喜之郎整體傳播策劃喜之郎傳播建議營銷策劃(編輯修改稿)
2025-06-18 20:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? CCTV形成的地位是一種很長久的財(cái)富和附加價(jià)值 中央臺(tái)的局限性 ? 節(jié)目安排： – 新聞?lì)惞?jié)目：為主導(dǎo)節(jié)目 – 影視類節(jié)目：歷史題材和國家主題題材主導(dǎo)，中老年觀眾為主，偏男性。 – 綜藝類節(jié)目：由于其地位，綜藝類欄目缺乏活力 ? 廣告播出 ： – 黃金時(shí)間招標(biāo)出售 – 基本處于賣方市場 – 對(duì)廣告審查嚴(yán)格，有較為嚴(yán)厲的條款要求 ? 廣告價(jià)格高 ? 廣告主類型：國內(nèi)企業(yè)主為主 ? 廣告表現(xiàn)： – 大制作較多 – 形象廣告多 – 訴求點(diǎn)多 中央臺(tái)的局限性 ? 特性： – 顯赫性：媒介老大 – 區(qū)域性：長江以北地區(qū) – 正統(tǒng)性：（非權(quán)威性） – 有保障的高覆蓋率 : – 習(xí)慣性收視行為 – 重大事件的指令性播出 – 落后性：農(nóng)村地區(qū)為主 ? 消費(fèi)者： – 保守化 – 老齡化 – 低收入者 – 社會(huì)不活躍分子 – 對(duì)新事物不敏感者 – 朝九晚五，很少加班的工作者 中央臺(tái)的局限性總結(jié) ? 維持既有的知名度與維持第一品牌形象有差別，最高的知名度并不一定帶來第一品牌的地位： – 第一品牌的形象內(nèi)涵： ? 一流的實(shí)力 ? 第一的市場占有 ? 領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新的風(fēng)格風(fēng)范的表現(xiàn) ? 同類領(lǐng)先的地位 ? 喜之郎通過 CCTV建立的全國知名度已經(jīng)飽和 ： – 9 98年已經(jīng)建立起范圍最為廣泛的知名度 – 99年知名度：對(duì)于喜之郎而言，已經(jīng)出現(xiàn) CCTV到達(dá)率的飽和，到達(dá)率和知名度的追求已經(jīng)完成，在這方面，保持科學(xué)的到達(dá)頻次，就可以維持和鞏固現(xiàn)有的知名度，不再需要與前期同等份量的廣告投放 中央臺(tái)的局限性總結(jié) – 中央電視臺(tái)的收視高峰非常集中，可選擇的余地小，造
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