喜之郎整體傳播策劃喜之郎傳播建議營(yíng)銷(xiāo)策劃(已修改)
2025-05-24 20:59 本頁(yè)面
【正文】 喜之郎 1999年傳播建議 代理商：平成廣告有限公司 日 期： 1999年 1月 喜之郎現(xiàn)狀 ? 市場(chǎng)地位： – 全國(guó)居于領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位 – 重要市場(chǎng)正遭受本地品牌的蠶食 ? 傳播地位： – 果凍類(lèi)全國(guó)知名度最高 – 樹(shù)立了第一品牌形象 喜之郎市場(chǎng)地位面對(duì)威脅，而傳播地位仍占較大優(yōu)勢(shì)， 如何把傳播上的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固和加強(qiáng)市場(chǎng)地位的優(yōu)勢(shì)， 是 1999年喜之郎的傳播任務(wù)。 喜之郎的傳播現(xiàn)狀 ? 優(yōu)勢(shì)： – 第一品牌 – 知名度最高 – 最先使用 CCTV – 有 9 98年的信息支持 – 開(kāi)始形成概念沉淀：果凍布丁 – 同行業(yè)中，實(shí)力很強(qiáng) ? 危機(jī) – 有實(shí)力的全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)者在中央級(jí)媒介跟風(fēng)投放廣告 – 靈活的中小競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)域化分割，惡化了廣告環(huán)境 – 產(chǎn)品本身為低關(guān)心度，、品牌忠實(shí)度、周期性極短、購(gòu)買(mǎi)隨意性強(qiáng)的產(chǎn)品，需要持續(xù)的廣告和促銷(xiāo)的支持 99年行銷(xiāo)目標(biāo) ? 維持和鞏固全國(guó)同類(lèi)第一品牌的地位 ? 進(jìn)行“ 199（ 2000）年日本游”的促銷(xiāo)活動(dòng) ? 推出概念產(chǎn)品 ? 新產(chǎn)品試銷(xiāo) 傳播定位 ? 品類(lèi)特點(diǎn)： – 小食品，食用隨意，與休閑的生活方式相關(guān)性強(qiáng) – 無(wú)產(chǎn)品區(qū)隔 – 兒童為主要的消費(fèi)人群： ? 易受新鮮事物吸引，接受新事物快 ? 態(tài)度變化快 ? 從眾心理強(qiáng) ? 易于接受促銷(xiāo)活動(dòng)的影響 ? 喜之郎特點(diǎn)： – 廣告支持的第一品牌 傳播策略 ? 堅(jiān)持以中央級(jí)媒體的持續(xù)投放為主，點(diǎn)面結(jié)合的媒介組合方式 – 中央級(jí)媒體鞏固全國(guó)市場(chǎng)的知名度和第一品牌的地位 – 在重點(diǎn)市場(chǎng)著重通過(guò)節(jié)目選擇來(lái)進(jìn)行媒介組合 – 概念產(chǎn)品與新媒體的
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