microteckartixscan系列市場(chǎng)傳播策略及方案營(yíng)銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 ， Microtek在二十世紀(jì)九十年代留下了清晰的發(fā)展軌跡， 1998年市場(chǎng)占有超過(guò) 40%的份額， 也因此而奠定了在中國(guó)掃描儀市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位 慧聰廣告 市場(chǎng)概況 高檔領(lǐng)域 ? 對(duì)于 Microtek來(lái)說(shuō) , 這是一個(gè)較大的空白 , 面臨著很多的障礙 , 但同樣也有巨大的市場(chǎng)潛力和機(jī)會(huì) ? 從宏觀的環(huán)境分析 , 隨著印刷 , 出版行業(yè)的不斷發(fā)展 , 高檔掃描儀的需求和應(yīng)用得到很大的擴(kuò)展 . 制版印刷 出版業(yè) 設(shè)計(jì)公司 (乃至于盜版等地下行業(yè) ) ? 隨著這些行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇 , 用戶不僅只是滿足于掃描的質(zhì)量 (精度和色彩還原等 ), 而且對(duì)于掃描的速度 , 成本產(chǎn)生了更高的要求 這也是高檔平臺(tái)掃描儀賴以立足的根本理由 . ? 高檔領(lǐng)域的目前對(duì)手 :Agfa, LinoHell, Scitex, Screen 占據(jù)著絕大部分的市場(chǎng)份額． 慧聰廣告 SWOT 分析 ? 優(yōu)勢(shì) Strength Microtek 在業(yè)界良好的知名度 產(chǎn)品品質(zhì)的支持 (色彩 , 軟件 , 方便性等綜合指標(biāo) ) 多種型號(hào) /合理價(jià)格更能方便用戶的選擇 “一對(duì)一 ” 的售前和售后服務(wù) 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地和相對(duì)健全的銷售渠道加強(qiáng)了自身的競(jìng)爭(zhēng)力 ? 劣勢(shì) Weakness 高檔領(lǐng)域缺乏知名度 缺乏能夠幫助建立高檔形象的其它聯(lián)想因素 . (如 Agfa, Screen, LinoHell有滾筒和電分掃描 , 使得用戶對(duì)于其平臺(tái)產(chǎn)品的品質(zhì)易于產(chǎn)生信任感 ) 相比與中低檔產(chǎn)品 , ArtixScan還未得到經(jīng)銷商和用戶的認(rèn)知 . 慧聰廣告 SWOT分析 (續(xù) ) ? 機(jī)會(huì) Opportunity 巨大的市場(chǎng)潛力 (尤其是相關(guān)行業(yè)對(duì)于高檔掃描儀的需求和應(yīng)用越來(lái)越廣 ) 用戶對(duì)于 “ 滾筒 ” 與 “ 平臺(tái) ” 之間的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越務(wù)實(shí)和清晰。 他們對(duì)于掃描儀及相關(guān)技術(shù)有較好的了解 , 且對(duì)掃描儀的發(fā)展和趨勢(shì)比較關(guān)注 Secondary Target:
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