廣告策略概述(ppt76頁)(編輯修改稿)
2025-04-24 13:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的選擇與組合 何為廣告媒體 廣告的媒介策略 廣告媒體是指廣告主在廣告活動中借以向目標(biāo)消費(fèi)者傳傳達(dá)其產(chǎn)品或服務(wù)所構(gòu)成的特定廣告信息的各種需要付費(fèi)的信息傳播工具的總稱 。 廣告媒體并不是把內(nèi)涵簡單地移植到廣告領(lǐng)域，而是有特定的范圍。 ?報紙、雜志、廣播、電視、戶外媒體、 DM直郵、手機(jī)、車載移動電視、城市大屏幕等 在現(xiàn)實廣告活動中，已經(jīng)存在和正在使用的用于傳達(dá)廣告主關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的媒體 ?從火車站、地鐵站、機(jī)場等地方衍生出來的車身、站內(nèi)、展示牌等廣告 那些存在于日常生活中，原來并不有被用作傳播信息或者用于傳播廣告信息的媒體 生活圈媒體，就是尋找目標(biāo)消費(fèi)者生活中的接觸點(diǎn)，依據(jù)產(chǎn)品的特性開發(fā)出的有價值的廣告發(fā)布載體。 廣告的媒介策略 廣告媒介的分類 按其表現(xiàn)形式分類 ?印刷媒體 ?電子媒體 按其功能分類 ?視覺媒體 ?聽覺媒體 ?視聽覺媒體 報紙媒介 廣告的媒介策略 ? 全國性報紙和地方性報紙。 《 南方都市報 》《 廣州日報 》 ? 早報、日報、晚報、周末版報。 《 新快報 》《 廣州日報 》《 羊城晚報 》《 南都周刊 》 ? 時政類報紙、經(jīng)濟(jì)類報紙、生活服務(wù)類報紙體育類報紙行業(yè)類報紙等。 《 人民日報 》《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 》 《 廣播電視報 》《 中國足球報 》 ? 日刊報紙、周二刊報紙、周三刊報紙、周四刊報紙等等。 ? 我國報紙媒介的發(fā)展趨勢： ? 版面增加，內(nèi)容不斷豐富。 ? 城市生活服務(wù)類報紙增加， ? 報紙的零售量上升，不再僅僅是一種辦公室媒介。 報紙廣告的主要類型 報紙媒介 ? 按照類型： ? 【 展示廣告 】 ：印刷廣告的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成 —— 標(biāo)題、正文，往往還有插圖使自己與報紙的新聞內(nèi)容形成差別。這類廣告是廣告主主要采用的類型。 ? 【 插頁廣告 】 ? 【 分類廣告 】 ：按類別以純文字形式、豆腐塊篇幅出現(xiàn)的報紙廣告。發(fā)布者常常是個人，但房地產(chǎn)公司、汽車經(jīng)銷商和建筑公司也經(jīng)常發(fā)布分類廣告。 報紙媒介 優(yōu)劣勢 優(yōu)勢 劣勢 雜志媒介 分類 ? 周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊。 ? 一般性雜志和對象性雜志。 ? 新聞雜志、財經(jīng)雜志、商務(wù)雜志、家庭雜志、運(yùn)動雜志、旅游休閑雜志、時尚雜志、音樂雜志、影視雜志等。 ? 國際性雜志、全國性雜志、地區(qū)性雜志。 ? 可分為 32開、大 32開、 16開、大 16開， 8開等， 大 16開是國際流行的開本。 優(yōu)劣勢 雜志媒介 優(yōu)勢 劣勢 分類 廣播媒介 ? 有線廣播和無線廣播。 ? 廣播的專業(yè)化的趨勢： 新聞臺、教育臺、體育臺、文藝臺、音樂臺、交通臺、服務(wù)臺等等。一般擁有較為穩(wěn)定的受眾。 廣播媒介 廣播受眾新特征 私家車的大規(guī)模普及又一次激活了廣播廣告市場 廣播地點(diǎn)的轉(zhuǎn)移 ?