風(fēng)行陶瓷企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性與現(xiàn)狀分析(編輯修改稿)
2025-07-13 18:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 識(shí)保護(hù)環(huán)境的重要性以及實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性。從實(shí)施綠色營(yíng)銷以來，企業(yè)都忽略了對(duì)全體員工進(jìn)行綠色宣傳教育，培養(yǎng)員工的綠色意識(shí)，以至于企業(yè)員工并未能很好地形成綠色營(yíng)銷的觀念。在對(duì)外宣傳方面，風(fēng)行陶瓷有關(guān)負(fù)責(zé)人幾乎沒有展開任何與綠色營(yíng)銷有關(guān)的媒體宣傳活動(dòng)，以至于企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷很長(zhǎng)一段時(shí)間，都不被當(dāng)?shù)貓?bào)紙媒體所報(bào)道，客戶對(duì)企業(yè)正在開展綠色營(yíng)銷大多也是不甚了解。 員工參與綠色營(yíng)銷的積極性員工是企業(yè)的重要組成部分，是企業(yè)最重要的資產(chǎn)，關(guān)系著企業(yè)的成功運(yùn)營(yíng)和成長(zhǎng)。風(fēng)行陶瓷企業(yè)現(xiàn)擁有員工400余人，其中具有大專以上學(xué)歷的工程技術(shù)、科研人員大約占企業(yè)總?cè)藬?shù)的20%，而普通員工則占了企業(yè)總?cè)藬?shù)的80%之多。從以上風(fēng)行陶瓷綠色營(yíng)銷宣傳力度可以看出，因?yàn)槠髽I(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人員并沒有對(duì)企業(yè)員工做好綠色宣傳工作。據(jù)調(diào)查了解，在企業(yè)具有大專以上學(xué)歷的工程技術(shù)、科研人員的總?cè)藬?shù)中，只有大約11%的工作人員對(duì)企業(yè)開展綠色營(yíng)銷活動(dòng)持有積極的態(tài)度。而對(duì)于企業(yè)大多數(shù)的普通員工來多，綠色營(yíng)銷更是一個(gè)陌生的概念。所以，企業(yè)并未能很好地調(diào)動(dòng)員工參與綠色營(yíng)銷的積極性。 綠色營(yíng)銷的成效自從風(fēng)行陶瓷實(shí)施清潔生產(chǎn)以來，單位產(chǎn)品的油耗和電耗降低6%，產(chǎn)品節(jié)約原料10％～15％以上。年耗水減少節(jié)約費(fèi)用9500元；耗能減少節(jié)約費(fèi)用465800元；減排費(fèi)和廢水處理節(jié)約費(fèi)用36480元。通過清潔生產(chǎn)的實(shí)施，風(fēng)行陶瓷企業(yè)的品牌和企業(yè)形象得到了一定的提升。當(dāng)?shù)夭少徤虒?duì)風(fēng)行陶瓷的訂單與過往相比，有了一定程度的增加。企業(yè)贏得了更多的市場(chǎng)空間。雖然生產(chǎn)風(fēng)行陶瓷在節(jié)能、降耗、減污以及增效等方面取得了一定的效果，并取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。但是，因?yàn)樵诩夹g(shù)和資金環(huán)節(jié)上的相對(duì)薄弱,風(fēng)行陶瓷開展清潔生產(chǎn)的進(jìn)度一直落后與同行業(yè)的中小型陶瓷企業(yè)。風(fēng)行陶瓷企業(yè)開展綠色營(yíng)銷的工作還任重而道遠(yuǎn)。 企業(yè)對(duì)綠色營(yíng)銷觀念相對(duì)落后。從風(fēng)行陶瓷企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀可以看出，企業(yè)仍未真正確立綠色營(yíng)銷理念。營(yíng)銷理念是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想，營(yíng)銷理念的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷的成敗。目前，風(fēng)行企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進(jìn)行的，對(duì)眼前利益考慮得多，對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮得卻較少。盡管企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人意識(shí)到綠色營(yíng)銷可以開辟新的市場(chǎng)，但由于需要花費(fèi)較大的成本、存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)而不敢冒然行事。這導(dǎo)致了企業(yè)后期開展綠色營(yíng)銷活動(dòng)難度的增加。 資金投入力度不足。開展綠色營(yíng)銷活動(dòng)需要投入大量的資金。風(fēng)行企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人固然認(rèn)識(shí)到綠色營(yíng)銷有良好的市場(chǎng)前景，但由于需要花費(fèi)較大的成本，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)是否應(yīng)該投入更多的資金去進(jìn)行綠色化的改造存有一定的疑慮。