喜之郎整體傳播策劃喜之郎傳播建議營銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 潮流型的產(chǎn)品，鳳凰臺對消費者針對性較強，可由這些領(lǐng)導(dǎo)潮流的人對周圍人群施加影響 總結(jié) ? 中央臺： – 其作為媒介老大的高收視率為喜之郎提供量的保證 – 對企業(yè)實力形象的功固和增強。媒介潛力巨大。 鳳凰衛(wèi)視為互補媒介 ? 鳳凰衛(wèi)視： – 地域范圍：東南沿海開放性的城市和大中城市的高級住宅區(qū)。 – 中央電視臺已經(jīng)形成固定的觀眾群的習(xí)慣性收視，信息接受被動和麻木化，信息傳達效果差。 – CCTV為促銷活動的主要信息載體：（需創(chuàng)意的支持） – 利用地方性媒介傳達有針對性的信息 – 新媒介機會的把握和創(chuàng)造 全國媒介的選擇： 覆蓋全國的媒介使用媒介組合 中央臺作為促銷活動的信息載體 ? 中央臺的效用： ? 廣泛的覆蓋率 ? 高度的可靠性 ? 統(tǒng)一的信息傳遞 ? 有利品牌概念的單純化 ? 經(jīng)銷商的信任 ? 消費者對企業(yè)實力的認可 ? 對同行業(yè)的威懾作用 ? 媒介老大和行業(yè)老大的心理認同效果，有利于鞏固第一品牌。喜之郎 1999年傳播建議 代理商：平成廣告有限公司 日 期： 1999年 1月 喜之郎現(xiàn)狀 ? 市場地位： – 全國居于領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位 – 重要市場正遭受本地品牌的蠶食 ? 傳播地位： – 果凍類全國知名度最高 – 樹立了第一品牌形象 喜之郎市場地位面對威脅，而傳播地位仍占較大優(yōu)勢， 如何把傳播上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固和加強市場地位的優(yōu)勢， 是 1999年喜之郎的傳播任務(wù)。 ? 生活方式特點：規(guī)律，繁重的工作和家務(wù)，購物為最多的休閑活動 ? 媒介接觸特點：新聞和晚間娛樂節(jié)目的受眾 媒介選擇 ? 媒介選擇 – 區(qū)域： ? 全國范圍為主
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