電揚品牌傳播-喜之郎品牌策略報告--jiaqibaoli(編輯修改稿)
2025-02-02 23:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 衰老、傳統(tǒng)的 “ 透明果凍 ”； 4) 各產(chǎn)品線的發(fā)展方向 (具體見下表 ) 喜之郎 玩具 健康 衰老的 水果 有嚼頭 酸酸甜甜 輕松 /自由 (513歲 兒童家長 ) AD鈣 乳酸鈣 雙歧因子 布丁 鍵腸 慕司 開發(fā)方向： 更營養(yǎng)健康的 可以吸的 小杯果肉 (813歲 兒童家長 ) 管裝 杯裝 開發(fā)方向： 更好玩的 1417歲 青少年 ) 可以吸的 開發(fā)方向： 輕松、自由的 (1417歲 青少年 ) 水果果肉 草莓果肉 果漿爽芙 開發(fā)方向： 酸甜的口味 (1825歲 年輕人 ) 椰果果肉 草莓果肉 開發(fā)方向： 有嚼頭 (1825歲 年輕人 ) 大杯果肉 開發(fā)方向： 更多水果品種 透明果凍 發(fā)展方向： 自然銷售 重點宣傳品種 不宣傳品種 (注： 為新增產(chǎn)品 ) 產(chǎn)品線規(guī)劃及各產(chǎn)品發(fā)展方向 擴展業(yè)務(wù)的要點之二 調(diào)整品牌平臺， 與其它零食競爭， 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者！ 如何成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者？ 什么樣的品牌價值平臺能幫助 喜之郎向零食領(lǐng)導(dǎo)者的方向發(fā)展？ (1) 喜之郎必需擁有 /代表零食的 最主要消費利益， 就象過去喜之郎擁有了果凍的 最主要消費利益一樣。 喜之郎品牌應(yīng)該代表 “ 快樂 ” 零食的主要消費動機是“ 快樂 ” 果凍是最好的零食 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)，做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來快樂！ (2)喜之郎品牌必需覆蓋 零食的三大使用場合 零食的主要使用場合是什么？ 零食的主要使用場合 (用途 ) 特點 分 享 自我消費 吃 自己吃 (占 %) 與他人一起吃 (占 46%) 送禮 (占 %) 喜 慶 零食的三大消費場合 數(shù)據(jù)來源：《 IMI消費者統(tǒng)計年鑒 2023》 ? 同時，果凍消費也 主要在這三大場合。 ? 我們之前建議的產(chǎn) 品線也與這三大場 合相吻合。 喜之郎必需滿足與這些場合相對應(yīng)的心理需求 自我消費 一個人在家看電視、 無聊時常吃果凍 感覺 很放松 對自由感的追求 分享 朋友一起上街、聚會 時大家一起吃果凍 感情互動帶來 愉悅和諧的感覺 對友誼的追求 參考資料：《喜之郎消費者調(diào)查報告》 喜慶 助興 歡樂 小結(jié)：針對零食的消費動機及三大使用場合， 喜之郎品牌意義必須做出相應(yīng)的調(diào)整 1) 品牌價值：品牌意義不能局限于分享，但在個性上可 保留“親密”； 2) 品牌調(diào)性：發(fā)展適合自我消費場合的品牌調(diào)性 “自由” (無拘束 ) 四、喜之郎未來的品牌平臺 這個平臺必需支持品牌成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者，幫助擴大果凍的市場 喜之郎未來的品牌價值平臺 快樂 /分享 美味 爽口 產(chǎn)品屬性 心理利益 1)保留零食的最主 要消費動機： “快樂” 2)堅持果凍的特色 “美味”、“爽滑” 3)去掉“分享”這個 字眼，突破“分享” 的局限，擴大到 個人消費市場 快樂 美味 爽口 喜之郎現(xiàn)有品牌價值平臺 喜之郎未來品牌價值平臺 喜之郎品牌個性的調(diào)整 親密 ?適用于朋友、家人分 享這一典型使用場合 自由 (無拘束 ) ?心理利益上明確 符合個人使用場合 熱情 ?由行為的動感發(fā)展 為一種態(tài)度上的感 染力 ?符合節(jié)慶、喜慶等 場合 所以，喜之郎將來的品牌性格是： 熱情的 、 自由的 (無拘束 ) 、 親密的 將來個性 過去個性 溫馨 健康 活潑 親密 陽光 /朝氣 風(fēng)趣 擴大適用人群 將性格視覺化 成人化過程 五、喜之郎品牌意念 業(yè)務(wù)機會 把果凍介紹給更多的人群，讓更多的人喜歡果凍。
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