風(fēng)行陶瓷企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性與現(xiàn)狀分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 風(fēng)行陶瓷只有找出企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷所存在的問題，才能夠有針對(duì)性地實(shí)施企業(yè)的綠色營(yíng)銷。另外，風(fēng)行陶瓷應(yīng)吸取同行業(yè)知名陶瓷企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)其交流與合作，吸取他們開展綠色營(yíng)銷的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)與管理，加速企業(yè)開展綠色營(yíng)銷的步伐。綠色技術(shù)的采用是綠色營(yíng)銷的物質(zhì)保證，沒有綠色科技，便沒有綠色營(yíng)銷[6]。同時(shí)企業(yè)還可以通過廣播、電視媒體廣告、印制宣傳小冊(cè)、路牌廣告等形式來傳遞綠色信息，宣傳企業(yè)的綠色形象。 分銷渠道的綠色化。同時(shí)企業(yè)應(yīng)該在企業(yè)文化中加入綠色包裝方面的內(nèi)容，使更多的員工能夠認(rèn)同綠色包裝，強(qiáng)化員工的綠色包裝意識(shí)，定期開展有關(guān)綠色包裝方面的培訓(xùn)和講座。綠色產(chǎn)品的開發(fā)是綠色營(yíng)銷的支撐點(diǎn)，面對(duì)大量的商機(jī)，企業(yè)要從市場(chǎng)需求出發(fā)，及時(shí)開發(fā)綠色產(chǎn)品。 大力推行清潔生產(chǎn)，強(qiáng)化綠色質(zhì)量。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、全體員工在日常工作中要主動(dòng)宣傳綠色知識(shí)，營(yíng)造出綠色消費(fèi)的氛圍[5]。首先，企業(yè)的包裝至今仍是一味追求堅(jiān)固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環(huán)保性；再次，企業(yè)缺少綠色會(huì)計(jì)和綠色審計(jì)制度，用于環(huán)境保護(hù)方面的費(fèi)用沒有科學(xué)地計(jì)入成本而制定出綠色產(chǎn)品價(jià)格；再其次，在銷售渠道的選擇上，仍是沿用傳統(tǒng)的方式，還沒有從產(chǎn)品的綠色特征出發(fā)來考慮怎樣簡(jiǎn)化分銷環(huán)節(jié)，如何防止綠色產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染；最后，促銷方式陳舊，特別是一些先行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)，還沒有負(fù)擔(dān)起綠色信息的傳播者、宣傳者的責(zé)任，缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi)，開辟綠色市場(chǎng)的時(shí)代創(chuàng)意。從某種意義上講, 要大幅降低陶瓷生產(chǎn)的能耗, 僅僅靠加強(qiáng)管理是不夠的, 還需要關(guān)鍵或重大的技術(shù)支撐。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)中居然還存在三分之一的員工并未知道自己所工作的企業(yè)已經(jīng)開展綠色營(yíng)銷。盡管企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人意識(shí)到綠色營(yíng)銷可以開辟新的市場(chǎng)，但由于需要花費(fèi)較大的成本、存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)而不敢冒然行事。企業(yè)贏得了更多的市場(chǎng)空間。從以上風(fēng)行陶瓷綠色營(yíng)銷宣傳力度可以看出，因?yàn)槠髽I(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人員并沒有對(duì)企業(yè)員工做好綠色宣傳工作。清潔生產(chǎn)的積極性大大降低。不管環(huán)保任務(wù)如何艱巨，節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)已是大勢(shì)所趨[3]。 消費(fèi)者的綠色需求隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)環(huán)境關(guān)注的程度和范圍都在不斷加大?！?、“通過ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證不但有利于提高企業(yè)形象，創(chuàng)造商機(jī)，而且有利于企業(yè)掌握環(huán)境狀況，減少污染，推行“清潔生產(chǎn)””等新穎的觀點(diǎn)。任志祥《中國(guó)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀、障礙及其對(duì)策研究》中寫到，“綠色營(yíng)銷在中國(guó)起步較晚,雖得到一定發(fā)展,但面臨著全社會(huì)性綠色消費(fèi)需求尚未形成、絕大多數(shù)企業(yè)綠色營(yíng)銷理念仍未確立、生產(chǎn)管理方式滯后、營(yíng)銷組合策略不相適應(yīng)以及政府措施不力等障礙。