廣告策略概述(ppt76頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-04-06 13:31本頁(yè)面
【正文】 出差別為手段、充分顯示廣告主企業(yè)和產(chǎn)品、創(chuàng)意表現(xiàn)特點(diǎn)的一種宣傳策略，包括產(chǎn)品差別策略、 廣告的實(shí)施策略? 勞務(wù)差別策略、企業(yè)差別策略、創(chuàng)意表現(xiàn)差別策略等四方面內(nèi)容。產(chǎn)品差別廣告策略，是突出產(chǎn)品的功能差別、品質(zhì)差別、價(jià)格差別、花色品種差別、包裝差別和銷售服務(wù)差別的廣告宣傳策略。因?yàn)楫a(chǎn)品的上述差別可以是新舊產(chǎn)品間的差別，也可以是同類產(chǎn)品間的差別，因此，廣告的產(chǎn)品差別策略是具有競(jìng)爭(zhēng)性的。運(yùn)用廣告差別策略時(shí)，首先要發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的功效差別，在設(shè)計(jì)制作廣告作品時(shí)要突出它的功效差別，給予消費(fèi)者能夠獲得某種利益的鮮明印象。 廣告的實(shí)施策略? 勞務(wù)差別策略的基本原理與產(chǎn)品差別相同，主要是突出和顯示同類勞務(wù)中的差別性，從而說明本企業(yè)的服務(wù)能給消費(fèi)者帶來更多的方便與得益。 企業(yè)差別策略包括企業(yè)設(shè)備差別、技術(shù)差別、管理水平差別、服務(wù)措施差別和企業(yè)環(huán)境差別等在內(nèi)的各項(xiàng)內(nèi)容。 廣告的實(shí)施策略? 創(chuàng)意表現(xiàn)差別策略主要是指在創(chuàng)意表現(xiàn)的類型及風(fēng)格上與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別。 廣告的產(chǎn)品策略? 廣告系列策略 廣告系列策略是企業(yè)在廣告計(jì)劃期內(nèi)連續(xù)地和有計(jì)劃地在同一媒體或不同媒體發(fā)布有統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式或內(nèi)容的系列廣告、不斷加深廣告印象、增強(qiáng)廣告效果的手段。在時(shí)間與空間上連續(xù)出現(xiàn)主題及風(fēng)格相同的廣告，其目的是加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的印象。廣告系列策略的運(yùn)用，主要有形式系列策略、主題系列策略、功效系列策略和產(chǎn)品系列策略等。 廣告的實(shí)施策略? 廣告的時(shí)間策略 廣告的時(shí)間策略，就是企業(yè)針對(duì)不同的媒體組合，根據(jù)目標(biāo)受眾接受信息的規(guī)律對(duì)廣告發(fā)布的時(shí)間和頻度作出統(tǒng)一的、合理的安排。廣告時(shí)間策略的制定，要視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)的營(yíng)銷策略、品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略等多種因素的變化而靈活運(yùn)用。一般而言，即效性廣告要求發(fā)布時(shí)間集中、時(shí)限性強(qiáng)、頻度起伏大。遲效性廣告則要求廣告時(shí)間發(fā)布均衡、時(shí)限從容、頻度波動(dòng)小。廣告的時(shí)間策略是否運(yùn)用得當(dāng)，對(duì)廣告的效果有很大影響。 廣告的時(shí)間策略在時(shí)限運(yùn)用上主要有集中時(shí)間策略、均衡時(shí)間策略、季節(jié)時(shí)間策略、節(jié)假日時(shí)間策略等四種；在頻度上有固定頻度和變動(dòng)頻度兩種基本形式。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , April 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 07:19:5507:19:5507:194/17/2023 7:19:55 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :19:5507:19Apr2317Apr23 1故人江海別，幾度隔山川。 07:19:5507:19:5507:19Monday, April 17, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :19:5507:19:55April 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 4月 17日星期一 上午 7時(shí) 19分 55秒 07:19: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 4月 上午 7時(shí) 19分 :19April 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 4月 17日星期一 7時(shí) 19分 55秒 07:19:5517 April 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 7時(shí) 19分 55秒 上午 7時(shí) 19分 07:19: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , April 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 07:19:5507:19:5507:194/17/2023 7:19:55 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :19:5507:19Apr2317Apr23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 07:19:5507:19:5507:19Monday, April 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :19:5507:19:55April 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 17日星期一 上午 7時(shí) 19分 55秒 07:19: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 4月 上午 7時(shí) 19分 :19April 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 4月 17日星期一 7時(shí) 19分 55秒 07:19:5517 April 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 7時(shí) 19分 55秒 上午 7時(shí) 19分 07:19: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , April 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 07:19:5507:19:5507:194/17/2023 7:19:55 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :19:5507:19Apr2317Apr23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 07:19:5507:19:5507:19Monday, April 17, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :19:5507:19:55April 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 17日星期一 上午 7時(shí) 19分 55秒 07:19: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 4月 上午 7時(shí) 19分 :19April 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 4月 17日星期一 7時(shí) 19分 55秒 07:19:5517 April 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 7時(shí) 19分 55秒 上午 7時(shí) 19分 07:19: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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