論文-探討我國綠色營銷的現(xiàn)狀分析(編輯修改稿)
2025-08-18 18:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 周刊 [J],20xx（ 5）。 中國最大的管理資源中心 3 三、我 國企業(yè)營銷綠色化還需要一個過程 雖然我國企業(yè)綠色營銷已取得良好的開端，但從整體上而言，傳統(tǒng)的、非持續(xù)的銷售觀念和營銷手段仍具主導(dǎo)地位，存在的主要問題： 企業(yè)營銷的目標(biāo)尚停留在刺激消費(fèi)、追求消費(fèi)數(shù)量增加的階段，與綠色營銷強(qiáng)調(diào)的資源的可持續(xù)利用，保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境完全不同，目前我國大多數(shù)企業(yè)營銷工作的重點(diǎn)仍是單純地刺激或鼓勵消費(fèi)者更多地消費(fèi)產(chǎn)品。 總是從企業(yè)、顧客和競爭者這三方面協(xié)調(diào)來獲利。而忽略了企業(yè)的外部自然環(huán)境。也就是環(huán)境成本未被大多數(shù)企業(yè)所采納。環(huán)境 成本內(nèi)部化是國際通行的做法，它有利于資源的合理配置，有利于推行清潔生產(chǎn)和全過程控制。 現(xiàn)在，市場上許多商品上印有的綠色廣告用語五花八門，諸如“綠色產(chǎn)品”“環(huán)保產(chǎn)品”、“純天然”等等。把那些明顯的產(chǎn)品與其廣告毫無關(guān)聯(lián)的欺詐行為排除以外，單從字面理解，這些廣告用語本身就涵蓋范圍過寬，缺乏特定的約束條件，其宣傳與產(chǎn)品的環(huán)保功效難等價，是廠商用以篇概全的選擇對象。盡管在短期內(nèi)，這樣一些廣告用語某種程度地使用，可能可以作為一種市場營銷的陷阱，使許多消費(fèi)者陷入其中，但從長期來看 ，他們既不能給環(huán)境的保護(hù)帶來真正的利益，也不能給消費(fèi)者提供正確的信息來對這些商品進(jìn)行正確的選擇。因?yàn)橹灰匆稽c(diǎn)邊就可以成為“環(huán)?！?、“綠色”，那么絕大多數(shù)都可以拐彎抹角攀上這個高枝，從而使真資格的此類產(chǎn)品失去優(yōu)勢，市場難以打開。 綠色營銷作為一種全新的營銷思想，對協(xié)調(diào)企業(yè)、消費(fèi)者、社會利益具有重要作用，但它需要政府的支持，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，培養(yǎng)全民綠色意識。由于沒有一個權(quán)威性的統(tǒng)一組織，零星、分散的環(huán)保措施顯得有些乏力，政府未能充分發(fā)揮積極作用。 四、我國企 業(yè)實(shí)行綠色營銷的對策分析 為促使企業(yè)有效地實(shí)施綠色營銷，從整體上促進(jìn)企業(yè)營銷與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，培養(yǎng)綠色意識。傳統(tǒng)的觀念一直認(rèn)為人類所需的自然資源是取之不盡，用之不竭的，工業(yè)文明給人類帶來的是日益豐富的物質(zhì)產(chǎn)品和發(fā)達(dá)的物質(zhì)文明。但全球卻在不斷惡化，給人類生存和發(fā)展構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的威脅，現(xiàn)實(shí)迫使人類對傳統(tǒng)觀念進(jìn)行反思，環(huán)境污染實(shí)質(zhì)上是寶貴的自然未能得到充分利用的一種表現(xiàn)形式，是資源和能源的浪費(fèi)，我們面臨的形勢極為嚴(yán)峻，迫使我們盡快轉(zhuǎn)變觀念，樹立綠色觀念，對于污染 環(huán)境嚴(yán)重、資源浪費(fèi)大的企業(yè)盡快的關(guān)停。盡快培養(yǎng)全民的綠色意識也是迫切需要的。 （ 1）人們對綠色營銷的認(rèn)識 中國最大的管理資源中心 4 由于人們的綠色意識有很大的差別，尤其是我們這樣的發(fā)展中國家，還有相當(dāng)多的人對環(huán)境問題缺乏認(rèn)識，甚至不知道什么叫綠色消費(fèi)、什么是綠色產(chǎn)品、什么是綠色營銷，這就要求政府承擔(dān)起對人們進(jìn)行教育的責(zé)任，針對不同的對象，采取不同方式進(jìn)行教育培訓(xùn)，提高人民的綠色意識，利用各種宣傳工具和宣傳方式，積極傳播環(huán)境保護(hù)和綠色消費(fèi)知識，推動綠色消費(fèi)運(yùn)動的發(fā)展。其次，政府應(yīng)成立專門委員會，對環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡實(shí)行統(tǒng)一管理，把環(huán)保 目標(biāo)責(zé)任制與經(jīng)濟(jì)目標(biāo)責(zé)任制合為一體，以
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