microteckartixscan系列市場(chǎng)傳播策略及方案營(yíng)銷(xiāo)策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 聯(lián)想因素 . (如 Agfa, Screen, LinoHell有滾筒和電分掃描 , 使得用戶(hù)對(duì)于其平臺(tái)產(chǎn)品的品質(zhì)易于產(chǎn)生信任感 ) 相比與中低檔產(chǎn)品 , ArtixScan還未得到經(jīng)銷(xiāo)商和用戶(hù)的認(rèn)知 . 慧聰廣告 SWOT分析 (續(xù) ) ? 機(jī)會(huì) Opportunity 巨大的市場(chǎng)潛力 (尤其是相關(guān)行業(yè)對(duì)于高檔掃描儀的需求和應(yīng)用越來(lái)越廣 ) 用戶(hù)對(duì)于 “ 滾筒 ” 與 “ 平臺(tái) ” 之間的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越務(wù)實(shí)和清晰。 應(yīng)用范圍的擴(kuò)展 掃描技術(shù)的不斷更新 ? 同樣， 也有越來(lái)越多的廠(chǎng)家進(jìn)入了充滿(mǎn)生機(jī)的市場(chǎng)。 －盡管他們不是最終的購(gòu)買(mǎi)者， 但是在很大程度上發(fā)揮著 “ 影響力 ” ． 而 Decisionmaker 公司負(fù)責(zé)人等 , 盡管起到 “ 決定 ” 的作用 , 但他們更為關(guān)心的是 “ 價(jià)錢(qián) ” 和 “ 預(yù)算 ” , 因此 , 我們廣告所溝通的對(duì)象應(yīng)該是以上兩類(lèi) . 慧聰廣告 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) ? 樹(shù)立 ArtixScan系列的高品質(zhì) , 高檔次的產(chǎn)品形象 ? 通過(guò)各種傳播途徑 , 讓 ArtixScan系列成為專(zhuān)業(yè)印前領(lǐng)域內(nèi)的新選擇 . 慧聰廣告 傳播策略 ? 市場(chǎng)定位： To Microtek 該系列是真正建立專(zhuān)業(yè)掃描儀制造商品牌形象的不可或缺的一環(huán)。 Print Thematic Ad 平面廣告， 尤其是相關(guān)度很高的出版，印刷類(lèi)雜志仍將是傳遞產(chǎn)品形象的首選。 5元數(shù)據(jù)庫(kù)費(fèi)用，制作費(fèi) /郵寄費(fèi) /其它執(zhí)行費(fèi)用另計(jì) 慧聰廣告 Direct Marketing 四。 階段性的創(chuàng)意表現(xiàn) /訴求重點(diǎn)全面建立 ArtixScan的產(chǎn)品形象 a). 市場(chǎng)先期階段 突出展示 蘊(yùn)涵在 ArtixScan背后的不斷進(jìn)取精神， 塑造 ArtixScan和 Microtek的品牌形象 b). 重點(diǎn)表現(xiàn) ArtixScan產(chǎn)品背后的研發(fā)人員， 完善的售后服務(wù)等， 讓消費(fèi)者 /用戶(hù) /業(yè)內(nèi)人士對(duì) ArtixScan以及 Microtek 產(chǎn)生充分的信賴(lài)
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