風(fēng)行陶瓷企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性與現(xiàn)狀分析-閱讀頁
2025-07-01 18:31本頁面
【正文】 綠色產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染；最后，促銷方式陳舊，特別是一些先行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)，還沒有負(fù)擔(dān)起綠色信息的傳播者、宣傳者的責(zé)任，缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi)，開辟綠色市場(chǎng)的時(shí)代創(chuàng)意。綠色營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷思想，對(duì)協(xié)調(diào)企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)利益具有重要作用，但它需要政府的支持。 綠色消費(fèi)是時(shí)代發(fā)展的潮流，風(fēng)行陶瓷有限公司應(yīng)該認(rèn)清市發(fā)展趨勢(shì)，把握綠色營(yíng)銷的時(shí)代機(jī)遇，適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求變化，才能夠提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從風(fēng)行企業(yè)目前企業(yè)員工的綠色意識(shí)淡薄，相當(dāng)多的員工對(duì)環(huán)境問題缺乏認(rèn)識(shí)的實(shí)際出發(fā)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)必須承擔(dān)起對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行綠色教育的責(zé)任，針對(duì)不同對(duì)象，采取不同方式進(jìn)行教育培訓(xùn)，以提高企業(yè)所以員工的環(huán)境知識(shí)水平，增強(qiáng)全社會(huì)的綠色意識(shí)。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、全體員工在日常工作中要主動(dòng)宣傳綠色知識(shí)，營(yíng)造出綠色消費(fèi)的氛圍[5]。企業(yè)也可以將自己融入綠色環(huán)境中，加大企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的綠化?！ 鹘y(tǒng)觀念認(rèn)為人類所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導(dǎo)致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟(jì)效益而不顧環(huán)境效益，認(rèn)為對(duì)環(huán)境搞投資是無為地增加生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，加重企業(yè)負(fù)擔(dān)，得不償失。因此，風(fēng)行企業(yè)必須從根本上轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念，要充分認(rèn)識(shí)增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展國(guó)際市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的前瞻性投資。 大力推行清潔生產(chǎn)，強(qiáng)化綠色質(zhì)量。推行企業(yè)清潔生產(chǎn)，必須實(shí)行全面綠色質(zhì)量。此外，還必須建立綠色會(huì)計(jì)和綠色審計(jì)制度，從而精確地計(jì)算出資源和環(huán)境的消耗影響所付出的成本，并對(duì)企業(yè)現(xiàn)行的運(yùn)作做出整體評(píng)估，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展決策尋求科學(xué)依據(jù)。企業(yè)必須在確立綠色營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、分銷、促銷和銷售服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則，并科學(xué)地予以組合運(yùn)用。綠色產(chǎn)品的開發(fā)是綠色營(yíng)銷的支撐點(diǎn)，面對(duì)大量的商機(jī)，企業(yè)要從市場(chǎng)需求出發(fā)，及時(shí)開發(fā)綠色產(chǎn)品。 陶瓷包裝的綠色化。綠色包裝所選用的材料不但可以有效地較低包裝材料給環(huán)境帶來的危害，而且這些原材料具有環(huán)境負(fù)載低資源豐富，可廉價(jià)獲取的特點(diǎn)[8]。重視天然綠色包裝材料的使用。同時(shí)企業(yè)應(yīng)該在企業(yè)文化中加入綠色包裝方面的內(nèi)容，使更多的員工能夠認(rèn)同綠色包裝，強(qiáng)化員工的綠色包裝意識(shí)，定期開展有關(guān)綠色包裝方面的培訓(xùn)和講座。綠色產(chǎn)品價(jià)格高于一般產(chǎn)品的價(jià)格體現(xiàn)的是環(huán)保價(jià)值，為廣大消費(fèi)者提供的是安全、無害、無污染的消費(fèi)品。從陶瓷行業(yè)的角度來看,陶瓷行業(yè)本身屬于重污染行業(yè),它主要以增加投入和污染環(huán)境為代價(jià)來增產(chǎn)增效。