喜之郎整體傳播策劃喜之郎傳播建議營銷策劃-文庫吧
2025-04-09 20:59 本頁面
【正文】 創(chuàng)意結(jié)合 媒介選擇 ? 目標(biāo)受眾： – 主要目標(biāo)受眾： 515兒童和少年 ? 生活方式特點：相對規(guī)律，周末為最活躍的日子 ? 媒介接觸特點：媒介的重度消費者，受電視影響最大，易受宣傳鼓動 – 次要目標(biāo)受眾： 1525少男少女 ? 生活方式特點：缺乏規(guī)律，節(jié)假日娛樂場所的聚集者，隨意性強 ? 媒介接觸特點：新興媒介的追隨者，時尚節(jié)目的觀眾，節(jié)目導(dǎo)向特點。 – 邊緣目標(biāo)受眾：決定兒童購買的父母，偏重母親。 ? 生活方式特點：規(guī)律，繁重的工作和家務(wù)，購物為最多的休閑活動 ? 媒介接觸特點：新聞和晚間娛樂節(jié)目的受眾 媒介選擇 ? 媒介選擇 – 區(qū)域： ? 全國范圍為主 ? 地方媒介為附 – 類別 ? 電視媒介為主配合其他三大媒介 ? 開發(fā)新的媒介機會為附 傳播策略 ? 行銷目標(biāo)： – 維持和鞏固全國同類第一品牌的地位 – 進行“ 199（ 2000）年日本游”的促銷活動 – 推出概念產(chǎn)品 – 新產(chǎn)品試銷 ? 傳播策略 – 使用中央級媒介維持較高的知名度和相應(yīng)的第一品牌地位。 – CCTV為促銷活動的主要信息載體：（需創(chuàng)意的支持） – 利用地方性媒介傳達有針對性的信息 – 新媒介機會的把握和創(chuàng)造 全國媒介的選擇： 覆蓋全國的媒介使用媒介組合 中央臺作為促銷活動的信息載體 ? 中央臺的效用： ? 廣泛的覆蓋率 ? 高度的可靠性 ? 統(tǒng)一的信息傳遞 ? 有利品牌概念的單純化 ? 經(jīng)銷商的信任 ? 消費者對企業(yè)實力的認(rèn)可 ? 對同行業(yè)的威懾作用 ? 媒介老大和行業(yè)老大的心理認(rèn)同效果，有利于鞏固第一品牌。由于前期的積累可以造成競爭對手的資源浪費
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