喜之郎整體傳播策劃喜之郎傳播建議營銷策劃(留存版)
【正文】 中央級媒體的持續(xù)投放為主，點面結(jié)合的媒介組合方式 – 中央級媒體鞏固全國市場的知名度和第一品牌的地位 – 在重點市場著重通過節(jié)目選擇來進行媒介組合 – 概念產(chǎn)品與新媒體的創(chuàng)意結(jié)合 媒介選擇 ? 目標受眾： – 主要目標受眾： 515兒童和少年 ? 生活方式特點：相對規(guī)律，周末為最活躍的日子 ? 媒介接觸特點：媒介的重度消費者，受電視影響最大，易受宣傳鼓動 – 次要目標受眾： 1525少男少女 ? 生活方式特點：缺乏規(guī)律，節(jié)假日娛樂場所的聚集者，隨意性強 ? 媒介接觸特點：新興媒介的追隨者，時尚節(jié)目的觀眾，節(jié)目導向特點。 鳳凰衛(wèi)視的評估 ? 特色： – 海外臺的心理地位 ：海外的節(jié)目類型、編排和制作方式，海外的主持風格。 – 觀眾結(jié)構(gòu)：高收入，高學歷，高生活水準的年輕人居多 – 節(jié)目線安排和時間段優(yōu)勢：節(jié)目線豐富，時間跨度大 – 廣告環(huán)境：廣告編排相對靈活、合理，利于廣告信息傳達。 – 邊緣目標受眾：決定兒童購買的父母，偏重母親。 – 跨越兩岸三地的覆蓋范圍 – 高知名度和低落地率的反差，帶來的期待感。 鳳凰衛(wèi)視為互補媒介 ? 鳳凰衛(wèi)視： – 地域范圍：東南沿海開放性的城市和大中城市的高級住宅區(qū)。 ? 生活方式特點：規(guī)律，繁重的工作和家務，購物為最多的休閑活動 ? 媒介接觸特點：新聞和晚間娛樂節(jié)目的受眾 媒介選擇 ? 媒介選擇 – 區(qū)域： ? 全國范圍為主 ? 地方媒介為附 – 類別 ? 電視媒介為主配合其他三大媒介 ? 開發(fā)新的媒介機會為附 傳播策略 ? 行銷目標： – 維持和鞏固全國同類第一品牌的地位 – 進行“ 199（ 2000）年日本游”的促銷活動 – 推
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1