車載收音機(jī)將廣播從家庭帶到“路上”，“伴隨性媒體”優(yōu)勢得到充分發(fā)揮和體現(xiàn)。 廣告對象的轉(zhuǎn)移 ?覆蓋更高端的消費(fèi)群體，從而帶來廣播廣告價值的全面提升。 廣播媒介 廣播廣告的主要類型 ? 四種類型的廣告時段： ? 【 節(jié)目廣告 】 ：節(jié)目名義上由廣告客戶提供，在節(jié)目中插播廣告，收費(fèi)較高； ? 【 插播廣告 】 ：節(jié)目之間播出； ? 【 電臺廣告節(jié)目 】 ； ? 廣播廣告一般有 60s、 30s、 15s、 5s等規(guī)格，以及播音員現(xiàn)場播音的廣告。 廣播媒介 優(yōu)劣勢 優(yōu)勢 劣勢 電視媒體 分類 ? 有線電視、無線電視、衛(wèi)星電視，近年又出現(xiàn)了圖文電視、數(shù)字電視。 ? 全國性電視和地方性電視。 ? 頻道、體育頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、電影頻道、音樂頻道、戲曲文藝頻道、生活頻道等等。 ? 電視的發(fā)展趨勢 ? “互動”。 ? 傳輸方法的改進(jìn)可以提供幾百種不同的頻道。 ? 高清晰度電視。 電視媒體 電視廣告的主要類型 ? 節(jié)目廣告（特約播映、冠名節(jié)目） ? 插播廣告 ? 電視廣告也有 60秒、 30秒、 15 秒、 5秒等規(guī)格，限制非常嚴(yán)格。 ? 通常根據(jù)收視率的高低，將插播廣告和廣告節(jié)目劃分為不同的等級，制定差別很大的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 電視媒體 優(yōu)劣勢 優(yōu)勢 劣勢 互聯(lián)網(wǎng)媒體 傳播特性 【 特點(diǎn) 】 ? 雙向傳播 ? 一對一傳播模式 ? 信息傳播范圍廣，無區(qū)域 ? 實時傳遞 ? 針對性強(qiáng) ? 富媒介（ Rich media）：可以利用文字、聲音、圖片、色彩、動畫、音樂、電影、三維空間、虛擬視覺等技術(shù)，具有各種傳統(tǒng)媒介的運(yùn)用手段和表現(xiàn)方式，而且還在實踐中發(fā)展了新型的手段和方式。 互聯(lián)網(wǎng)媒體 表現(xiàn)形式 ? 條幅廣告 ? 按鈕廣告 ? 企業(yè)網(wǎng)站 ? 電子書廣告 ? 鼠標(biāo)相應(yīng)浮動圖標(biāo)廣告 戶外媒體 戶外廣告 （ Outofhome Ads） 本質(zhì)上來說，戶外廣告是一種“熱點(diǎn)”廣告。 熱點(diǎn)： 能夠激發(fā)受眾興趣，提高受眾媒體接觸率和廣告?zhèn)鞑バЧ母鞣N因素的集合。 【 分類 】 ? 硬性戶外廣告以交通、人流等客觀因素為基礎(chǔ)形成的熱點(diǎn)廣告。如地鐵、機(jī)場、商業(yè)集中區(qū)等地段的戶外廣告： ? 軟性戶外廣告也就是基于奧運(yùn)會、世博會等短時間內(nèi)關(guān)注度極高的熱點(diǎn)事件開發(fā)的戶外廣告。 ? 固定位置的戶外媒介：樓頂大型廣告牌、電子翻板、 LED看板、電子顯示屏。 ? 實物戶外媒介：實物戶外媒介主要有氣球、模型、條幅等，作為臨時性使用。 交通媒體 交通廣告 【 分類 】 ? 交通工具外部媒體：如公共汽車的車身、出租車頂燈等； ? 交通工具內(nèi)部媒體：如火車車廂內(nèi)的電子顯示牌、地鐵車廂內(nèi)的線路示意圖、拉環(huán)、出租車內(nèi)部廣告、安全提示板等； ? 交通工具站點(diǎn)媒體：如公共汽車站燈箱、火車站內(nèi)外的電視墻、座椅、燈箱、機(jī) ? 場內(nèi)外的廣告牌、燈箱等； ? 車票媒體：如火車票、地鐵車票、飛機(jī)票等； ? 交通路線媒體：如高
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