microteckartixscan系列市場傳播策略及方案營銷策劃(編輯修改稿)
2025-06-17 20:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 臺掃描儀的用戶（包括 ArtixScan用戶和非用戶）， 調(diào)查方式為電話采訪和登門訪談的形式， 樣本量約為 20家。 慧聰廣告 Target Audience ? 目標(biāo)消費(fèi)者描述 Primary Target: 出版社 , 制版公司等照排中心的負(fù)責(zé)人 , 技術(shù)經(jīng)理 , 工程師等 。 他們對于掃描儀及相關(guān)技術(shù)有較好的了解 , 且對掃描儀的發(fā)展和趨勢比較關(guān)注 Secondary Target: 經(jīng)銷商 , 業(yè)內(nèi)人士 。 －盡管他們不是最終的購買者， 但是在很大程度上發(fā)揮著 “ 影響力 ” ． 而 Decisionmaker 公司負(fù)責(zé)人等 , 盡管起到 “ 決定 ” 的作用 , 但他們更為關(guān)心的是 “ 價(jià)錢 ” 和 “ 預(yù)算 ” , 因此 , 我們廣告所溝通的對象應(yīng)該是以上兩類 . 慧聰廣告 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) ? 樹立 ArtixScan系列的高品質(zhì) , 高檔次的產(chǎn)品形象 ? 通過各種傳播途徑 , 讓 ArtixScan系列成為專業(yè)印前領(lǐng)域內(nèi)的新選擇 . 慧聰廣告 傳播策略 ? 市場定位： To Microtek 該系列是真正建立專業(yè)掃描儀制造商品牌形象的不可或缺的一環(huán)。 To Dealers 帶來豐厚利潤空間的保證。 ? 產(chǎn)品定位： ArtixScan系列 品質(zhì)卓越 , 是專業(yè)印前人士的最佳選擇之一 慧聰廣告 傳播策略 (續(xù) ) ? 產(chǎn)品個性 品質(zhì)感；高檔的氣質(zhì)； ? 發(fā)展中文名稱 , 提高傳播效率 Consumerfriendly 英文對于我們目前的用戶來說并不普及 中文的產(chǎn)品名稱不僅能夠方便人們的記憶 , 而且可以更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的個性和形象 , 并發(fā)揮長期的品牌效應(yīng) . 建議命名 : 逐風(fēng)，宇宙風(fēng)，里程， 聚星， 。 慧聰廣告 傳播策略 ? 整合傳播 Integrated Marketing Communication 整合傳播的形式是現(xiàn)代營銷手段的必然，
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