microteckartixscan系列市場(chǎng)傳播策略及方案營銷策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 c). 重點(diǎn)展現(xiàn)產(chǎn)品本身的特性， 尤其是將應(yīng)用于滾筒的軟件第一次成功地運(yùn)用在平臺(tái)掃描儀中 革命性的突破， 科技與產(chǎn)品的完美結(jié)合。 慧聰廣告 Target Audience ? 目標(biāo)消費(fèi)者描述 Primary Target: 出版社 , 制版公司等照排中心的負(fù)責(zé)人 , 技術(shù)經(jīng)理 , 工程師等 。Microteck ArtixScan系列 市場(chǎng)傳播策略及方案 Prepared for : 上海中晶電腦有限公司 Prepared by: 上海偉豪咨詢管理有限公司 慧聰廣告有限公司 慧聰廣告 市場(chǎng)目標(biāo) ? 通過各種市場(chǎng)推廣活動(dòng) , 使 ArtixScan系列順利進(jìn)入高檔掃描儀領(lǐng)域 , 并成功占有一席之地。A ? 根據(jù)我們前期對(duì)相關(guān)行業(yè)人士和用戶的調(diào)查， 就消費(fèi)者的使用習(xí)慣和態(tài)度有以下發(fā)現(xiàn) : Microtek作為掃描儀的品牌 , 消費(fèi)者有很高的認(rèn)知 . 同樣知名的還有Agfa, Umax等 但在高檔領(lǐng)域 , (尤其是未使用 Microtek的用戶 ), Agfa, LinoHell, Umax等享有非常高的知名度和品質(zhì)的認(rèn)同感 . 在使用 Microteck ArtixScan 1010/1020的用戶中 , 普遍反映ArtixScan的綜合性能和性價(jià)比最佳 . 消費(fèi)者對(duì)于高檔掃描儀的基本要求為 : 色彩逼真度 , 色彩還原度 /穩(wěn)定性 , 軟件配置和使用方便性 . 影響購買的主要因素主要為 : 業(yè)內(nèi)人士的推薦和經(jīng)銷商 . 調(diào)查對(duì)象主要為使用高檔平臺(tái)掃描儀的用戶（包括 ArtixScan用戶和非用戶）， 調(diào)查方式為電話采訪和登門訪談的形式， 樣本量約為 20家。 通過畫面精彩的寫真， 色彩的調(diào)度，以及構(gòu)圖等展現(xiàn)ArtixScan的高貴品質(zhì)和產(chǎn)品氣質(zhì)； 二。 DM廣告內(nèi)容： －產(chǎn)品特點(diǎn)的全面介紹 －用戶反饋 DM的時(shí)間： 7月 /9月 /11月 每
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