3國內(nèi)金融企業(yè)市場定位研究(編輯修改稿)
2025-08-16 15:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品組合內(nèi)容；個(gè)別定位，具體的產(chǎn)品品種與品目定位。 （二）劃分市場并進(jìn)行自我歸 類。根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)有不同的分類，如按交易標(biāo)的物可劃分為：貨幣市場、資本市場、金融衍生品市場、外匯市場、保險(xiǎn)市場、黃金及其他投資品市場；按融資方式可劃分為：直接融資市場和間接融資市場等。因此，應(yīng)根據(jù)自身的需求和特征選擇某一個(gè)劃分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，如銀行的市場地位有兩類：跟隨型市場定位戰(zhàn)略和求異型市場定位戰(zhàn)略。國有商業(yè)銀行與國有企業(yè)的良好關(guān)系使得它在競爭中處于壟斷地位，外資銀行擁有先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和體制優(yōu)勢(shì)，以中國郵政儲(chǔ) 第 4 頁 共 7 頁 蓄銀行為例，它在競爭中是出于明顯的劣勢(shì)地位的，因此，中國郵政儲(chǔ)蓄銀行的自我定位是以中小企業(yè)和個(gè) 人作為目標(biāo)客戶，利用其地理優(yōu)勢(shì)選擇求異型的定位戰(zhàn)略。 （三）挖掘并總結(jié)自身特有的競爭優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村金融所具有的特點(diǎn)為借貸額度小，流動(dòng)性差，風(fēng)險(xiǎn)承受能力水平低，信用關(guān)系單一，管理分散、金融服務(wù)供給不足，但發(fā)展空間大、發(fā)展迅速、還有政府的政策扶持幫助。仍以中國郵政儲(chǔ)蓄銀行為例，它是我國繼原四大國有商業(yè)銀行之后的第五大商業(yè)銀行。因此，它既具有農(nóng)村銀行的特點(diǎn)：經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)小、閑散資金多、資金回流快等；又具有大銀行的特點(diǎn)：信用風(fēng)險(xiǎn)小、具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、利率成本低。并且在小額借貸結(jié)算方面就具有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)和結(jié)算優(yōu)勢(shì)。要知道，郵政儲(chǔ)蓄銀行共有 36000 個(gè)儲(chǔ)蓄網(wǎng)點(diǎn)，45000個(gè)匯兌網(wǎng)點(diǎn)，其中 2/3分布在鄉(xiāng)村。任何一個(gè)鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，只要是農(nóng)村人口相對(duì)聚集的街道和村莊都覆蓋有郵政儲(chǔ)蓄的網(wǎng)點(diǎn)。這是其他商業(yè)銀行所沒有的優(yōu)勢(shì)，也成為了自身特有的競爭優(yōu)勢(shì)。 四、基于中國郵政儲(chǔ)蓄銀行的案例分析
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