風行陶瓷企業(yè)實施綠色營銷的必要性與現狀分析(編輯修改稿)
2024-07-13 18:31 本頁面
【文章內容簡介】 識保護環(huán)境的重要性以及實施綠色營銷的必要性。從實施綠色營銷以來，企業(yè)都忽略了對全體員工進行綠色宣傳教育，培養(yǎng)員工的綠色意識，以至于企業(yè)員工并未能很好地形成綠色營銷的觀念。在對外宣傳方面，風行陶瓷有關負責人幾乎沒有展開任何與綠色營銷有關的媒體宣傳活動，以至于企業(yè)實施綠色營銷很長一段時間，都不被當地報紙媒體所報道，客戶對企業(yè)正在開展綠色營銷大多也是不甚了解。 員工參與綠色營銷的積極性員工是企業(yè)的重要組成部分，是企業(yè)最重要的資產，關系著企業(yè)的成功運營和成長。風行陶瓷企業(yè)現擁有員工400余人，其中具有大專以上學歷的工程技術、科研人員大約占企業(yè)總人數的20%，而普通員工則占了企業(yè)總人數的80%之多。從以上風行陶瓷綠色營銷宣傳力度可以看出，因為企業(yè)有關負責人員并沒有對企業(yè)員工做好綠色宣傳工作。據調查了解，在企業(yè)具有大專以上學歷的工程技術、科研人員的總人數中，只有大約11%的工作人員對企業(yè)開展綠色營銷活動持有積極的態(tài)度。而對于企業(yè)大多數的普通員工來多，綠色營銷更是一個陌生的概念。所以，企業(yè)并未能很好地調動員工參與綠色營銷的積極性。 綠色營銷的成效自從風行陶瓷實施清潔生產以來，單位產品的油耗和電耗降低6%，產品節(jié)約原料10％～15％以上。年耗水減少節(jié)約費用9500元；耗能減少節(jié)約費用465800元；減排費和廢水處理節(jié)約費用36480元。通過清潔生產的實施，風行陶瓷企業(yè)的品牌和企業(yè)形象得到了一定的提升。當地采購商對風行陶瓷的訂單與過往相比，有了一定程度的增加。企業(yè)贏得了更多的市場空間。雖然生產風行陶瓷在節(jié)能、降耗、減污以及增效等方面取得了一定的效果，并取得較好的經濟效益。但是，因為在技術和資金環(huán)節(jié)上的相對薄弱,風行陶瓷開展清潔生產的進度一直落后與同行業(yè)的中小型陶瓷企業(yè)。風行陶瓷企業(yè)開展綠色營銷的工作還任重而道遠。 企業(yè)對綠色營銷觀念相對落后。從風行陶瓷企業(yè)實施綠色營銷的現狀可以看出，企業(yè)仍未真正確立綠色營銷理念。營銷理念是企業(yè)進行營銷活動的指導思想，營銷理念的正確與否，直接關系到企業(yè)營銷的成敗。目前，風行企業(yè)的生產經營仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進行的，對眼前利益考慮得多，對環(huán)境保護和社會長遠利益考慮得卻較少。盡管企業(yè)領導人意識到綠色營銷可以開辟新的市場，但由于需要花費較大的成本、存在著一定的風險而不敢冒然行事。這導致了企業(yè)后期開展綠色營銷活動難度的增加。 資金投入力度不足。開展綠色營銷活動需要投入大量的資金。風行企業(yè)領導人固然認識到綠色營銷有良好的市場前景，但由于需要花費較大的成本，存在一定的風險，企業(yè)領導人對是否應該投入更多的資金去進行綠色化的改造存有一定的疑慮。資金的投入力度不足，也是限制企業(yè)開展綠色營銷的重要障礙之一。 綠色宣傳不到位。推進綠色營銷，應不斷加強對員工的綠色教育，增強員工綠色意識風行陶瓷開展綠色營銷已將近3年，但未對其進行全面廣泛的宣傳，忽略了綠色營銷的社會公眾形象，從而未達到發(fā)動消費者和員工一起來關注企業(yè)開展綠色營銷的現狀。據調查數據顯示，企業(yè)中居然還存在三分之一的員工并未知道自己所工作的企業(yè)已經開展綠色營銷。正因為企業(yè)的綠色宣傳不到位，導致企業(yè)員工在向消費者推銷產品時，往往忽略了產品的綠色內涵，而是向以往一樣，片面強調產品的價格優(yōu)惠。 企業(yè)綠色營銷積極性不高。伴隨著國家和當地政府對陶瓷企業(yè)清潔生產標準的不斷提高，人們環(huán)保觀念和綠色消費的意識不斷增強,能源、原材料、勞動力等成本上升，使得企業(yè)感覺了前所未有的生存壓力。開展綠色營銷以來，風行陶瓷隨著承擔環(huán)保成本的不斷增加，越發(fā)感到追求綠色營銷的能力有限，開展綠色營銷的積極性不高。清潔生產工作需要全員參與, 全體員工都參與到推行清潔生產的工作中來, 才能使清潔生產工作取得更好的成效。從目前風行企業(yè)開展清潔生產的狀況來看企業(yè)的參與積極性不夠,在開展清潔生產過程時, 都認為清潔生產工作只是管理部門或管理人員的事，沒有清潔生產意識。 綠色營銷手段、技術不能適應現代消費者需求。從某種意義上講, 要大幅降低陶瓷生產的能耗, 僅僅靠加強管理是不夠的, 還需要關鍵或重大的技術支撐。例如低溫快燒、一次燒成工藝、微波干燥和輔助燒成、連續(xù)式球磨機等重大技術和設備在生產上的廣泛運用, 將會極大地提高整個陶瓷行業(yè)的清潔生產技術水平[4]。由于風行企業(yè)缺乏大膽的技術創(chuàng)新思維, 以及資金的不足,導致一些重大的技術和裝備在陶瓷行業(yè)沒有得到運用。 對獲取環(huán)境標志的重視不足。而ISO14000被形象地比喻為“通往國際市場的綠卡”，它是由國際標準化組織（ISO）制定的目前世界上最為完善和系統(tǒng)的環(huán)境管理的國際化標準。目前，風行陶瓷有限公司對ISO14000在企業(yè)中的應用及重要性認識不足，即使企業(yè)看到了采用環(huán)境標志有利于企業(yè)節(jié)能降耗，改善企業(yè)形象，對企業(yè)的長遠發(fā)展和社會生態(tài)環(huán)境都有利，但因為擔心建立環(huán)境管理體系的費用會增加企業(yè)經營的負擔，企業(yè)管理人員對是否獲得環(huán)境標志的認證積極性并不高。 企業(yè)的營銷組合策略不相適應。在實施綠色營銷的過程中，風行企業(yè)未能很好地調整企業(yè)的營銷組合策略，缺乏開發(fā)過硬的綠色產品的緊迫感。首先，企業(yè)的包裝至今仍是一味追求堅固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環(huán)保性；再次，企業(yè)缺少綠色會計和綠色審計制度，用于環(huán)境保護方面的費用沒有
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