art新城市”之新城傳播策略營銷策劃(編輯修改稿)
2025-07-22 18:57 本頁面
【文章內容簡介】 前城市的缺點也很明顯： ? 居住空間的丑陋：看看那些老街建筑就知道； ? 生活平臺的丑陋：城市里看不到風景，城市中散步很累，是因為城市全部都是水泥做的； ? 群落氣質的丑陋：城市病的具體體現(xiàn)是：人與人關系冷漠，只做利益的交易；城市病也是犯罪的主要誘導力；城市被認為是藏污納垢的場所。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 187。 城市進化的新城構想 （一） /建筑空間 ? 美學仿生：將城市建筑的各種優(yōu)點批判的繼承下來，融入風景化元素，創(chuàng)造一個源于城市，高于城市的建筑體出來。 ? 總結舊城不足，我們設臵合理的空間分割，提高容積率以保持綠地率和適合的樓間距，巧妙的將樓梯掏空，匠心獨運的處理天際線。并將城市里的線條、色彩、形狀，抽象出來，運用到立面和樓體處理上，使得視覺和空間體驗富有韻律。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 187。 ? 生態(tài)空間：除了描述新城有大量的自然元素外，諸如坡地的起伏變化，植物植被的風貌。 “ 生態(tài) ” 更是指新城的配套設臵有于利人保持健康的設施。諸如運動場所、公園等，也為未來商業(yè)配套提供方向，那些利于人保持生理和心理健康的產(chǎn)業(yè)將被引進過來。 城市進化的新城構想 （二） /生活平臺 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 187。 ? 群落平臺：健康平衡。新城建筑所構建的韻律空間，以及利于人保持內外生態(tài)健康的生活空間，使得人與人之間自然產(chǎn)生健康平衡的群落氣質。欲望守衡、關心他人、積極進步、相互協(xié)助等向上的傳統(tǒng)美德將在此環(huán)境中得到孕育、發(fā)展和支持。 城市進化的新城構想 （三） /群落空間 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 187。 新城的 “ ART”要素 ? 城市特性：美學城市。 ? 空間平臺：韻律。 ? 將城市里空間構成的各種要素抽象出來，如尺度、錯落、線條、色彩、圖案等綜合重新排列，產(chǎn)生滿足人各種感觀享受的韻律感。對于感觀來說，韻律就是美。 ? 生活平臺：生態(tài)。 ? 自然要素成為城市建造材料的一部分，同時，也提供讓人保持生理心理健康的生活配套。對于環(huán)境來說，生態(tài)就是美。 ? 群落平臺：平衡（美學）。 ? 在這樣的平臺里，居住者非常容易保持合理的欲望，即不像城市生活的緊張，也不是郊區(qū)生活的松弛，而是收放自如的平衡。對于心態(tài)來說，平衡既是美。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 187。 三 / 消費者角色欲望分析 ? 新城的買家是誰，他們?yōu)槭裁聪矚g新城。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 187。 美學城市所遇到的問題 ? 萬科的城市實驗，雖然為 “ 郊區(qū)修建城市樓盤 ” 提出了完善的解釋方案，為改變受眾觀念找到了強有力的支持。 ? 我們現(xiàn)在的問題是，先將此觀念去改變誰？價格決定了我們的目標客戶是中產(chǎn)。先改變那一部分中產(chǎn)的觀念，或者說，那種中產(chǎn)最容易被我們改變觀念。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 187。 年輕的精英 ? 中產(chǎn)的基本特征一致，但年齡跨度很大。老中產(chǎn)為求 “ 安全 ” ，他們非常樂意去選擇公認的 “ 品味 ” ，但不愿意去 “ 引領品味潮流 ” 。 ? 年輕的中產(chǎn)，也被稱為精英。他們年齡在 25－ 35歲之間，他們的購買力可能要低一點，但前途比老中產(chǎn)們遠大，并且收過良好的高
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