喜之郎整體傳播策劃喜之郎傳播建議營銷策劃-wenkub
2023-05-11 20:59:59 本頁面
【正文】 活動 ? 推出概念產(chǎn)品 ? 新產(chǎn)品試銷 傳播定位 ? 品類特點： – 小食品，食用隨意，與休閑的生活方式相關性強 – 無產(chǎn)品區(qū)隔 – 兒童為主要的消費人群： ? 易受新鮮事物吸引，接受新事物快 ? 態(tài)度變化快 ? 從眾心理強 ? 易于接受促銷活動的影響 ? 喜之郎特點： – 廣告支持的第一品牌 傳播策略 ? 堅持以中央級媒體的持續(xù)投放為主，點面結(jié)合的媒介組合方式 – 中央級媒體鞏固全國市場的知名度和第一品牌的地位 – 在重點市場著重通過節(jié)目選擇來進行媒介組合 – 概念產(chǎn)品與新媒體的創(chuàng)意結(jié)合 媒介選擇 ? 目標受眾： – 主要目標受眾： 515兒童和少年 ? 生活方式特點：相對規(guī)律，周末為最活躍的日子 ? 媒介接觸特點：媒介的重度消費者，受電視影響最大，易受宣傳鼓動 – 次要目標受眾： 1525少男少女 ? 生活方式特點：缺乏規(guī)律，節(jié)假日娛樂場所的聚集者，隨意性強 ? 媒介接觸特點：新興媒介的追隨者，時尚節(jié)目的觀眾，節(jié)目導向特點。 – 邊緣目標受眾：決定兒童購買的父母，偏重母親。 – 綜藝類節(jié)目：由于其地位，綜藝類欄目缺乏活力 ? 廣告播出 ： – 黃金時間招標出售 – 基本處于賣方市場 – 對廣告審查嚴格，有較為嚴厲的條款要求 ? 廣告價格高 ? 廣告主類型：國內(nèi)企業(yè)主為主 ? 廣告表現(xiàn)： – 大制作較多 – 形象廣告多 – 訴求點多 中央臺的局限性 ? 特性： – 顯赫性：媒介老大 – 區(qū)域性：長江以北地區(qū) – 正統(tǒng)性：（非權威性） – 有保障的高覆蓋率 : – 習慣性收視行為 – 重大事件的指令性播出 – 落后性：農(nóng)村地區(qū)為主
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