促銷策略管理營(yíng)銷策劃-文庫(kù)吧
2025-04-08 23:21 本頁(yè)面
【正文】 的。他認(rèn)為廣告活動(dòng)的核心，不在于怎樣規(guī)劃廣告，而在于把所廣告的產(chǎn)品放在什么位置。廣告定位就是指從眾多的商品中，尋找宣傳商品的有競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)，具有的獨(dú)特個(gè)性，廣告宣傳能攻其一點(diǎn)，在消費(fèi)者心中樹立該商品的一定地位。 料庫(kù)下載 ? （二）廣告定位 ? ? 。廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期對(duì)特定觀眾所要完成的特定的傳播任務(wù)。福特公司把它的汽車定位為 ? 靜悄悄的福特 ? ，整個(gè)廣告活動(dòng)圍繞 ? 靜悄悄 ? 作文章，突出福 ? 一般來(lái)說(shuō)，廣告目標(biāo)可分為三種類型：通 ? （二）廣告定位 ? 通知型廣告主要用于一種新產(chǎn)品的入市階段，目的在于樹立品牌，推出新產(chǎn)品。 香波打入市場(chǎng)的廣告就是： ? 還有半個(gè)月，一種全新型洗發(fā)水將與消費(fèi)者見面 ? ，然后依次遞減天 數(shù)， ? 還有 10天 …… ”，? 還有一周 …… ”， ? 還有一天 …… ”，然后在預(yù)定的 ? 說(shuō)服型廣告的目的是培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)某種品牌的需求，從而在同類商品中選擇它。 ? 達(dá)克寧 ? 藥膏通過(guò)? 不但治標(biāo)，還能治本 ? 來(lái)暗示其同類產(chǎn)品只能治標(biāo)， ? 提醒型廣告在產(chǎn)品進(jìn)入旺銷后十分重要，目的是保護(hù)消費(fèi)者對(duì)該種產(chǎn)品的記憶和連續(xù)購(gòu)買， 如 飲料的廣告詞就是： ? 你今天喝了沒有 ?” ? （二）廣告定位 ?2. ?。針對(duì)廣告區(qū)域的地方性，區(qū)域性，全國(guó)性，國(guó)際性的不同，選擇不同的廣告覆蓋方法，如全面覆蓋， ?。這兒所指的廣告概念，特指廣告所強(qiáng)調(diào)的 ?。選擇媒體不一定收費(fèi)愈高愈好，要根據(jù)商品和媒體的特性。一則飛機(jī)公司的廣告就很好地利用了電臺(tái)媒體聽覺效果： ?(強(qiáng)烈的噪聲中 )男： ? 坐飛機(jī)這轟鳴聲真難受 !” ?(噪聲消失 )女： ? 坐這架可安靜了 !” ? ——“歡迎您乘座 公司的飛機(jī)。 ? ? （三）廣告媒體的選擇 ? ? ?分析題 : 就目前企業(yè)采用的廣告媒體 ,選擇你所熟悉的任何一種產(chǎn)品廣告進(jìn)行分析 :各種不同種類的媒體的特點(diǎn) ,以及其組合優(yōu)勢(shì) . ? ?(1)印刷品廣告 ? ①報(bào)紙廣告 ? ②雜志廣告 ?(2)電子媒體廣告 ? ①電視廣告 ? ②廣播廣告 ?(3)戶外廣告 ?(4)郵寄廣告 ?(5)POP廣告 ?(6)其他廣告 ? (1)印刷品廣告 ?① 報(bào)紙廣告。世界上最早的報(bào)紙是中國(guó)漢代的 ? 邸報(bào) ? ，距今已有 1800年歷史。 8世紀(jì)唐朝開元年間，長(zhǎng)安出版的用紙張印刷的 《 開元雜報(bào) 》 比歐洲最早用紙張印刷的德國(guó) 《 時(shí)代報(bào) 》 早 800多年。報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)是：覆蓋面寬，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，新聞性、可讀性、 知識(shí)性、指導(dǎo)性和紀(jì)錄性 ? 五性 ?顯著，便于保存，可以多次傳播信息，制作成本低廉等。報(bào)紙廣告的局限是它以新聞為主，廣告版面不可能居突出地位，廣告有效時(shí)間短，日?qǐng)?bào)只有一天甚至只半天的生命力，多半過(guò)期作廢。廣告的設(shè)計(jì)、制作較為簡(jiǎn)單粗糙，廣告照片，圖畫運(yùn)用極少，呆板單調(diào)，廣告用語(yǔ)也模式化 . ? (1)印刷品廣告 ?② 雜志廣告。雜志廣告是指利用雜志的封面，封底，內(nèi)頁(yè)，插頁(yè)為媒體刊登的廣告。世界上最早的雜志是德國(guó) 《 觀察周刊 》 ，創(chuàng)于 1590年。雜志廣告的優(yōu)勢(shì)是：閱讀有效時(shí)間長(zhǎng)，便于長(zhǎng)期保存，內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng)，有獨(dú)特的、固定的讀者群，如婦女雜志，體育雜志，醫(yī)藥保健雜志，電子雜志，汽車摩托車雜志，家用電器雜志等，有利于有的放矢的刊登相對(duì)應(yīng)的商品廣告。同時(shí)雜志廣告也有其局限性：周期較長(zhǎng)，不利于快速傳播，由于截稿日期比報(bào)紙?jiān)纾s志廣告的時(shí)間性、季節(jié)性不夠鮮明。 ? (
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