成都信德東方廣場(chǎng)公關(guān)傳播方案(36頁(yè))-營(yíng)銷策劃(編輯修改稿)
2025-09-18 15:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 傳播 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 專題策劃 1 拋題：成都沒(méi)有真正頂級(jí)商務(wù)建筑生態(tài)圈？ 目的： 類似負(fù)面的傳播，引出公眾對(duì)頂級(jí)商務(wù)建筑的思考和評(píng)價(jià)；并通過(guò)現(xiàn)有知名成熟的地產(chǎn)品牌烘托新貴越洋的登場(chǎng)。 專題內(nèi)容： ? 生態(tài)建筑的概念：建筑內(nèi)在、環(huán)境群落、人文氛圍； ? 成都最具代表性的建筑商圈與建筑； ? 喜年廣場(chǎng)、來(lái)福士與新貴越洋分析與比較； 合作媒體： 焦點(diǎn)房地產(chǎn)（成都影響力地產(chǎn)媒體）時(shí)尚雜志等 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 專題策劃２ 解題：國(guó)際十大最具價(jià)值商業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選。 目的： 全面展示成都越洋的地域優(yōu)勢(shì)、復(fù)合優(yōu)勢(shì)、專屬優(yōu)勢(shì)等。 專題內(nèi)容： 列舉國(guó)際上著名的商業(yè)地產(chǎn)，同時(shí)將東方廣場(chǎng)及國(guó)內(nèi)一些非競(jìng)爭(zhēng)性地產(chǎn)項(xiàng)目位列其中，通過(guò)網(wǎng)站點(diǎn)擊方式選出。 價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)： 第一要素：商圈的復(fù)合效應(yīng)、第二要素：規(guī)模的內(nèi)涵化 、第三要素地標(biāo)建筑文化一百年不變 、第四要素：硬件設(shè)施拒絕改良、第五要素：軟件服務(wù)要專業(yè)更要專屬 等等 合作媒體： 新浪地產(chǎn)、搜狐房產(chǎn)及焦點(diǎn)等專業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)站 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 專題策劃３ 印證：世界知名雕塑大師達(dá)利的作品揭幕式 —— 暨越洋知名客戶聯(lián)誼酒會(huì) 目的： 全面展示東方廣場(chǎng)的品位及藝術(shù)氣氛，塑造良好的地產(chǎn)品牌形象； 拉近全球５００強(qiáng)品牌與越洋的友好度，營(yíng)造融洽的銷售氛圍； 活動(dòng)概述： 時(shí)間：１０月 地點(diǎn)： 東方廣場(chǎng)（或其他） 參與人群： 知名品牌企業(yè)代表、成都藝術(shù)界名流等 形式： 藝術(shù)表演、揭幕儀式、聯(lián)誼酒會(huì) 媒體傳播： 成都商報(bào)、華西都市報(bào)等。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 專題策劃４ 專題炒做：設(shè)立門檻，還是“崇洋媚外”？ —— 東方廣場(chǎng)不平等租售條例風(fēng)波 目的： 引發(fā)社會(huì)關(guān)注，聚集目標(biāo)客戶目光； 標(biāo)識(shí)檔次地位，奠定中國(guó)商務(wù)首座地位； 營(yíng)造銷售火熱態(tài)勢(shì)，吸引客戶入駐簽約。 事件設(shè)計(jì)： 銷售人員的一個(gè)內(nèi)部培訓(xùn)手冊(cè)中關(guān)于內(nèi)地租售條例與外商不符（或其他事件如銷售員拒絕內(nèi)地煤商炒房人）等事件，進(jìn)行媒體炒做。 利弊分析： ? 看似險(xiǎn)招，其實(shí)不險(xiǎn)，爭(zhēng)議性并不會(huì)引起銷售的負(fù)面，只有正面效應(yīng)，人們已經(jīng)習(xí)慣從偏側(cè)信息理解正面的價(jià)值； ? 形成強(qiáng)烈的外企高端群居印象，與境外大型企業(yè)專屬特區(qū)的公關(guān)定位緊密貼合； ? 風(fēng)險(xiǎn)防范與平服：如有必要通過(guò)“銷售人員疏忽導(dǎo)致誤會(huì)”等，將負(fù)面轉(zhuǎn)移到個(gè)人，并可重新展開(kāi)一輪正面聲明，借此擴(kuò)大品牌影響。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播規(guī)劃 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播行程 造勢(shì)聚焦 （品牌導(dǎo)入） 漸入佳境 （品牌拓展） 生為王者 （品牌提升） 中國(guó)商務(wù)首座，世界 IBES典范 2020年 9月 — 10月 2020年 10月 — 11月 08年 11月 — 06年 12 導(dǎo)入 滲透 提升 中國(guó)沒(méi)有真正頂級(jí)商務(wù)建筑生態(tài)圈？ 迅速獲得的品牌關(guān)注 東方廣場(chǎng)商務(wù)租售“ 崇洋媚外 ” ？ 利用不同視角奠定品牌地位與社會(huì)影響力 將越洋與國(guó)外知名商務(wù)廣場(chǎng)進(jìn)行類比樹(shù)立品牌美譽(yù)； 將關(guān)注轉(zhuǎn)化為深入了解與概念強(qiáng)化 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播行程 08年９月 1 Time 《 成都沒(méi)有頂級(jí)商
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1