書中營(yíng)銷學(xué)者認(rèn)為“綠色營(yíng)銷在中國(guó)的實(shí)施是合乎潮流的順理成章之舉，也是實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本途徑，必將成為本世紀(jì)營(yíng)銷的主流。畢提(ken peat tie)教授在其所著的《綠色營(yíng)銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》一書中指出：“綠色營(yíng)銷是一種能辨別、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過程。此外，本課題還有利于本人對(duì)所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)進(jìn)行總結(jié)和運(yùn)用，讓本人更好地掌握綠色營(yíng)銷這一方面的知識(shí)，將知識(shí)更好地運(yùn)用到實(shí)際生活、工作當(dāng)中。1 緒論 選題的目的和意義近年來，隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)裝飾家居的陶瓷產(chǎn)品也提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，一股清新的綠色風(fēng)吹進(jìn)了陶瓷業(yè)。開展綠色營(yíng)銷活動(dòng)，有利于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、改善經(jīng)濟(jì)績(jī)效、營(yíng)造綠色文化。但是就目前而言，我國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)還未意識(shí)到綠色營(yíng)銷對(duì)其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響。由于行業(yè)發(fā)展的特殊性，建陶行業(yè)在一定程度上更適合于中小型企業(yè)的生存和發(fā)展。 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 國(guó)外研究現(xiàn)狀自70年代以來，全球掀起了一場(chǎng)綠色革命，它對(duì)整個(gè)世界和人類生活產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響?！?《定價(jià)是一種戰(zhàn)略手段》中認(rèn)為，“綠色產(chǎn)品價(jià)格高于一般產(chǎn)品的價(jià)格體現(xiàn)的是環(huán)保價(jià)值，為廣大消費(fèi)者提供的是安全、無害、無污染的消費(fèi)品。但必須看到，綠色浪潮在給我們帶來機(jī)遇的時(shí)候，也給我們提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！彼J(rèn)為，企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展國(guó)際市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的前瞻性投資。并為陶瓷行業(yè)如何運(yùn)用“綠色定價(jià)”、“綠色包裝”、“綠色促銷”等綠色營(yíng)銷策略提供了極具參考價(jià)值的寶貴意見。綠色消費(fèi)意識(shí)在世界范圍內(nèi)逐步覺醒或被逐步喚起，人類開始向崇尚自然、回歸自然、保護(hù)自然的綠色文明時(shí)代進(jìn)發(fā)。依法發(fā)展建陶工業(yè)和依法治污是政府、社會(huì)所賦予企業(yè)的義務(wù)。 企業(yè)綠色營(yíng)銷積極性 綠色營(yíng)銷宣傳力度對(duì)于大企業(yè), 其資金和技術(shù)力量都較雄厚, 同時(shí)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的環(huán)境意識(shí)也比較強(qiáng), 對(duì)綠色營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)也比較全面, 因此積極性較高。據(jù)調(diào)查了解，在企業(yè)具有大專以上學(xué)歷的工程技術(shù)、科研人員的總?cè)藬?shù)中，只有大約11%的工作人員對(duì)企業(yè)開展綠色營(yíng)銷活動(dòng)持有積極的態(tài)度。雖然生產(chǎn)風(fēng)行陶瓷在節(jié)能、降耗、減污以及增效等方面取得了一定的效果，并取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。這導(dǎo)致了企業(yè)后期開展綠色營(yíng)銷活動(dòng)難度的增加。正因?yàn)槠髽I(yè)的綠色宣傳不到位，導(dǎo)致企業(yè)員工在向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品時(shí)，往往忽略了產(chǎn)品的綠色內(nèi)涵，而是向以往一樣，片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)惠。例如低溫快燒、一次燒成工藝、微波干燥和輔助燒成、連續(xù)式球磨機(jī)等重大技術(shù)和設(shè)備在生產(chǎn)上的廣泛運(yùn)用, 將會(huì)極大地提高整個(gè)陶瓷行業(yè)的清潔生產(chǎn)技術(shù)水平[
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