microteckartixscan系列市場(chǎng)傳播策略及方案營(yíng)銷(xiāo)策劃-文庫(kù)吧
2025-04-08 20:45 本頁(yè)面
【正文】 域的目前對(duì)手 :Agfa, LinoHell, Scitex, Screen 占據(jù)著絕大部分的市場(chǎng)份額． 慧聰廣告 SWOT 分析 ? 優(yōu)勢(shì) Strength Microtek 在業(yè)界良好的知名度 產(chǎn)品品質(zhì)的支持 (色彩 , 軟件 , 方便性等綜合指標(biāo) ) 多種型號(hào) /合理價(jià)格更能方便用戶(hù)的選擇 “一對(duì)一 ” 的售前和售后服務(wù) 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地和相對(duì)健全的銷(xiāo)售渠道加強(qiáng)了自身的競(jìng)爭(zhēng)力 ? 劣勢(shì) Weakness 高檔領(lǐng)域缺乏知名度 缺乏能夠幫助建立高檔形象的其它聯(lián)想因素 . (如 Agfa, Screen, LinoHell有滾筒和電分掃描 , 使得用戶(hù)對(duì)于其平臺(tái)產(chǎn)品的品質(zhì)易于產(chǎn)生信任感 ) 相比與中低檔產(chǎn)品 , ArtixScan還未得到經(jīng)銷(xiāo)商和用戶(hù)的認(rèn)知 . 慧聰廣告 SWOT分析 (續(xù) ) ? 機(jī)會(huì) Opportunity 巨大的市場(chǎng)潛力 (尤其是相關(guān)行業(yè)對(duì)于高檔掃描儀的需求和應(yīng)用越來(lái)越廣 ) 用戶(hù)對(duì)于 “ 滾筒 ” 與 “ 平臺(tái) ” 之間的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越務(wù)實(shí)和清晰。 ? 威脅 Threat 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)中的良好市場(chǎng)基礎(chǔ) 慧聰廣告 Consumer Uamp。A ? 根據(jù)我們前期對(duì)相關(guān)行業(yè)人士和用戶(hù)的調(diào)查， 就消費(fèi)者的使用習(xí)慣和態(tài)度有以下發(fā)現(xiàn) : Microtek作為掃描儀的品牌 , 消費(fèi)者有很高的認(rèn)知 . 同樣知名的還有Agfa, Umax等 但在高檔領(lǐng)域 , (尤其是未使用 Microtek的用戶(hù) ), Agfa, LinoHell, Umax等享有非常高的知名度和品質(zhì)的認(rèn)同感 . 在使用 Microteck ArtixScan 1010/1020的用戶(hù)中 , 普遍反映ArtixScan的綜合性能和性?xún)r(jià)比最佳 . 消費(fèi)者對(duì)于高檔掃描儀的基本要求為 : 色彩逼真度 , 色彩還原度 /穩(wěn)定性 , 軟件配置和使用方便性 . 影響購(gòu)買(mǎi)的主要因素主要為 : 業(yè)內(nèi)人士的推薦和經(jīng)銷(xiāo)商 . 調(diào)查對(duì)象主要為使用高檔平
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