標(biāo)客戶群大部分是事業(yè)有成的中青年老板，他們通常沒有太多時間料理家務(wù)、清掃居所、照看孩子。每月定期或不定期以不同版式和內(nèi)容進行主題宣傳； 電視 配合促銷活動和對長榮置業(yè)公司及方達集團的專訪等形式對 項目從工程設(shè)計、工程質(zhì)量、發(fā)展商實力、開發(fā)理念和項目的優(yōu)勢方面進行正面宣傳，建立項目及發(fā)展商的良好口碑。 和電影公司聯(lián)系定期放映幾步市民感興趣的世界大片，開始免費入場，以后按一定價格收費，業(yè)務(wù)員定期向周邊經(jīng)營戶發(fā)放影院大片入場券； 于各節(jié)假日及工休日在長榮廣場舉辦各種歌舞表演、文化活動，特別是邀請知 名專家學(xué)者來廣場定期舉辦各種講座、培訓(xùn)及研討會，業(yè)務(wù)員可以向有意向客戶免費派送入場券；根據(jù)情況也可對外營業(yè)； 在東莞或更大范圍內(nèi)定期或不定期舉辦長安長榮廣場制造業(yè)專業(yè)人才交流會，實現(xiàn)企 業(yè)與人才的對接，逐步達到吸引企業(yè)對長榮廣場的興趣； 網(wǎng)絡(luò) 通過長榮機械五金網(wǎng)和東莞知名網(wǎng)絡(luò)進行全面宣傳，配合網(wǎng)絡(luò)炒作和東莞整個網(wǎng)絡(luò)進行宣傳 ① 和東莞市場其它知名商業(yè)小區(qū)以及同業(yè)伙伴（競爭對手）舉辦聯(lián)歡活動； ② 長榮廣場網(wǎng)站或是網(wǎng)頁的制作（建立廉價互動的溝通平臺）； ③ 網(wǎng)站論壇同時進行討論，使發(fā)展商和未來業(yè)主進行全面溝通，以便于了解客戶的基本情況，更好地為客戶服好務(wù)； ④ 做好網(wǎng)絡(luò)招商信息發(fā)布與收集； DM直投雜志 東莞市房地產(chǎn)信息雜志的定向投遞，通過強大的派發(fā)網(wǎng)絡(luò)進行宣傳，雜志本身的信息量大保存時間長和到達率 高的優(yōu)勢表現(xiàn)的淋漓盡致。 十、費用預(yù)算 以上各項工作費用初步估計如下： 物業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整費： 20萬 整合包裝費： 140萬（平均按 5000元 /個計算，計劃 280個） 報紙：平均按每月三期計算，共 13個月，計 39期，每期按 2萬計算，共計 78 萬； 電視：共計四個主題，每兩個主題一個廣告片，制作費共 16萬元，中央臺發(fā)布費 8萬，廣東臺發(fā)布 25萬，東莞臺發(fā)布 10 萬，長安臺發(fā)布 5萬；共計： 64萬； 電臺：廣東電臺 8萬，東莞電臺 5萬，計 `13萬； 宣傳單張：含邀請函、畫冊、直投等資料 20萬； 戶外廣告： 50萬；包括戶外廣告牌，長榮廣場周邊指示廣告牌、各條道路廣告牌、車身廣告等； 公共活動： 6萬； 網(wǎng)絡(luò)：選擇中國展網(wǎng)、中國五金網(wǎng)等共八家， 15萬； 展會活動：布置： 80萬； 總共預(yù)計： 486萬； 十一、總言 以上計劃是按最短 7個月、最長 13個月進行安排，每項工作具體實施步聚另行安排擬寫；以上作為全年的整合推廣計劃，不妥之處，敬請修正為謝！ 二 OO四年五月六日 。在題名現(xiàn)場向熱心參與并支持征名活動的群眾致以感謝并獎勵（根據(jù)所提供的名稱與所題名稱的接近程度進行獎勵）。 認(rèn)知期（ 1— 2個月） A．認(rèn)知期的主題： 定位主題： 主題 1：長榮國際機械五金廣場 —— 現(xiàn)代機械五金模具采購中心！ 主題 2：長榮國際機械五金廣場 —— 永不落幕的機械五金博覽會！ 主題 3：長榮國際機械五金廣場 —— 全國機械五金模具交
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