風行陶瓷企業(yè)實施綠色營銷的必要性與現(xiàn)狀分析-免費閱讀
【正文】 風行陶瓷只有找出企業(yè)實施綠色營銷所存在的問題，才能夠有針對性地實施企業(yè)的綠色營銷。另外，風行陶瓷應吸取同行業(yè)知名陶瓷企業(yè)的先進經(jīng)驗，加強其交流與合作，吸取他們開展綠色營銷的先進經(jīng)驗、技術與管理，加速企業(yè)開展綠色營銷的步伐。綠色技術的采用是綠色營銷的物質(zhì)保證，沒有綠色科技，便沒有綠色營銷[6]。同時企業(yè)還可以通過廣播、電視媒體廣告、印制宣傳小冊、路牌廣告等形式來傳遞綠色信息，宣傳企業(yè)的綠色形象。 分銷渠道的綠色化。同時企業(yè)應該在企業(yè)文化中加入綠色包裝方面的內(nèi)容，使更多的員工能夠認同綠色包裝，強化員工的綠色包裝意識，定期開展有關綠色包裝方面的培訓和講座。綠色產(chǎn)品的開發(fā)是綠色營銷的支撐點，面對大量的商機，企業(yè)要從市場需求出發(fā)，及時開發(fā)綠色產(chǎn)品。 大力推行清潔生產(chǎn)，強化綠色質(zhì)量。企業(yè)的領導、全體員工在日常工作中要主動宣傳綠色知識，營造出綠色消費的氛圍[5]。首先，企業(yè)的包裝至今仍是一味追求堅固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環(huán)保性；再次，企業(yè)缺少綠色會計和綠色審計制度，用于環(huán)境保護方面的費用沒有科學地計入成本而制定出綠色產(chǎn)品價格；再其次，在銷售渠道的選擇上，仍是沿用傳統(tǒng)的方式，還沒有從產(chǎn)品的綠色特征出發(fā)來考慮怎樣簡化分銷環(huán)節(jié)，如何防止綠色產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染；最后，促銷方式陳舊，特別是一些先行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)，還沒有負擔起綠色信息的傳播者、宣傳者的責任，缺乏引導綠色消費，開辟綠色市場的時代創(chuàng)意。從某種意義上講, 要大幅降低陶瓷生產(chǎn)的能耗, 僅僅靠加強管理是不夠的, 還需要關鍵或重大的技術支撐。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)中居然還存在三分之一的員工并未知道自己所工作的企業(yè)已經(jīng)開展綠色營銷。盡管企業(yè)領導人意識到綠色營銷可以開辟新的市場，但由于需要花費較大的成本、存在著一定的風險而不敢冒然行事。企業(yè)贏得了更多的市場空間。從以上風行陶瓷綠色營銷宣傳力度可以看出，因為企業(yè)有關負責人員并沒有對企業(yè)員工做好綠色宣傳工作。清潔生產(chǎn)的積極性大大降低。不管環(huán)保任務如何艱巨，節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)已是大勢所趨[3]。 消費者的綠色需求隨著社會的進步，人們對環(huán)境關注的程度和范圍都在不斷加大?！薄ⅰ巴ㄟ^ISO14000系列標準認證不但有利于提高企業(yè)形象，創(chuàng)造商機，而且有利于企業(yè)掌握環(huán)境狀況，減少污染，推行“清潔生產(chǎn)””等新穎的觀點。任志祥《中國綠色營銷的現(xiàn)狀、障礙及其對策研究》中寫到，“綠色營銷在中國起步較晚,雖得到一定發(fā)展,但面臨著全社會性綠色消費需求尚未形成、絕大多數(shù)企業(yè)綠色營銷理念仍未確立、生產(chǎn)管理方式滯后、營銷組合策略不相適應以及政府措施不力等障礙。書中營銷學者認為“綠色營銷在中國的實施是合乎潮流的順理成章之舉，也是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本途徑，必將成為本世紀營銷的主流。畢提(ken peat tie)教授在其所著的《綠色營銷——化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨別、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。此外，本課題還有利于本人對所學的市場營銷知識進行總結(jié)和運用，讓本人更好地掌握綠色營銷這一方面的知識，將知識更好地運用到實際生活、工作當中。1 緒論 選題的目的和意義近年來，隨著人們環(huán)保意識的增強，對裝飾家居的陶瓷產(chǎn)品也提出了更高的標準和要求，一股清新的綠色風吹進了陶瓷業(yè)。開展綠色營銷活動，有利于實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、增強企業(yè)競爭力、改善經(jīng)濟績效、營造綠色文化。但是就目前而言，我國絕大多數(shù)企業(yè)還未意識到綠色營銷對其經(jīng)營活動的影響。由于行業(yè)發(fā)展的特殊性，建陶行業(yè)在一定程度上更適合于中小型企業(yè)的生存和發(fā)展。 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 國外研究現(xiàn)狀自70年代以來，全球掀起了一場綠色革命，它對整個世界和人類生活產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響?！?《定價是一種戰(zhàn)略手段》中認為，“綠色產(chǎn)品價格高于一般產(chǎn)品的價格體現(xiàn)的是環(huán)保價值，為廣大消費者提供的是安全、無害、無污染的消費品。但必須看到，綠色浪潮在給我們帶來機遇的時候，也給我們提出了嚴峻的挑戰(zhàn)?！彼J為，企業(yè)要充分認識增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負擔，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展國際市場、實現(xiàn)利潤最大化的前瞻性投資。并為陶瓷行業(yè)如何運用“綠色定價”、“綠色包裝”、“綠色促銷”等綠色營銷策略提供了極具參考價值的寶貴意見。綠色消費意識在世界范圍內(nèi)逐步覺醒或被逐步喚起，人類開始向崇尚自然、回歸自然、保護自然的綠色文明時代進發(fā)。依法發(fā)展建陶工業(yè)和依法治污是政府、社會所賦予企業(yè)的義務。 企業(yè)綠色營銷積極性 綠色營銷宣傳力度對于大企業(yè), 其資金和技術力量都較雄厚, 同時企業(yè)領導的環(huán)境意識也比較強, 對綠色營銷的認識也比較全面, 因此積極性較高。據(jù)調(diào)查了解，在企業(yè)具有大專以上學歷的工程技術、科研人員的總?cè)藬?shù)中，只有大約11%的工作人員對企業(yè)開展綠色營銷活動持有積極的態(tài)度。雖然生產(chǎn)風行陶瓷在節(jié)能、降耗、減污以及增效等方面取得了一定的效果，并取得較好的經(jīng)濟效益。這導致了企業(yè)后期開展綠色營銷活動難度的增加。正因為企業(yè)的綠色宣傳不到位，導致企業(yè)員工在向消費者推銷產(chǎn)品時，往往忽略了產(chǎn)品的綠色內(nèi)涵，而是向以往一樣，片面強調(diào)產(chǎn)品的價格優(yōu)惠。例如低溫快燒、一次燒成工藝、微波干燥和輔助燒成、連續(xù)式球磨機等重大技術和設備在生產(chǎn)上的廣泛運用, 將會極大地提高整個陶瓷行業(yè)的清潔生產(chǎn)技術水平[
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