成都信德東方廣場(chǎng)公關(guān)傳播方案(36頁(yè))-營(yíng)銷策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 檔的時(shí)尚聚集地 公關(guān)定位 :高檔購(gòu)物的時(shí)尚地帶 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 公關(guān)策略 競(jìng)品分析 競(jìng)品分析 : ? 喜年廣場(chǎng) ? 規(guī)模 : 喜年廣場(chǎng)投資 60億人民幣 ,是一個(gè)綜合性的物業(yè)，里面有 16萬平方米的辦公樓，商業(yè)部分只是 5萬平方米 ,地產(chǎn)規(guī)模并不大 。 ? 東方廣場(chǎng)的 logo含義：未來生態(tài)環(huán)境的綜合體 地理位臵：東大街商業(yè)中心地帶 差異點(diǎn)與 USP:綜合性國(guó)際商務(wù)生態(tài)廣場(chǎng) IBES 辦公樓定位 : —— 境外大型企業(yè)專屬特區(qū) 公關(guān)定位 :境外大型企業(yè)專屬特區(qū) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 專屬力 群落感 標(biāo)桿性 功能屬性 （內(nèi)涵） ? 高檔辦公樓 ? 五星商務(wù)賓館 ? 國(guó)際一線品牌購(gòu)物中心 ? 世界一流高尖科技系統(tǒng)及設(shè)備 商務(wù)生態(tài) （外延） ? 高端商務(wù)環(huán)境 ? 頂級(jí)商務(wù)休閑 ? 置身國(guó)際購(gòu)物流行前沿 ? 科技與建筑完美結(jié)合帶來的綠色生活體驗(yàn) 境外大型企業(yè)專屬特區(qū) 商務(wù)首座， IBES典范 公關(guān)策略 定位 從競(jìng)爭(zhēng)來看，東方廣場(chǎng)并沒有更直接的優(yōu)勢(shì) 那么，如何實(shí)現(xiàn)和推廣呢？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 公關(guān)策略 戰(zhàn)略選擇 : 戰(zhàn)略構(gòu)想 1： 從群雄并起到三國(guó)演義 成都是世界建筑的匯集之地 , 從各色商業(yè)地產(chǎn)到時(shí)尚購(gòu)物廣場(chǎng) ,無不昭示著一種無法歸納 ,無法集中、群雄并起的格局； 因此從傳播上，東方廣場(chǎng)面臨著同質(zhì)而無突出優(yōu)勢(shì)的境地，尋找一個(gè)新的突破口至為關(guān)鍵。緊隨勿迫，累其氣力，消其斗志，散而后擒，兵不血 刃。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 公關(guān)策劃 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 縱橫捭闔 樹立標(biāo)桿 事件引爆 造勢(shì)突圍 11． 15 １２ .1 提升鞏固 品牌奠定 突出重圍 達(dá)利雕塑揭幕式 暨客戶聯(lián)誼酒會(huì) 樹立標(biāo)桿 奠定品牌 項(xiàng)目活動(dòng) 媒體專題 節(jié)奏 圣誕之夜 品牌大聯(lián)盟答謝晚會(huì) 國(guó)際十大最具價(jià)值 商業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選 生態(tài)地產(chǎn)概念 相關(guān)炒做 恭賀式品牌聯(lián)合傳播 整體規(guī)劃 日常傳播 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 專題策劃 1 拋題：成都沒有真正頂級(jí)商務(wù)建筑生態(tài)圈？ 目的： 類似負(fù)面的傳播，引出公眾對(duì)頂級(jí)商務(wù)建筑的思考和評(píng)價(jià)；并通過現(xiàn)有知名成熟的地產(chǎn)品牌烘托新貴越洋的登場(chǎng)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播規(guī)劃 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播行程 造勢(shì)聚焦 （品牌導(dǎo)入） 漸入佳境 （品牌拓展） 生為王者 （品牌提升） 中國(guó)商務(wù)首座，世界 IBES典范 2020年 9月 — 10月 2020年 10月 — 11月 08年 11月 — 06年 12 導(dǎo)入 滲透 提升 中國(guó)沒有真正頂級(jí)商務(wù)建筑生態(tài)圈？ 迅速獲得的品牌關(guān)注 東方廣場(chǎng)商務(wù)租售“ 崇洋媚外 ” ？ 利用不同視角奠定品牌地位與社會(huì)影響力 將越洋與國(guó)外知名商務(wù)廣場(chǎng)進(jìn)行類比樹立品牌美譽(yù)； 將關(guān)注轉(zhuǎn)化為深入了解與概念強(qiáng)化 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播行程 08年９月 1 Time 《 成都沒有頂級(jí)商
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