microteckartixscan系列市場傳播策略及方案營銷策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 DM 直郵廣告 ? 鑒于 ArtixScan系列的檔次， 決定了其相對集中的傳播對象 /行業(yè)， 因此， DM手段的運(yùn)用能夠發(fā)揮獨(dú)特的作用： － 針對性強(qiáng)， 極少浪費(fèi)。 慧聰廣告 傳播策略 ? 整合傳播 Integrated Marketing Communication 整合傳播的形式是現(xiàn)代營銷手段的必然， 多渠道的傳播方式能夠發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的效果， 最大限度地提高傳播效率 由于 ArtixScan系列的特殊性， 尤其是其購買行為受到多種因素的影響， 因此決定了廣告?zhèn)鞑バ问降亩喾N選擇。 ? 同樣， 在中國， Microtek在二十世紀(jì)九十年代留下了清晰的發(fā)展軌跡， 1998年市場占有超過 40%的份額， 也因此而奠定了在中國掃描儀市場的領(lǐng)導(dǎo)地位 慧聰廣告 市場概況 高檔領(lǐng)域 ? 對于 Microtek來說 , 這是一個較大的空白 , 面臨著很多的障礙 , 但同樣也有巨大的市場潛力和機(jī)會 ? 從宏觀的環(huán)境分析 , 隨著印刷 , 出版行業(yè)的不斷發(fā)展 , 高檔掃描儀的需求和應(yīng)用得到很大的擴(kuò)展 . 制版印刷 出版業(yè) 設(shè)計公司 (乃至于盜版等地下行業(yè) ) ? 隨著這些行業(yè)的競爭日益加劇 , 用戶不僅只是滿足于掃描的質(zhì)量 (精度和色彩還原等 ), 而且對于掃描的速度 , 成本產(chǎn)生了更高的要求 這也是高檔平臺掃描儀賴以立足的根本理由 . ? 高檔領(lǐng)域的目前對手 :Agfa, LinoHell, Scitex, Screen 占據(jù)著絕大部分的市場份額． 慧聰廣告 SWOT 分析 ? 優(yōu)勢 Strength Microtek 在業(yè)界良好的知名度 產(chǎn)品品質(zhì)的支持 (色彩 , 軟件 , 方便性等綜合指標(biāo) ) 多種型號 /合理價格更能方便用戶的選擇 “一對一 ” 的售前和售后服務(wù) 國內(nèi)生產(chǎn)基地和相對健全的銷售渠道加強(qiáng)了自身的競爭力 ? 劣勢 Weakness 高檔領(lǐng)域缺乏知名度 缺乏能夠幫助建立高檔形象的其它
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