成都信德東方廣場公關(guān)傳播方案(36頁)-營銷策劃(文件)
【正文】 活體驗(yàn) 境外大型企業(yè)專屬特區(qū) 商務(wù)首座， IBES典范 公關(guān)策略 定位 從競爭來看，東方廣場并沒有更直接的優(yōu)勢 那么，如何實(shí)現(xiàn)和推廣呢？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 公關(guān)策略 戰(zhàn)略選擇 : 戰(zhàn)略構(gòu)想 1： 從群雄并起到三國演義 成都是世界建筑的匯集之地 , 從各色商業(yè)地產(chǎn)到時(shí)尚購物廣場 ,無不昭示著一種無法歸納 ,無法集中、群雄并起的格局； 因此從傳播上，東方廣場面臨著同質(zhì)而無突出優(yōu)勢的境地，尋找一個新的突破口至為關(guān)鍵。 從大概念出發(fā)，借道香港、澳門的標(biāo)志性建筑，共同打造中國商業(yè)建筑的 三個劃時(shí)代地標(biāo)。緊隨勿迫，累其氣力，消其斗志，散而后擒，兵不血 刃。 實(shí)現(xiàn)策略： 【 近朱者赤 】 ，趨光則明 “故近朱者赤，近墨者黑；聲和則響清，形正則影直。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 公關(guān)策劃 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 縱橫捭闔 樹立標(biāo)桿 事件引爆 造勢突圍 11． 15 １２ .1 提升鞏固 品牌奠定 突出重圍 達(dá)利雕塑揭幕式 暨客戶聯(lián)誼酒會 樹立標(biāo)桿 奠定品牌 項(xiàng)目活動 媒體專題 節(jié)奏 圣誕之夜 品牌大聯(lián)盟答謝晚會 國際十大最具價(jià)值 商業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)評選 生態(tài)地產(chǎn)概念 相關(guān)炒做 恭賀式品牌聯(lián)合傳播 整體規(guī)劃 日常傳播 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 專題策劃 1 拋題：成都沒有真正頂級商務(wù)建筑生態(tài)圈？ 目的： 類似負(fù)面的傳播，引出公眾對頂級商務(wù)建筑的思考和評價(jià)；并通過現(xiàn)有知名成熟的地產(chǎn)品牌烘托新貴越洋的登場。 價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)： 第一要素：商圈的復(fù)合效應(yīng)、第二要素：規(guī)模的內(nèi)涵化 、第三要素地標(biāo)建筑文化一百年不變 、第四要素：硬件設(shè)施拒絕改良、第五要素：軟件服務(wù)要專業(yè)更要專屬 等等 合作媒體： 新浪地產(chǎn)、搜狐房產(chǎn)及焦點(diǎn)等專業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)站 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 專題策劃３ 印證：世界知名雕塑大師達(dá)利的作品揭幕式 —— 暨越洋知名客戶聯(lián)誼酒會 目的： 全面展示東方廣場的品位及藝術(shù)氣氛，塑造良好的地產(chǎn)品牌形象； 拉近全球５００強(qiáng)品牌與越洋的友好度，營造融洽的銷售氛圍； 活動概述： 時(shí)間：１０月 地點(diǎn)： 東方廣場（或其他） 參與人群： 知名品牌企業(yè)代表、成都藝術(shù)界名流等 形式： 藝術(shù)表演、揭幕儀式、聯(lián)誼酒會 媒體傳播： 成都商報(bào)、華西都市報(bào)等。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播規(guī)劃 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播行程 造勢聚焦 （品牌導(dǎo)入） 漸入佳境 （品牌拓展） 生為王者 （品牌提升） 中國商務(wù)首座，世界 IBES典范 2020年 9月 — 10月 2020年 10月 — 11月 08年 11月 — 06年 12 導(dǎo)入 滲透 提升 中國沒有真正頂級商務(wù)建筑生態(tài)圈？ 迅速獲得的品牌關(guān)注 東方廣場商務(wù)租售“ 崇洋媚外 ” ？ 利用不同視角奠定品牌地位與社會影響力 將越洋與國外知名商務(wù)廣場進(jìn)行類比樹立品牌美譽(yù)； 將關(guān)注轉(zhuǎn)化為深入了解與概念強(qiáng)化 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播行程 08年９月 1 Time 《 成都沒有頂級商
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