資金的投入力度不足，也是限制企業(yè)開展綠色營(yíng)銷的重要障礙之一。 綠色宣傳不到位。推進(jìn)綠色營(yíng)銷，應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)員工的綠色教育，增強(qiáng)員工綠色意識(shí)風(fēng)行陶瓷開展綠色營(yíng)銷已將近3年，但未對(duì)其進(jìn)行全面廣泛的宣傳，忽略了綠色營(yíng)銷的社會(huì)公眾形象，從而未達(dá)到發(fā)動(dòng)消費(fèi)者和員工一起來關(guān)注企業(yè)開展綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)中居然還存在三分之一的員工并未知道自己所工作的企業(yè)已經(jīng)開展綠色營(yíng)銷。正因?yàn)槠髽I(yè)的綠色宣傳不到位，導(dǎo)致企業(yè)員工在向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品時(shí)，往往忽略了產(chǎn)品的綠色內(nèi)涵，而是向以往一樣，片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)惠。 企業(yè)綠色營(yíng)銷積極性不高。伴隨著國家和當(dāng)?shù)卣畬?duì)陶瓷企業(yè)清潔生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，人們環(huán)保觀念和綠色消費(fèi)的意識(shí)不斷增強(qiáng),能源、原材料、勞動(dòng)力等成本上升，使得企業(yè)感覺了前所未有的生存壓力。開展綠色營(yíng)銷以來，風(fēng)行陶瓷隨著承擔(dān)環(huán)保成本的不斷增加，越發(fā)感到追求綠色營(yíng)銷的能力有限，開展綠色營(yíng)銷的積極性不高。清潔生產(chǎn)工作需要全員參與, 全體員工都參與到推行清潔生產(chǎn)的工作中來, 才能使清潔生產(chǎn)工作取得更好的成效。從目前風(fēng)行企業(yè)開展清潔生產(chǎn)的狀況來看企業(yè)的參與積極性不夠,在開展清潔生產(chǎn)過程時(shí), 都認(rèn)為清潔生產(chǎn)工作只是管理部門或管理人員的事，沒有清潔生產(chǎn)意識(shí)。 綠色營(yíng)銷手段、技術(shù)不能適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者需求。從某種意義上講, 要大幅降低陶瓷生產(chǎn)的能耗, 僅僅靠加強(qiáng)管理是不夠的, 還需要關(guān)鍵或重大的技術(shù)支撐。例如低溫快燒、一次燒成工藝、微波干燥和輔助燒成、連續(xù)式球磨機(jī)等重大技術(shù)和設(shè)備在生產(chǎn)上的廣泛運(yùn)用, 將會(huì)極大地提高整個(gè)陶瓷行業(yè)的清潔生產(chǎn)技術(shù)水平[4]。由于風(fēng)行企業(yè)缺乏大膽的技術(shù)創(chuàng)新思維, 以及資金的不足,導(dǎo)致一些重大的技術(shù)和裝備在陶瓷行業(yè)沒有得到運(yùn)用。 對(duì)獲取環(huán)境標(biāo)志的重視不足。而ISO14000被形象地比喻為“通往國際市場(chǎng)的綠卡”，它是由國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）制定的目前世界上最為完善和系統(tǒng)的環(huán)境管理的國際化標(biāo)準(zhǔn)。目前，風(fēng)行陶瓷有限公司對(duì)ISO14000在企業(yè)中的應(yīng)用及重要性認(rèn)識(shí)不足，即使企業(yè)看到了采用環(huán)境標(biāo)志有利于企業(yè)節(jié)能降耗，改善企業(yè)形象，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和社會(huì)生態(tài)環(huán)境都有利，但因?yàn)閾?dān)心建立環(huán)境管理體系的費(fèi)用會(huì)增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)的負(fù)擔(dān)，企業(yè)管理人員對(duì)是否獲得環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)證積極性并不高。 企業(yè)的營(yíng)銷組合策略不相適應(yīng)。在實(shí)施綠色營(yíng)銷的過程中，風(fēng)行企業(yè)未能很好地調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷組合策略，缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感。首先，企業(yè)的包裝至今仍是一味追求堅(jiān)固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環(huán)保性；再次，企業(yè)缺少綠色會(huì)計(jì)和綠色審計(jì)制度，用于環(huán)境保護(hù)方面的費(fèi)用沒有
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