首先，企業(yè)應(yīng)該擺脫投資環(huán)境就是白花錢的思想,樹立污染付費(fèi),環(huán)境有償使用的新觀念,把用于環(huán)境保護(hù)方面的支出計(jì)入成本,從而構(gòu)成價(jià)格的一部分。 分銷渠道的綠色化。因此，企業(yè)選擇綠色渠道應(yīng)該：一，要注意選擇在消費(fèi)者心中具有良好綠色信譽(yù)的中間商，以便維護(hù)綠色產(chǎn)品的形象；二，要以回歸自然的裝飾為標(biāo)志來設(shè)立綠色產(chǎn)品專營(yíng)機(jī)構(gòu)或?qū)９?，便于消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買；三，要合理設(shè)置供應(yīng)配送中心和簡(jiǎn)化供應(yīng)配送系統(tǒng)及環(huán)節(jié)；要建立全面覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò)，不斷提高綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。綠色促銷，就是有利于環(huán)保、有利于可持續(xù)發(fā)展的一種促銷方式。在促銷策略上，風(fēng)行陶瓷應(yīng)圍繞綠色產(chǎn)品開展各項(xiàng)促銷活動(dòng)，如通過人員推銷直接向消費(fèi)者宣傳企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)環(huán)境有保護(hù)作用，并可當(dāng)場(chǎng)回答消費(fèi)者的提問。同時(shí)企業(yè)還可以通過廣播、電視媒體廣告、印制宣傳小冊(cè)、路牌廣告等形式來傳遞綠色信息，宣傳企業(yè)的綠色形象。 完善綠色銷售服務(wù)。在綠色營(yíng)銷中，要堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益；要充分考慮廢棄物的回收和處理的方便；要努力減少污染和二次污染。綠色技術(shù)是當(dāng)今國(guó)際社會(huì)發(fā)展的一種趨勢(shì)。綠色技術(shù)的采用是綠色營(yíng)銷的物質(zhì)保證，沒有綠色科技，便沒有綠色營(yíng)銷[6]。生產(chǎn)工藝及設(shè)備的改進(jìn)是企業(yè)開展清潔生產(chǎn)的核心, 也是企業(yè)獲得清潔生產(chǎn)成功的重要途徑。因此，企業(yè)應(yīng)該加大投入，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，積極的采用、引進(jìn)先進(jìn)綠色科技，以使得企業(yè)在能源減量、廢氣處理、燃料使用、資源的循環(huán)再利用等方面能跟上時(shí)代潮流，采用新技術(shù)、新設(shè)備、新工藝，以達(dá)到提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量的目的。ISO14000是一個(gè)系列的環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)，通過ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證不但有利于提高企業(yè)形象，降低環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)造商機(jī)，而且有利于企業(yè)掌握環(huán)境狀況，減少污染，推行“清潔生產(chǎn)”[7]。另外，風(fēng)行陶瓷應(yīng)吸取同行業(yè)知名陶瓷企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)其交流與合作，吸取他們開展綠色營(yíng)銷的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)與管理，加速企業(yè)開展綠色營(yíng)銷的步伐。為了促進(jìn)佛山陶瓷企業(yè)營(yíng)銷與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)陶瓷企業(yè)有效地實(shí)施綠色營(yíng)銷，當(dāng)?shù)卣仨殢?qiáng)化宏觀調(diào)控職能。二，要完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策，切實(shí)落實(shí)“三廢”綜合利用企業(yè)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，綠色企業(yè)可享有減免稅、優(yōu)惠貸款、加速折舊，對(duì)因治理污染而影響經(jīng)濟(jì)效益的企業(yè)應(yīng)適當(dāng)給予綠色補(bǔ)貼。綠色陶瓷將成為陶瓷行業(yè)未來新的發(fā)展趨勢(shì)和方向，而陶瓷行業(yè)實(shí)施“綠色營(yíng)銷”是我國(guó)陶瓷企業(yè)在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。風(fēng)行陶瓷只有找出企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷所存在的問題，才能夠有針對(duì)性地實(shí)施企業(yè)的綠色營(yíng)銷。本文只是就風(fēng)行陶瓷企業(yè)目前實(shí)施綠色營(yíng)銷所存在的幾點(diǎn)問題進(jìn)行了討論，所以提出的對(duì)策可能存在著一定的局限性，希望日后還可以對(duì)此進(jìn)行進(jìn)一步
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